Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Ці ёсць лепшы час для запуску новай сацыяльнай сеткі?

Я праводжу нашмат менш часу ў сацыяльных сетках. Нягледзячы на ​​памылковыя алгарытмы і непачцівыя рознагалоссі, чым менш часу я праводжу ў сацыяльных сетках, тым больш я шчаслівы.

Некаторыя людзі, з якімі я дзяліўся сваёй незадаволенасцю, казалі мне, што гэта мая віна. Яны сказалі, што маё адкрытае абмеркаванне палітыкі за апошнія некалькі гадоў адкрыла дзверы. Я сапраўды верыў у празрыстасць - нават у палітычную празрыстасць - таму я ганарыўся сваімі перакананнямі і абараняў іх на працягу многіх гадоў. Не атрымалася. Такім чынам, на працягу апошняга года я рабіў агульныя намаганні, каб пазбегнуць абмеркавання палітыкі ў Інтэрнэце. Самае цікавае, што мае нядобразычліўцы па-ранейшаму гучаць як ніколі. Я думаю, што яны шчыра хацелі, каб я маўчаў.

Поўнае раскрыццё: Я палітычны дзівак. Я люблю палітыку, бо люблю маркетынг. І мае схільнасці ўнікальныя. Я лічу сябе адказным за тое, каб дапамагчы зрабіць свет лепшым. У рэгіянальным плане я даволі ліберальны і цаню падаткаабкладанне для дапамогі тым, хто мае патрэбу. Аднак у краіне я лічу, што мы значна спазніліся з пераменамі.

Я не ахвяра, але вынік маёй незалежнасці робіць мяне магчымым для нападаў з боку ўсіх. Мае сябры, якія схіляюцца да левых у краіне, лічаць, што я дурань з глушы, правага крыла. Мае сябры, якія схіляюцца да правоў на мясцовым узроўні, здзіўляюцца, чаму я, чорт вазьмі, тусуюся з такой колькасцю лібералаў. Я не асабліва цаню ярлыкі ў любым кірунку. Я не думаю, што трэба ненавідзець усё ў чалавеку або палітычнай ідэалогіі, калі вы не згодны з адным чалавекам або аспектам гэтай ідэалогіі. Іншымі словамі, я магу ацаніць некаторыя змены ў палітыцы сёння, не паважаючы палітыкаў, якія іх увялі.

Вярнуцца да сацыяльных сетак.

Я лічу, што сацыяльныя сеткі неверагодна абяцаюць тое, што мы можам быць сумленнымі, інфармаваць адзін аднаго, разумець адзін аднаго і станавіцца бліжэй. Але рэальнасць наадварот. Ананімнасць сацыяльных сетак у спалучэнні з безасабовай здольнасцю накідвацца на людзей, якія ў адваротным выпадку вас цікавяць, - гэта жахліва.

Сацыяльныя сеткі зламаныя, і паўнамоцтвы пагаршаюць (на мой погляд).

  • On Twitter, Ходзяць чуткі, што калі вы заблакаваны @williamlegate, вас прызналі правым вар'ятам і вы заблакіравалі, што азначае, што вашы абнаўленні не адлюстроўваюцца ў публічнай плыні. Не ведаю, ці праўда гэта, але я заўважыў, што мой рост спыніўся. Страшная частка гэтага ў тым, што мне падабаецца Twitter. Я знаёмлюся з новымі людзьмі, адкрываю для сябе неверагодныя гісторыі і люблю дзяліцца там сваім кантэнтам.

Я спытаў, але не атрымаў адказу:

  • On Facebook, яны прызнаюцца, што фільтруюць стужку для больш асабістых размоў. Гэта адбылося пасля многіх гадоў падштурхоўвання карпарацый да стварэння суполак, больш празрыстага ўзаемадзеяння са спажыўцамі і бізнесам і інвеставання мільёнаў у стварэнне інтэграцый, аўтаматызацыі і справаздачнасці. Замест гэтага Facebook проста адключыў.

На маю шчырую думку, таемнае замоўчваньне палітычных прыхільнасьцяў больш небясьпечнае, чым самі прыхільнасьці. У мяне няма праблем з тым, што ўрад шпіёніць за сацыяльнымі акаўнтамі, дзе акаўнты прапагандуюць незаконную дзейнасць. У мяне велізарная праблема з тым, што карпарацыі ціха наладжваюць дэбаты на сваю карысць. Facebook нават пакідае крыніцы навін для агульнага галасавання. Іншымі словамі, бурбалка будзе больш застылым. Калі меншасць не згодная, гэта не мае значэння - яны ўсё роўна атрымаюць паведамленне большасці.

Павінна быць лепшая сацыяльная сетка

Некаторыя людзі лічаць, што Facebook і Twitter - гэта тое, на чым мы затрымаліся. Мноства сетак спрабавалі канкураваць, і ўсе пацярпелі няўдачу. Ну, мы сказалі тое ж самае пра Nokia і Blackberry адносна мабільных тэлефонаў. Я не сумняваюся, што новая сетка можа і будзе дамінаваць на рынку, калі яна падтрымлівае тую ж свабоду, якая дазволіла Twitter і Facebook дасягнуць поспеху.

Справа не ў дрэннай ідэалогіі; гэта кепскія манеры. Ад нас гэтага больш не чакаюць з павагай не згодны. Сённяшняе чаканне - прысароміць, высмеяць, здзекавацца і прымусіць замаўчаць нядобразычліўца. Нашы інфармацыйныя станцыі адлюстроўваюць такія паводзіны. Такія паводзіны перанялі нават нашы палітыкі.

Я вялікі прыхільнік разнастайнасці думак. Я магу з вамі не пагадзіцца і па-ранейшаму паважаць вашы перакананні. На жаль, з двума бакамі мы, здаецца, б'ем адзін аднаго па галаве, а не прыдумляем рашэнне пасярэдзіне, якое паважае ўсіх.

Ці ўсё гэта звязана з маркетынгам?

Калі выяўляецца, што медыя (навіны, пошук і сацыяльныя сеткі) умешваюцца ў палітыку, гэта ўплывае на кожны бізнес. Гэта ўплывае на мяне. Я не сумняваюся, што мае перакананні паўплывалі на мой бізнес. Я больш не працую на лідэраў сваёй галіны, на якіх я сапраўды раўнаваўся і вучыўся ў іх, таму што яны чыталі мае меркаванні па палітычных пытаннях і адвярнуліся.

І цяпер мы назіраем, як змагары за сацыяльную справядлівасць з кожнага боку спектру патрабуюць ад брэндаў адказнасці за тое, дзе яны размяшчаюць сваю рэкламу і што кажуць іх супрацоўнікі ў Інтэрнэце. Яны заахвочваюць байкоты, якія ўплываюць на кіраўнікоў прадпрыемстваў і кожнага супрацоўніка ў межах і навакольных суполках. Адзін твіт можа знізіць кошт акцый, нанесці шкоду бізнесу або разбурыць кар'еру. Я б ніколі не хацеў, каб нязгодныя з маёй ідэалогіяй былі матэрыяльна пакараныя за сваю. Гэта занадта.

Гэта не працуе.

У выніку ўсяго гэтага прадпрыемствы адыходзяць ад сацыяльных сетак, а не прымаюць іх. Кампаніі становяцца менш празрыстымі, а не больш празрыстымі. Кіраўнікі прадпрыемстваў хаваюць сваю падтрымку палітычных ідэалогій, а не прасоўваюць іх.

Нам патрэбна лепшая сацыяльная сетка.

Нам патрэбна сістэма, якая ўзнагароджвае ветлівасць, выкуп і павагу. Нам патрэбна сістэма, якая прапагандуе супрацьлеглыя погляды, а не стварае раздражнёныя камеры рэха. Мы павінны выхоўваць адзін аднаго і падвяргаць адзін аднаго альтэрнатыўным пунктам гледжання. Нам трэба быць памяркоўнымі да іншых ідэалогій.

Няма лепшага часу для распрацоўкі такой платформы сацыяльных сетак.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.