Search Marketing

Хто вызначае тэхналогіі ў вашай кампаніі?

Вызначэнне тэхналогіі:

практычнае прымяненне навукі ў гандлі альбо прамысловасці

Некаторы час таму я спытаў: "Калі ваш ІТ-аддзел забіваў інавацыі«. Гэта было пытанне, якое выклікала даволі адказ! Шматлікія ІТ-аддзелы маюць магчымасць задушыць альбо ўключыць інавацыі ... ці могуць ІТ-аддзелы нават задушыць альбо забяспечыць прадукцыйнасць і продажы?

Сёння мне было прыемна сустрэцца з Крысам з Кампендыум. Гэта была ажыўленая размова, і мы скончылі, прайшоўшы каля 45 хвілін, дзе хацелі.

Адной з цікавых частак размовы было абмеркаванне таго, каму належала рашэнне набыць платформу альбо паслугі SEO. Мы абодва ўздыхнулі, калі гэтае рашэнне трапіла ў рукі ІТ-прадстаўніка. Я ні ў якім разе не спрабую зневажаць ІТ-спецыялістаў - я штодня спадзяюся на іх вопыт. Блогі для SEO гэта стратэгія для набыцця патэнцыйных кліентаў ... a маркетынгавая адказнасць.

Аднак інтрыгуе тое, што ІТ-аддзелу часта даручаюць платформу або працэс, якія вызначаюць вынікі бізнесу. Занадта шмат разоў я бачу, як бізнес-вынікі (інавацыі, рэнтабельнасць інвестыцый, прастата выкарыстання і г.д.) прымаюць рашэнне аб куплі на другі план.

Выбіраючы нас у якасці сваёй карпаратыўнай платформы для вядзення блога, часта ІТ-аддзел лічыць, што яны могуць укараніць бясплатна рашэнне для вядзення блога. Блог - гэта блог, так?

  • Nevermind што змест не аптымізаваны
  • Nevermind што платформа не бяспечная, стабільная, не патрабуе абслугоўвання, залішняя і г.д.
  • Nevermind што платформа не маштабуецца да мільёнаў праглядаў старонак і дзясяткаў тысяч карыстальнікаў.
  • Nevermind што кампанія, якая яго пабудавала, выдаткавала сотні тысяч долараў на даследаванні і распрацоўкі для забеспячэння перадавой практыкі і адпаведнасці пошукавай машыне.
  • Nevermind што карыстацкі інтэрфейс просты ў карыстанні, без неабходнасці інтэнсіўнага навучання.
  • Nevermind што сістэма аўтаматызавана, таму веды па пазначэнні і катэгарызацыі не патрэбныя.
  • Nevermind каб нашы супрацоўнікі кантралявалі прагрэс нашых кліентаў, каб забяспечыць іх поспех.
  • Nevermind што платформа пастаянна трэніруецца, каб дапамагчы блогерам развіць свае навыкі і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый з цягам часу.

З SEO часта адзін і той жа аргумент. Я нават быў на супрацьлеглым баку аргументацыі SEO, кажу вам гэта вам не патрэбны эксперт па SEO. Джэрэмі нагадаў мне гэты пост ... да!

Маё меркаванне было ў тым, што занадта шмат кампаній НЕ маюць аптымізацыі для пошукавых сістэм і прапускаюць шмат адпаведнага трафіку. Калі яны проста зрабілі мінімальны, яны маглі, па меншай меры, паставіць гэты прыгожы сайт, на які яны выдаткавалі 10 тысяч долараў, на вачах у некалькіх наведвальнікаў. Гэта паведамленне было напісана для большасці кампаній, якія не маюць канкурэнцыі і аптымізацыі ... гэта была просьба хаця б зрабіць мінімум.

Аднак для кампаній у канкурэнтаздольных галінах аптымізавана 80% - гэта нават блізка. 90% недастаткова. Каб атрымаць рэйтынг No1 па высокаканкурэнтным тэрміне, неабходны вопыт адной з некалькіх кампаній у свеце. Калі вы знаходзіцеся нават на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы з умерана канкурэнтаздольнай версіяй, ваш ІТ-аддзел не дабярэ вас да No1. Вам пашанцуе, калі яны нават патрапяць на першую старонку вынікаў.

Вы не паставілі б ІТ-аддзел кіраваць вашай камандай па продажах, але вы паставіце іх за тэхналогію, якая можа перашкодзіць вашай кампаніі атрымліваць продажы. Калі вы збіраецеся практычна прымяніць тэхналогію ... пераканайцеся, што вы цалкам вывучыце магчымасці і перавагі, перш чым падумаеце, што зможаце зрабіць гэта ў адзіночку!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.