DMP

Платформа кіравання дадзенымі

DMP - гэта абрэвіятура ад Платформа кіравання дадзенымі.

Што такое Платформа кіравання дадзенымі?

Цэнтралізаваная сістэма, якая збірае, захоўвае і кіруе вялікімі аб'ёмамі даных, звычайна звязаных з інфармацыяй аб аўдыторыі або кліентах. DMP звычайна выкарыстоўваюцца ў рэкламе і маркетынгу для збору даных з розных крыніц, такіх як вэб-сайты, мабільныя праграмы і староннія пастаўшчыкі. Яны дапамагаюць рэкламадаўцам і маркетолагам аналізаваць і выкарыстоўваць гэтыя даныя для стварэння мэтавых рэкламных кампаній і персаналізаванага вопыту для сваёй аўдыторыі.

Важна адзначыць, што калісьці DMP шырока выкарыстоўваліся, у апошнія гады іх актуальнасць і выкарыстанне змяніліся. Вось некалькі прычын, чаму DMP паступова адмяняюцца або развіваюцца:

  • Праблемы прыватнасці і рэгулявання: З большай увагай да прыватнасці даных і больш строгімі правіламі, такімі як Агульны рэгламент Еўрапейскага саюза аб абароне даных (GDPR) і Закон Каліфорніі аб канфідэнцыяльнасці спажыўцоў (CCPA), збор і выкарыстанне персанальных даных сталі больш рэгуляванымі. DMP часта маюць справу з канфідэнцыйнай інфармацыяй кліентаў, і забеспячэнне адпаведнасці гэтым правілам можа быць складанай задачай.
  • Змена ландшафту даных: Ландшафт лічбавай рэкламы развіўся, зрабіўшы акцэнт на першаснай (1P) даныя і альтэрнатыўныя крыніцы даных. Даныя ад першых асоб збіраюцца непасрэдна з каналаў або платформаў кампаніі, такіх як вэб-сайт або мабільнае прыкладанне, і лічацца больш надзейнымі і сумяшчальнымі. У выніку арганізацыі ўсё больш спадзяюцца на платформы даных кліентаў (CDP), якія сканцэнтраваны на кіраванні ўласнымі дадзенымі замест DMP.
  • Рост агароджаных садоў і бункераў дадзеных: Агароджаныя сады адносяцца да такіх платформаў, як Facebook, Google і Amazon, якія маюць вялікую колькасць даных карыстальнікаў, але абмяжоўваюць доступ да гэтых даных за межамі сваіх экасістэм. Гэтыя платформы прадастаўляюць свае ўласныя рашэнні для рэкламы і таргетынгу, што робіць менш неабходным для рэкламадаўцаў спадзявацца на DMP для актывацыі даных. Гэта прывяло да фрагментацыі даных і раз'яднанасці, памяншаючы патрэбу ў цэнтралізаваным DMP.
  • Інтэграцыйныя праблемы і складанасць: DMP часта патрабуюць эфектыўнай інтэграцыі з некалькімі сістэмамі і крыніцамі даных. Гэтая інтэграцыя можа быць складанай і працаёмкай, што ўскладняе арганізацыям поўнае выкарыстанне магчымасцей DMP. У выніку кампаніі шукаюць больш простыя і абцякальныя рашэнні.

У той час як DMP паступова адмяняюцца або развіваюцца, важна адзначыць, што асноўная канцэпцыя кіравання дадзенымі і арыентацыі на аўдыторыю застаецца актуальнай. Кампаніі вывучаюць альтэрнатыўныя рашэнні, такія як CDP, якія засяроджваюцца на дадзеных ад першых асоб і забяспечваюць больш поўнае разуменне кліентаў і магчымасці персаналізацыі.

  • Скарачэнне: DMP
Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.