Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі: 10 крокаў да найвышэйшых вынікаў

Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі Спампаваць PDF

Пакуль я працягваю працаваць з кліентамі над іх маркетынгавымі кампаніямі і ініцыятывамі, я часта выяўляю, што ў іх маркетынгавых кампаніях ёсць прабелы, якія перашкаджаюць ім максімальна раскрыцца. Некаторыя высновы:

  • адсутнасць яснасці - Маркетолагі часта перакрываюць этапы пакупкі, якія не даюць яснасці і канцэнтруюцца на мэтах аўдыторыі.
  • Адсутнасць кірунку - Маркетолагі часта выдатна спрацоўваюць з распрацоўкай кампаніі, але прапускаюць самы важны элемент - паведамленне аўдыторыі, што ім рабіць далей.
  • Адсутнасць доказаў - уключэнне доказаў, тэматычных даследаванняў, аглядаў, рэйтынгаў, водгукаў, даследаванняў і г.д. для падтрымкі перадумовы вашай кампаніі.
  • Адсутнасць вымярэння - забеспячэнне наяўнасці сродкаў для вымярэння кожнага этапу кампаніі і яе агульных вынікаў.
  • Адсутнасць тэсціравання - прадастаўленне альтэрнатыўных малюнкаў, загалоўкаў і тэксту, якія могуць павялічыць уздым кампаніі.
  • Адсутнасць каардынацыі - маркетолагі часта праводзяць кампанію ў сілас, а не каардынуюць усе іншыя сродкі масавай інфармацыі і каналы для прасоўвання кампаніі.
  • Адсутнасць планавання - у цэлым ... самая вялікая праблема большасці кампаній, якія не атрымліваюцца, простая - адсутнасць планавання. Чым лепш вы будзеце даследаваць і каардынаваць сваю маркетынгавую кампанію, тым лепшыя будуць вынікі.

Я распрацоўваю праграму лічбавага маркетынгу па патрабаванні з рэгіянальным універсітэтам, каб дапамагчы прадпрыемствам укараніць працэсы для пераадолення гэтых прабелаў. Ён заснаваны на рамках, якія я распрацаваў для ўсіх нашых кліентаў, дакументальна зафіксаваных у нашым Маркетычнае падарожжа Agile.

Разам з падарожжам я хачу, каб прадпрыемствы і маркетолагі заўсёды мелі працэс, калі садзяцца планаваць любую ініцыятыву. Я назваў гэты кантрольны спіс Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі - гэта не абмежавана кампаніямі, гаворка ідзе пра ўсе маркетынгавыя намаганні, якія вы робіце, пачынаючы ад твіта і заканчваючы відэа.

Мэта кантрольнага спісу не ў тым, каб даць цалкам дакументаваную стратэгію. Паколькі лабарант выкарыстоўвае кантрольны спіс, каб гарантаваць, што яны не прапусцяць ніводнага кроку, ваш бізнес таксама павінен уключаць кантрольны спіс для кожнай кампаніі альбо маркетынгавай ініцыятывы, якую вы разгортваеце.

Вось спіс пытанняў, на якія варта адказаць кожны маркетынгавая ініцыятыва.

Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі:

  1. Што такое публіка для гэтай маркетынгавай кампаніі? Не толькі хто ... што ўключае ў сябе каго, іх персону, іх стадыю ў шляху пакупкі і разважанні пра тое, як ваша кампанія пераўзыходзіць кампаніі вашых канкурэнтаў.
  2. Дзе аўдыторыя для гэтай маркетынгавай кампаніі? Дзе пражывае гэтая аўдыторыя? Якія носьбіты інфармацыі і каналы вы павінны выкарыстоўваць для эфектыўнага прыцягнення сваёй аўдыторыі?
  3. Якія рэсурсы ці трэба будзе вылучаць гэтую маркетынгавую кампанію? Падумайце пра людзей, працэс і платформы, якія вы павінны выкарыстоўваць для эфектыўнага кіравання кампаніяй. Ці ёсць інструменты, якія дапамогуць вам максымізаваць вынікі?
  4. Які доказ вы можаце ўключыць у сваю кампанію? Выпадкі выкарыстання, водгукі кліентаў, сертыфікаты, агляды, рэйтынгі і даследаванні ... якую праверку трэцяга боку вы можаце ўключыць, каб пераадолець праблемы даверу да вашага брэнда або кампаніі, каб адрозніваць вас ад канкурэнтаў?
  5. Ці ёсць іншыя намаганні, якія вы можаце скаардынаваць з, каб максымізаваць вынікі гэтай ініцыятывы? Калі вы распрацоўваеце тэхнічную кнігу, ці ёсць у вас паведамленне ў блогу, прэзентацыя па сувязях з грамадскасцю, аптымізаваная публікацыя ў блогу, абмен у сацыяльных сетках або распаўсюджванне ўплывовых асоб... якія іншыя сродкі і каналы можна ўключыць, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый у кампанію?
  6. Ці выразна пазначаны заклік да дзеяння? Калі вы чакаеце, што ваша мэта зробіць якія-небудзь дзеянні, не забудзьцеся сказаць ім, што рабіць далей, і вызначце чаканні. Акрамя таго, вы можаце падумаць аб альтэрнатыўных CTA, калі яны не гатовыя да поўнага ўдзелу ў гэты момант.
  7. Якія метады вы можаце ўключыць, каб пераарыентаваць сваю аўдыторыю? Ваш патэнцыйны кліент можа быць не гатовы да пакупкі сёння ... ці можаце вы паставіць іх на выхоўвае падарожжа? Дадаць іх у свой спіс электроннай пошты? Выканаць ім кампаніі адмовы ад вазоў? Думка аб тым, як вы маглі б пераарыентаваць сваю аўдыторыю, дапаможа вам рэалізаваць рашэнні, пакуль не стала занадта позна.
  8. Як мы будзем вымяраць паспяховасць гэтай ініцыятывы? Уключэнне пікселяў адсочвання, URL-адрасы кампаніі, адсочванне канверсіі, адсочванне падзей... выкарыстоўвайце кожны аспект аналітыкі, каб дакладна вымераць рэакцыю, якую вы атрымліваеце на сваю кампанію, каб зразумець, як яе палепшыць.
  9. Колькі часу спатрэбіцца, каб пераканацца, што гэтая ініцыятыва паспяховая? Як часта вы будзеце пераглядаць сваю кампанію, каб убачыць, працуе яна ці не, калі вам, магчыма, спатрэбіцца яе ліквідаваць, перарабіць ці аптымізаваць.
  10. Што мы даведаліся з гэтай маркетынгавай ініцыятывы, што можна прымяніць да наступнай? Ці ёсць у вас добра арганізаваная бібліятэка кампаніі, якая дае вам парады, як палепшыць вашу наступную кампанію? Наяўнасць сховішча ведаў вельмі важна для вашай арганізацыі, каб вы не здзяйснялі тых жа памылак і не прыдумвалі дадатковых ідэй для наступнай кампаніі.

Маркетынг - гэта ўсё вымярэнне, імпульс і пастаяннае ўдасканаленне. Адкажыце на гэтыя 10 пытанняў у кожнай маркетынгавай кампаніі, і я гарантую, што вы ўбачыце паляпшэнне вынікаў!

2022-Маркетынгавая-Кампанія-Кантрольны спіс-сціснуты

Спадзяюся, вам спадабаецца гэты ліст, калі вы будзеце рухацца наперад са сваімі ініцыятывамі, дайце мне ведаць, як гэта вам дапамагло!

Загрузіце кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі

3 Каментары

  1. 1
  2. 2

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.