Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг
Гэта ніколі так проста, як фанаты і паслядоўнікі
Увага маркетолагаў у сацыяльных сетках: колькасць падпісчыкаў не з'яўляецца моцным паказчыкам уплыву. Вядома ... гэта відавочна і лёгка, але гэта таксама лянота. Колькасць прыхільнікаў ці паслядоўнікаў часта не мае нічога агульнага са здольнасцю чалавека ці кампаніі ўплываць на іншых.
Сем характарыстык уплыву ў Інтэрнэце
- У першую чаргу трэба займацца інфлюэнсерам адпаведныя размовы. Акцёр з прыхільнікамі ў мільярд не абавязкова азначае, што ён можа ўплываць на іншых адносна вашага прадукту або паслугі.
- Уплывовы павінен часта і нядаўна займацца у размовах на адпаведную тэму. Ёсць шмат закінутых блогаў, старонак на Facebook і акаўнтаў у Twitter. Сацыяльныя сеткі патрабуюць імпульсу, і тыя, хто спыняецца ці нават крыху спыняецца, губляюць вялікі ўплыў на тэмы.
- Уплывовы павінен быць часта называюць іншымі ў адпаведных размовах. Рэтвіты, зваротныя спасылкі і каментарыі з'яўляюцца паказчыкамі здольнасці інфлюэнсера прыцягваць аўдыторыю.
- Уплывовы мусіць уступіць у размову. Недастаткова выслаць паведамленне сваёй аўдыторыі, інфлюэнсер здольны адказваць на пытанні людзей, супрацьстаяць крытыцы і спасылацца на іншых лідэраў у гэтай прасторы. Перадача спасылкі ці твітэра ад канкурэнта - гэта не дрэнны бізнэс, ён паказвае, што вы сапраўды клапоціцеся пра сваю аўдыторыю і хочаце перадаць ёй лепшую інфармацыю.
- Уплывовы павінен мець рэпутацыя. Няхай гэта будзе ступень, кніга, блог ці назва пасады ... ўплывовы павінен мець рэпутацыю, якая аўтарытэтна падтрымлівае іх веданне прадмета.
- Уплывовы мусіць канвертаваць сваю аўдыторыю. Наяўнасць тоны падпісчыкаў, тоны рэтвітаў і масы спасылак усё яшчэ не азначае, што ёсць уплыў. Уплыў патрабуе пераўтварэнняў. Калі ўплывовы чалавек не можа паўплываць на рашэнне чалавека зрабіць рэальную куплю, ён не з'яўляецца ўплывовым.
- Уплыў не расце з цягам часу, а з цягам часу мяняецца. А змена ўплыву можа прыйсці гэтак жа проста, як атрымаць спасылку на спасылку альбо зрабіць рэтвіт іншага ўплывовага агента. Тое, што год таму ў кагосьці было 100,000 XNUMX падпісчыкаў, не азначае, што яны ўплываюць і сёння. Знайдзіце ўплывовых людзей з імпульсам, як гэта бачна з пастаянным ростам.
Ці ёсць выключэнні? Вядома, ёсць. Я не настойваю на гэтым, але я хацеў бы, каб сістэмы, якія ідэнтыфікуюць і ранжыравалі ўплыў у Інтэрнэце, перасталі быць такімі лянівымі і пачалі прадастаўляць нейкі больш дасканалы аналіз па характарыстыках, якія сапраўды складаюць чалавека, які ўплывае.