Ганету трэба выбіць галаву з яго прыкладу
Усе чулі пра гэты выраз маючы галаву ў зад. З Gannett, яны сапраўды ўвасобілі гэты выраз у рэальнасць. Рут Холадэй-бязбожна-саркастычны блогер з вострым языком ... і яна мёртвая, асабліва калі гэта прыходзіць да Ганета і зорка Індыянапаліса.
Мы абедзве там працавалі: Рут сышла з рэдакцыі, а я атрымаў эскорт, калі Ганэт прывёў віцэ-прэзідэнта, які ачысціў увесь мой аддзел маркетынгу, узнагароджаны прэзідэнцкай прэміяй.
Ганет на продаж?
Нядаўнія чуткі такія Неўзабаве Ганнет можа рыхтавацца да продажу. Мне ўсё роўна. Я прадаў свае акцыі, як толькі сышоў, разумеючы, што мой сыход быў яшчэ адным сімптомам Пачвара Карпарыта, Таксама вядомы як маючы галаву ў зад.
Па-першае, некаторая інфармацыя - я працаваў у дзвюх газетных арганізацыях - Landmark і Gannett. Нягледзячы на тое, што дзве кампаніі былі падобныя ў прамысловасці, яны не маглі быць больш рознымі ў кіраванні. Калі Landmark верыў у аўтаномію сваёй уласнасці і кіраўнікоў, Gannett верыў у цэнтралізацыю і кантроль.
У якасці маркетолага базы даных у газеце Gannett у мяне была канкурэнцыя ў мясцовым рэгіёне і ў штаб-кватэры карпарацыі. Знешне гэта не было відавочным, і ў мяне былі выдатныя адносіны з карпарацыяй, але факт быў у тым, што для таго, каб быць паспяховымі, карпарацыя павінна была выключыць мяне з бізнесу. Чым больш карпарацыя можа даказаць сваю каштоўнасць, распрацоўваючы карпаратыўныя стратэгіі, тым больш супрацоўнікаў яна можа выключыць з мясцовай газеты. Ад гэтага залежалі іх сродкі да існавання, прэміі і павышэнне па службе. Такім чынам, хаця ў мяне быў больш вопыту і быў лепшым выканаўцам, у Макліне, штат Вірджынія, такую інфармацыю трэба было прыніжаць.
Ганнет робіць гэта ва ўсіх аддзелах, найбольш крытычна ў рэдакцыйным. Найбуйнейшая канкурэнтная перавага любой газеты перад Інтэрнэтам і іншымі медыя-рэсурсамі - гэта яе мясцовы талент. Гэтыя людзі стварылі адносіны ў грамадстве і ведаюць, дзе ёсць шчыліны і праблемы, калі справа даходзіць да нашага грамадзянскага лідэрства. Гэта таксама аддзел, які, здаецца, больш за ўсё ахвяруе. Людзі, з якімі я сябраваў у рэдакцыі, дзень і ноч працавалі над масай адкрытых вакансій, якія ніколі не збіраліся заняць. Многіх з іх ужо няма… вялікая страта для гэтага горада.
Лёгка ўбачыць, куды ідзе прыбытак:
Цяпер "Зорка Індыянапаліса" - гэта сумесь AP і рэкламы з невялікай колькасцю мясцовых рэпартажаў. Галіновыя эксперты скажуць вам, што гэтыя скарачэнні былі неабходныя, таму што людзі звяртаюцца да Інтэрнэту за навінамі і інфармацыяй.
Я не магу перадаць словамі, наколькі гэта мяне засмучае. Гэта ўсё роўна, што вінаваціць Toyota у правале продажаў айчынных аўтамабіляў. Супрацоўнікам карпарацыі Gannett няма каго вінаваціць, акрамя сябе. Яны маглі выкарыстоўваць сваю трывалую пазіцыю ў грамадстве як для рэкламы, так і для рэдакцыйных артыкулаў. Замест гэтага яны прымусілі мясцовую газету адмовіцца ад рэдакцыйнага кантролю карпарацыі.
Індыянапаліс Стар супраць Ганнета стане найбольш відавочным доказам таго, як усё працуе.
У той час як Gannett атрымаў узнагароды за адну з самых неверагодных карпаратыўных штаб-кватэр у краіне, The Indianapolis Star можна было прызнаць адной з самых выродлівых у горадзе. Мне давялося працаваць у прыбудаваным будынку, Амерыканскім будынку... па чутках, які быў жылым за межамі першых некалькіх паверхаў. Я разумею, што гэта не так la праблема, гэта проста выдатная візуалізацыя.
Падобна на тое, што прыбытак падтрымліваецца за кошт знясілення і страт тыражу. На мясцовым узроўні Star дапаўняе свае рэдакцыйныя артыкулы фатаграфіямі і паведамленнямі ў блогах сваіх чытачоў. Нягледзячы на тое, што я згодны, што гэта добрае бізнес-рашэнне, сумна бачыць, што зберажэнні накіроўваюцца ў карпаратыўныя кампаніі, а не ўкладваюцца ў мясцовых талентаў.
IndyMoms: лакальны поспех
IndyMoms стала прыкладам таго, як добрае робіцца правільна. Генеральным дырэктарам IndyMoms была Джэніфер Гомбач, фантастычна таленавітая жанчына, з якой мне падабалася працаваць у The Star.
Джэніфер не толькі таленавіты маркетолаг, пісьменніца і прадпрымальнік, яна таксама мясцовая жыхарка і працуе ў газеце на працягу доўгага часу (і яе часта забываюць). Я быў бы рады магчымасці працаваць пад кіраўніцтвам Джэніфер, пакуль я быў там. Яна была выдатным настаўнікам і добрым сябрам.
IndyMoms дасягнула неверагоднага поспеху, перш чым была разгромлена карпарацыяй.
Што трэба рабіць Ганету
Калі Gannett хоча зрабіць гэта, звальненні павінны пачацца з іх карпаратыўнага персаналу. Я папрашу прабачэння перад сябрамі і калегамі па карпаратыве загадзя, але вашы праблемы тут.
Забяспечце вашай мясцовай газеце аўтаномію, неабходную для падтрымання бізнесу. Дазвольце ім інвеставаць у свае мясцовыя рэсурсы і прыцягніце іх да адказнасці. Інвестыцыі павінны скараціць прыбытак, які яны палюбілі ў штаб-кватэры, але гэта неабходна. Пачніце прасоўванне з газет замест таго, каб тасаваць таленты па ўсёй краіне.
Паглядзіце, што Джэніфер зрабіла з IndyMoms. Гэта было мясцовае, асабістае і папулярнае. Яны звязаліся з чытачамі і забяспечылі мясцовым рэкламадаўцам ідэальны сродак для сувязі з пэўнай мясцовай дэмаграфічнай групай. Гэта ідэальны рэцэпт поспеху, які можна паўтараць неаднаразова.
Ганету трэба выцягнуць галаву з яго прыкладу. Некаторыя кажуць Уся палітыка лакальная! У газетнай індустрыі, Усе долары мясцовыя! Я б не затрымліваў дыхання, чакаючы, пакуль Ганэт стрэліць сам.