Змест маркетынгуSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Уладальнік вашага дамена!

Кампаніі часта пішуць кантэнт на іншых даменах з-за папулярнасці і ахопу гэтых знешніх публікацый або сацыяльных сетак. Гэтая стратэгія можа значна павысіць бачнасць брэнда, задзейнічаўшы ўсталяваную аўдыторыю гэтых платформаў. І, вядома, гэта таксама можа значна палепшыць бачнасць іншага дамена і павысіць рэйтынг і аўтарытэт іх брэнда.

Я часта прыводжу прыклад сваёй працы над Савет агенцтва Forbes. Гэта быў фантастычны спосаб данесці свае творы і імя да больш шырокай аўдыторыі Martech Zone. Нягледзячы на ​​тое, што Forbes выпускае гэта, гэта не без рызыкі. Што адбудзецца, калі платформа будзе спынена? Што адбудзецца, калі іх брэнд заграз у спрэчках? Што адбудзецца, калі іншыя аўтары будуць дададзеныя на сайт, з якім я не хачу мець зносіны?

On Martech Zone, мы маем аўтараў з усяго Інтэрнэту, якія хочуць дасягнуць нашай аўдыторыі. Я цаню змест, таму што ён забяспечвае разнастайнасць, акрамя маёй працы і засяроджанасці. І яны цэняць магчымасць дасягнуць маёй аўдыторыі і вярнуць некаторых да сваіх прадуктаў і паслуг. Я думаю, што гэта бяспройгрышны варыянт, але я б ніколі нікому не раіў пісаць толькі далей Martech Zone без укладанняў у іх дамен.

Напісанне на іншым дамене для вашага брэнда - гэта жыццяздольная стратэгія, але варта ўлічваць небяспекі і лепшыя практыкі.

Чаму кампаніі пішуць на іншых даменах

  • Выкарыстанне сталай аўдыторыі: Папулярныя выданні і сацыяльныя сеткі маюць вялікую, зацікаўленую аўдыторыю. Публікуючы змесціва тут, кампаніі могуць ахапіць больш шырокую аўдыторыю, чым на сваіх платформах.
  • Стварэнне інфармаванасці пра брэнд: Напісанне на вядомых даменах можа павялічыць вядомасць брэнда і давер да яго, паколькі гэтыя платформы часта разглядаюцца як аўтарытэтныя.
  • Перавагі арганічнага пошуку: Зваротныя спасылкі з даменаў з высокім аўтарытэтам могуць палепшыць становішча кампаніі SEO намаганні і рэйтынг у пошукавых сістэмах, прыцягваючы больш арганічнага трафіку на іх сайт.
  • сеткавыя магчымасці: Супрацоўніцтва з папулярнымі даменамі можа адкрыць дзверы для новых дзелавых адносін і супрацоўніцтва.

Небяспека запісу на знешніх даменах

  • Абмежаваны кантроль: Кампаніі менш кантралююць свой кантэнт на знешніх платформах, у тым ліку тое, як ён прадстаўлены і захоўваецца.
  • Рызыкі для рэпутацыі брэнда: Асацыяцыя з платформай, якая не адпавядае каштоўнасцям кампаніі або іміджу брэнда, можа негатыўна паўплываць на рэпутацыю.
  • Рызыкі SEO: Знешні дамен можа атрымаць перавагі SEO ад кантэнту, а не ўласны сайт кампаніі.
  • Залежнасць ад трэціх асоб: Змены ў палітыцы або папулярнасці знешняга дамена могуць паўплываць на ўплыў кантэнту.

Магчымасці і лепшыя практыкі

  • Зваротная спасылка на ваш брэнд: уключыце спасылку на вэб-сайт вашай кампаніі або пэўны заклік да дзеяння. Гэта можа накіраваць трафік са знешняга дамена на ваш сайт, павялічваючы магчымасці генерацыі патэнцыйных кліентаў і канверсіі.
  • Выраўноўванне зместу: Пераканайцеся, што кантэнт адпавядае аўдыторыі знешняга дамена і каштоўнасцям і паведамленням вашага брэнда.
  • Якасць і адпаведнасць: Высакаякасны адпаведны кантэнт, верагодна, прыцягне чытачоў і станоўча адаб'ецца на вашым брэндзе.
  • Маніторынг і ўзаемадзеянне: Кантралюйце змесціва для ўзаемадзеяння і зваротнай сувязі, адказвайце на каментарыі і ўзаемадзеянне, каб стварыць супольнасць вакол вашага брэнда.

Напісанне кантэнту на знешніх даменах - гэта магутная стратэгія для пашырэння ахопу і павышэння пазнавальнасці брэнда, асабліва пры выкарыстанні папулярнасці гэтых платформаў.

Як паменшыць рызыку страты гэтага кантэнту

Адна з лепшых практык, якую я рэкамендаваў бы, калі вы ўкладваеце час і намаганні, каб напісаць для іншай платформы, - гэта забяспечыць сабе копію. Вы можаце зрабіць гэта некалькімі спосабамі:

  • Рэзервовае капіяванне – Захоўвайце дакумент з артыкулам, дзе вы можаце атрымаць яго, калі сайт спыніць працу або вырашыць выдаліць ваш кантэнт. У гэты момант вы можаце апублікаваць яго на сваім сайце (пры ўмове, што вы юрыдычна з'яўляецеся яго ўладальнікам).
  • Кананічны – Адначасова публікуйце кантэнт на вашым сайце, выкарыстоўваючы кананічную спасылку, каб даць першапачатковаму дамену крэдыт на пошукавую аптымізацыю.

Асноўная роля кананічных тэгаў у гэтым сцэнары - накіроўваць пошукавыя сістэмы ў разуменне таго, якая версія змесціва з'яўляецца пераважнай або больш аўтарытэтнай. Гэта асабліва карысна пры распаўсюджванні кантэнту на некалькіх платформах для максімальнага ахопу.

Калі кантэнт на знешнім дамене страчаны або выдалены, кампанія можа выдаліць кананічны тэг на сваім сайце. Такім чынам яны сігналізуюць пошукавым сістэмам, што іх версія цяпер з'яўляецца асноўнай крыніцай, гарантуючы, што яна застаецца бачнай і можа індэксавацца.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.