Змест маркетынгуЭлектронная камерцыя і рознічны гандальSearch Marketing

Як аптымізаваць мэтавую старонку для SEO

Мэтавая старонка - гэта мэтавая старонка вашага вэб-сайта, куды вы хочаце канвертаваць наведвальнікаў. У той час як іншыя старонкі могуць прадастаўляць інфармацыю і падрабязную інфармацыю аб прадуктах і паслугах, a мэтавая старонка павінна быць распрацавана як пункт прызначэння. Гэта апошняя старонка перад тым, як наведвальнік патэлефануе, прызначыць сустрэчу, дадасць прадукт у кошык або запоўніць інфармацыйную форму.

Улічваючы гэта, практычна любую старонку сайта можна лічыць мэтавай. Калі карыстальнік пошуку даследуе праблему, для якой ён шукае рашэнне, старонка, на якой вы займаеце рэйтынг, павінна разглядацца як пункт прызначэння. Многія кампаніі робяць памылку, не прадастаўляючы дакладны заклік да дзеяння або форму на кожнай старонцы свайго сайта. Памятайце... наведвальнікі з задавальненнем будуць пракручваць, але могуць не вырашацца націснуць, каб перайсці на іншую старонку. Вы знайшлі іх; яны прызямліліся... даць ім шлях да навяртання.

Што наконт мэтавых старонак з рэкламы?

Атрыбуцыя кожнай канверсіі часта бывае цяжкай, каб вызначыць маркетынгавыя намаганні, якія спрыяюць большай узаемадзеянню, прасоўваюць наведвальнікаў па шляху пакупніка і прымушаюць іх да канверсіі. Я рэкамендую трымаць арганічныя мэтавыя старонкі асобна ад старонак платнага пошуку. Такія інструменты Ранг матэматыкі для WordPress дазваляюць пазначыць старонку з дапамогай a noindex , які гарантуе, што яны не будуць уключаны ў вынікі пошуку.

Гэты артыкул прысвечаны старонкам, якія арыентуюцца на дакладныя ключавыя словы і, як чакаецца, на іх трапляюць карыстальнікі арганічных пошукавых сістэм. Каб аптымізаваць старонку для пошукавых сістэм, ёсць некалькі важных элементаў, якія я настойліва раю вам уключыць.

10 найважнейшых элементаў для аптымізацыі мэтавай старонкі для рэйтынгу ў пошукавых сістэмах

Некалькі нязначных змяненняў вашай мэтавай старонкі могуць прывесці да значна лепшых вынікаў для вашага бізнесу. Мэтавыя старонкі - гэта месца для вашых заклікаў да дзеяння і пераходны пункт, дзе наведвальнік становіцца патэнцыйным кліентам або нават канверсіяй.

Памятайце, што мы не проста аптымізуем старонку для пошукавых сістэм; мы таксама аптымізуем старонку для канверсій! Вось некаторыя важныя элементы добра аптымізаванай мэтавай старонкі.

Аптымізацыя мэтавай старонкі
  1. Назва старонкі і мета-апісанне – Калі карыстальнік пошуку праглядае вынікі пошуку на a SERP, два важныя элементы - загаловак і апісанне. Вынікі пошукавай сістэмы бяруцца з камбінацыі <title> тэг і апісанне з a мета апісанне. Абодва звычайна патрабуюць дадатковага рэдагавання ў вашым CMS або платформа электроннай камерцыі. Загаловак, які вы пішаце ў вашым рэдактары, з'яўляецца загалоўкам старонкі і, без пэўнага загалоўка, таксама будзе вашым загалоўкам. Google звычайна паказвае да 60 сімвалаў для тэга загалоўка і да 155-160 сімвалаў для метатэга апісання на старонцы вынікаў пошуку. Аднак дакладная колькасць сімвалаў, якія адлюстроўваюцца, можа адрознівацца ў залежнасці ад розных фактараў, такіх як прылада, якая выкарыстоўваецца для прагляду вынікаў пошуку, і шырыня асобных сімвалаў. Шчыра кажучы, я не бачу праблем з перавышэннем гэтых лімітаў. Фактычна, мая старонка з найбольшым трафікам з пошукавых сістэм мае назву, якая больш чым удвая перавышае даўжыню. Ваша мета-апісанне павінна выкарыстоўвацца, каб заахвоціць карыстальніка пошукавай сістэмы пстрыкнуць... даць ім прычыну або выклікаць у іх цікаўнасць.
  2. вэб-адрас — Таму што твая URL адлюстроўваецца ў выніках пошуку, выкарыстоўвайце кароткі, сціслы, унікальны смоўж, які арыентуецца на ключавое слова або фразу, на якую вы спадзяецеся. Уявіце свой шлях (часам вядомы як структура пастаяннай спасылкі) у выглядзе іерархіі, у якой шляхі, бліжэйшыя да дамена, з'яўляюцца найбольш важнымі, а самыя далёкія - найменш важнымі. Многія кампаніі ўключаюць складаныя шляхі да тэчак або ўключаюць гггг/мм/дд на шляху… што не толькі састарэе ваш кантэнт, але і паведамляе пошукавым сістэмам, што гэта не вельмі важная старонка. Каротка, актуальна пастаянныя спасылкі і смоўжнікі з'яўляюцца больш эфектыўнымі.
  3. Загаловак – гэта наймацнейшы элемент на старонцы, каб заахвоціць наведвальніка працягнуць і запоўніць форму. Ваш асноўны загаловак павінен быць H1 тэг, а затым H2 і H3 тэгі для другасных і трацічных загалоўкаў раздзелаў. Пераканайцеся, што яны вылучаюцца візуальна... многія наведвальнікі праглядаюць старонку, перш чым прачытаць яе паглыблена. Мэтавыя старонкі звычайна таксама адсутнічаюць элементы навігацыі... вы хочаце, каб чытач быў засяроджаны на дзеянні, а не ўстаўляў дадатковыя фактары, якія адцягваюць увагу. Выкарыстоўвайце словы, якія прымушаюць наведвальніка да дзеяння і дадаюць адчуванне тэрміновасці. Засяродзьцеся на перавагах, якія наведвальнік атрымае, завяршыўшы рэгістрацыю.
  4. Сацыяльныя сеткі – уключыць сацыяльныя кнопкі. Наведвальнікі часта дзеляцца вялікай інфармацыяй з адпаведнымі сеткамі. Напрыклад, калі б гэтая старонка была размешчана на платформах сацыяльных сетак, яна прыцягнула б іншых бізнес-прафесіяналаў, зацікаўленых у аптымізацыі сваіх мэтавых старонак для арганічнага пошуку. Адным з прыкладаў можа быць старонка рэгістрацыі мерапрыемства. Калі вы зарэгіструецеся або збіраецеся прыняць удзел, у вас можа з'явіцца матывацыя падзяліцца гэтым са сваёй сеткай, каб заахвоціць сваіх калег прыняць удзел.
  5. малюнак – даданне выявы папярэдняга прагляду прадукту, паслугі, тэхнічнага дакумента, прыкладання, падзеі і г.д візуальны элемент, які павялічыць канверсію на вашай мэтавай старонцы. Пераканайцеся, што вашы выявы маюць адпаведны памер і сціснутае каб яны хутка загружаліся. Абавязкова выкарыстоўвайце alt тэг для апісання выявы… спадзяюся, ключавыя словы на вашай старонцы будуць прымяняцца і іх таксама можна будзе выкарыстоўваць. Занадта шмат сайтаў і платформаў электроннай камерцыі прапускаюць гэты карысны тэг. У нас ёсць кліент, які выкарыстоўвае фірмовую каляровую тэрміналогію (напрыклад, поўнач замест чорнага). У альтэрнатыўных тэгах мы можам апісаць прадукт як чорны, што павялічвае магчымасць уключэння старонкі ў пошукі, звязаныя з фактычным колерам.
  6. змест – Трымайце свой кантэнт на сваім Мэтавая старонка коратка і па сутнасці. Не засяроджвайцеся на асаблівасцях і цэнах, а засяродзьцеся на перавагах запаўнення формы і адпраўкі інфармацыі. Выкарыстоўвайце маркіраваныя спісы, падзагалоўкі,
    моцны і em тэкст для ключавых слоў, каб вылучыцца. Яшчэ раз памятайце, што наведвальнікі будуць сканаваць старонку, перш чым пагрузіцца ў яе і прачытаць. Пункты - эфектыўны сродак прыцягнення наведвальнікаў. Калі змесціва пахавана ў доўгіх абзацах, яны могуць прапусціць той самы момант, які матываваў бы іх да пераходу. Не прымайце гэтую параду за наяўнасць кароткая старонка. Адзін зірнуўшы на старонку прадукту Amazon, вы ўбачыце, што доўгія старонкі абсалютна добра канвертуюцца... толькі не забудзьцеся эфектыўна распрацаваць старонку, каб чалавек мог лёгка знайсці і перайсці да інфармацыі, якая яго цікавіць.
  7. Паказчыкі даверу – Даданне згадак у сродках масавай інфармацыі, лагатыпаў кліентаў, водгукаў або фактычных водгукаў ад кліентаў і ўключэнне выявы чалавека дадае мэтавай старонцы сапраўднасці. Давер - гэта праблема, якую кожны брэнд павінен пераадолець з новымі наведвальнікамі, таму дайце ім прыкметы таго, што трэція асобы вам давяраюць. Калі гэта сведчанне, укажыце, хто яны, дзе працуюць і якія перавагі яны атрымалі.
  8. Формы - менш палёў у форме, тым больш канверсій вы атрымаеце. Дайце людзям ведаць, якая інфармацыя вам патрэбна, навошта яна вам патрэбна і як вы яе будзеце выкарыстоўваць. Калі вы а B2B кампаніі, і вам трэба лепш прайсці папярэдні адбор патэнцыйных кліентаў, магчыма, вы захочаце ўключыць платформу трэцяга боку, якая можа палепшыць даныя вашай формы... без неабходнасці запаўнення наведвальнікам занадта вялікай колькасці палёў.
  9. Схаваныя палі – атрымлівайце дадатковую інфармацыю пра наведвальніка, напрыклад, пра крыніцу, якая накіроўвае, кампанія інфармацыя, тэрміны пошуку, якія яны выкарыстоўвалі, і любая іншая інфармацыя, якая можа дапамагчы вам папярэдне кваліфікаваць іх у якасці патэнцыйнага кліента і ператварыць іх у кліента. Адпраўце гэтыя даныя ў базу дадзеных вядучых, Сістэма аўтаматызацыі маркетынгу or CRM.
  10. легальны – вы збіраеце асабістую інфармацыю і павінны мець заяву аб прыватнасці, умовы выкарыстання і/або ўмовы абслугоўвання (КАШАЛЬ), каб цалкам і падрабязна растлумачыць, як вы збіраецеся выкарыстоўваць інфармацыю наведвальніка. Сёння даволі часта (і гэтага патрабуюць некаторыя міжнародныя нормы), каб карыстальнік пагадзіўся з вашай палітыкай перад праглядам і выкарыстаннем вашага сайта.

БОНУС: Нягледзячы на ​​тое, што гэта аптымізуе вашу старонку, вы таксама можаце ўключыць яшчэ пару стратэгій, каб пазбегнуць таго, каб ваш наведвальнік пакінуў старонку. Даданне ўсплывальнага акна з намерам выхаду са спецыяльнай прапановай або прапановай падпісацца на маркетынгавыя паведамленні можа паспрабаваць захапіць наведвальніка да таго, як ён сыдзе. Людзям, якія сышлі, наяўнасць старонняга пікселя для рэкламных сістэм можа дапамагчы вам арыентавацца на папярэдніх наведвальнікаў вашага сайта. І, вядома, таксама ёсць пакіданне аўтаматызацыя маркетынгу, калі наведвальнік можа быць ідэнтыфікаваны.

Чытайце дадатковыя парады па дызайне і аптымізацыі мэтавай старонкі

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.