Змест маркетынгуВідэа па маркетынгу і продажахМаркетынгавая інфаграфіка

Тэрміналогія тыпаграфіі: ад Apex да Swash і Gadzook паміж ... Усё, што вам трэба ведаць аб шрыфтах

Маім галоўным захапленнем у дзяцінстве, калі не было праблем, было маляванне. Я нават праходзіў некалькі гадоў на курсах чарчэння ў сярэдняй школе, і мне гэта спадабалася. Гэта можа растлумачыць, чаму я часта публікую артыкулы пра графіку, Illustrator, ілюстрацыі і іншыя тэмы дызайну. Сёння гэта тыпаграфіка і дызайн шрыфтоў.

Тыпаграфія і высокі друк

Калі вы хочаце зрабіць крок назад у гісторыю шрыфтоў і тыпаграфіі, гэта выдатны маленькі фільм пра страчанае мастацтва высокага друку.

Псіхалогія шрыфтоў

Пасля дзесяцігоддзяў працы як у друку, так і ў Інтэрнэце, я лічу, што ў мяне добрыя вочы на ​​выдатны дызайн, і шрыфты гуляюць неверагодную ролю ў прэзентацыі брэнда, выклікаючы эмацыйныя рэакцыі. На самой справе…

Не толькі знешні выгляд тэксту з'яўляецца важным фактарам для брэндаў, але з'яўленне розных шрыфтоў таксама можа мець псіхалагічны эфект на гледача. Змяняючы стыль шрыфта, выбіраючы больш эмацыянальны або магутны шрыфт, дызайнер можа прымусіць гледача адчуваць сябе і па-рознаму рэагаваць на брэнд. 

Псіхалогія шрыфтоў
Псіхалогія шрыфтоў - Serif, Slab Serif, Sans Serif, Modern, Script, Display

Усё яшчэ сумняваецеся наконт магутнасці шрыфтоў? Ёсць нават выключнае відэа, якое забяспечвае гісторыя шрыфтоў і вайны. І, вядома ж, абавязкова паглядзіце фільм Helvetica (на iTunes і Amazon).

Тыпы шрыфтоў і друкарскі дызайн

Неверагодныя дэталі і майстэрства дасягнуты ў дызайне шрыфтоў тыпографы. Вось крута невялікае відэа па тыпаграфіцы… многія людзі не ведаюць, якая праца ўкладваецца ў дызайн шрыфтоў і наколькі важная роля шрыфтоў для вашых паведамленняў.

Гэта цудоўнае відэа для тлумачэння ўсіх уласцівасцей шрыфта, але я б не сказаў, што мне падабаюцца шрыфты, якія яны выкарыстоўваюць у відэа. Я ўсё роўна хацеў падзяліцца гэтым з вамі! Такім чынам, калі вы хочаце растлумачыць свайму дызайнеру, што вам патрэбна больш прасторы паміж літарамі, вы можаце размаўляць на іх мове і сказаць: Ці можам мы паспрабаваць павялічыць кернінг?

Тыпаграфіка мяне захапляе. Талент дызайнераў распрацоўваць унікальныя шрыфты і выказваць эмоцыі - не больш чым неверагодны. Але з чаго складаецца ліст? Даян Кэлі Нугуід сабраць гэтую інфаграфіку, каб даць уяўленне аб розных частках ліста ў друкарні:

Анатомія тыпаграфіі

Тыпаграфічны тэрміналагічны слоўнік

Але ў мастацтве тыпаграфіі ёсць яшчэ шмат, значна больш. Вось кожны аспект і характарыстыка, якія распрацаваны ў шрыфт Тыпографы.

  1. Апертуры - Адкрытае альбо часткова закрытае адмоўнае прастору, створанае адкрытым лічыльнікам.
  2. Apex - Самая верхняя злучальная кропка бланка, дзе сустракаюцца два штрыхі; могуць быць круглявымі, вострымі / завостранымі, плоскімі / тупымі і г.д.
  3. Дуга ствала - Выгнуты штрых, бесперапынны са сцяблом.
  4. Узнясенне - Частка шрыфта, якая пераўзыходзіць вышыню персанажа.
  5. рука - Гарызантальны штрых, які не злучаецца са сцяблом на адным або абодвух канцах.
  6. бар - Гарызантальны штрых у сімвалах A, H, R, e і f.
  7. Базавая лінія - Гарызантальнае выраўноўванне асновы літар.
  8. Міска – Выгнуты штрых, які стварае лічыльнік.
  9. Лічыльнік – Часткова або цалкам закрытая прастора ў персанажа.
  10. Папярочны ход - Радок, які працягваецца па ўсёй / праз аснову ліста.
  11. Змяншальнік – Частка сімвала, якая часам апускаецца ніжэй за базавую лінію, звычайна ў g, j, p, q, y і часам j.
  12. колас – Штрых, які выступае з верхняй часткі малой літары g.
  13. ножка - Частка сцябла, якая ляжыць на базавай лініі.
  14. Гадзук - Упрыгожванне, якое злучае дзве літары ў Лігатуры.
  15. Сумесны - Кропка, у якой штрых злучаецца са сцяблом.
  16. Кернінг - Адлегласць паміж літарамі ў слове.
  17. Вядучы - Адлегласць паміж базавай лініяй аднаго радка тэксту і наступным.
  18. ножка - Кароткі сыходны штрых на бланку.
  19. Лігатура – Дзве або больш літар, злучаных у адзін знак; перш за ўсё дэкаратыўныя.
  20. Даўжыня лініі – Колькі сімвалаў змяшчаецца ў радку, перш чым вы вернецеся да наступнага радка.
  21. Пятля - Ніжняя частка малой строі g.
  22. Serif – Праекцыі, якія адыходзяць ад асноўных штрыхоў персанажа. Без засечак азначае без засечак на французскай. Вядома, што шрыфты на аснове засечак дапамагаюць людзям чытаць хутчэй, бо форма слова лепш вызначаецца.
  23. Плячо – Выгнутая рыска h, m і n.
  24. Свош - Дэкаратыўнае пашырэнне альбо абводка на бланку.
  25. ножка - Асноўны прамой, вертыкальны штрых на літары (альбо па дыяганалі, калі вертыкаляў няма).
  26. Ход – Прамая або крывая лінія, якая складае брускі, рукі, ножкі і чашы.
  27. Тэрмінал - канец любога штрыха, які не ўключае засечак; уключае шаравыя клемы (круглай формы) і наканечнікамі (выгнутай або звужанай формы).
  28. Вяршыня - Кропка ўнізе персанажа, дзе сустракаюцца два штрыхі.
  29. х-вышыня - Рост тыповага персанажа (за выключэннем любога ўздыму альбо спускальнікаў)

Джані Клівер прадаставіла другую інфаграфіка для Canva з дадатковай дэталлю. Націсніце на яго, каб наведаць іх артыкул, каб атрымаць глыбокі агляд кожнага з іх.

тыпаграфічная тэрміналогія

Рэсурсы шрыфтоў

Хочаце вывучыць некаторыя рэсурсы шрыфтоў у Інтэрнэце? Вось некалькі выдатных рэсурсаў:

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.