Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуВідэа па маркетынгу і продажах

Як рэалізаваць карыстальніцкія групы Google Analytics з дапамогай дыспетчара тэгаў Google

У папярэднім артыкуле я падзяліўся як укараніць Google Tag Manager і Universal Analytics. Гэта досыць просты пачатковы інструмент, проста каб вы маглі пачаць працу, але Google Tag Manager - гэта неверагодна гнуткі (і складаны) інструмент, які можна выкарыстоўваць для дзясяткаў розных стратэгій.

Хоць я разумею, што некаторыя распрацоўкі могуць палегчыць некаторыя складанасці гэтай рэалізацыі, я абраў інструкцыю з убудовамі, зменнымі, трыгерамі і тэгамі. Калі ў вас ёсць лепшы спосаб рэалізацыі гэтай стратэгіі без кода - абавязкова падзяліцеся ёю ў каментарах!

Адна з такіх стратэгій - магчымасць папуляцыі Групоўка змесціва ва Universal Analytics з выкарыстаннем Google Analytics. Гэты артыкул будзе ўяўляць сабой спалучэнне размовы, праблем, пра якія трэба ведаць, і пакрокавага кіраўніцтва па канкрэтнай рэалізацыі групоўкі змесціва з выкарыстаннем Убудова DuracellTomi Google Tag Manager для WordPress, Google Tag Manager і Google Analytics.

Дырэктар Google Tag Rant

Для такога дзіўна складанага інструмента артыкулы падтрымкі Google абсалютна недарэчныя. Я не проста ныю, я шчыра кажу. Усе іх відэа, напрыклад, прыведзенае вышэй, - гэта яркія і маляўнічыя відэаролікі, прысвечаныя таму, што можна зрабіць зусім без пакрокавых відэа, без здымкаў экрана ў артыкулах і толькі з інфармацыяй вышэйшага ўзроўню. Вядома, яны будуць уключаць усе магчымасці і гнуткасць, якія вы маеце ў сваім распараджэнні, але вы на самой справе не маеце падрабязнасцей пра яго разгортванне.

Пасля 30 версій разгортвання маіх тэгаў, дзясяткаў правак у Google Analytics і некалькіх тыдняў паміж зменамі, каб праверыць ... Я знайшоў гэта практыкаванне неверагодна засмучае. Гэта дзве платформы, якія павінны працаваць бесперабойна, але на самой справе практычна не маюць прадукцыйнай інтэграцыі за межамі некалькіх палёў для папярэдняга засялення.

Групіроўка змесціва Google

Хоць катэгарызацыя і пазначэнне існуе ўжо пару дзесяцігоддзяў, вы не знойдзеце гэтага ў магчымасцях згрупавання змесціва. Магчыма, я публікую такі пост, які ўключае некалькі катэгорый, каля дзясятка тэгаў, скрыншотаў і відэа. Ці не дзіўна было б нарэзаць гэтую інфармацыю з дапамогай Google Analytics? Ну, поспеху, таму што ваша здольнасць развіваць групы кантэнту абмежаваная. Немагчыма перадаць масіў катэгорый, тэгаў ці характарыстык у Google Analytics. У вас затрымаліся 5 тэкставых палёў, абмежаваных па адной зменнай у кожным.

У выніку я распрацаваў групоўку змесціва наступным чынам:

  1. Назва змесціва - Так што я магу разглядаць артыкулы накшталт "як трэба" і іншыя артыкулы з агульнай назвай.
  2. Катэгорыя зместу - Каб я мог паглядзець на асноўную катэгорыю і паглядзець, наколькі папулярная кожная катэгорыя і як працуе змест унутры.
  3. Аўтар кантэнту - Каб я мог праглядзець нашых запрошаных аўтараў і ўбачыць, хто з іх выклікае ўзаемадзеянне і канверсію.
  4. Тып зместу - Каб я мог паглядзець інфаграфіку, падкасты і відэа, каб убачыць, як эфектыўна дзейнічае гэты кантэнт у параўнанні з іншымі тыпамі кантэнту.

Астатняя частка гэтага падручніка заснавана на тым, што вы ўжо гэта зрабілі падпісаўся на Google Tag Manager.

Крок 1: Наладжванне групавання змесціва Google Analytics

Вам не трэба мець якія-небудзь дадзеныя, якія паступаюць у Google Analytics, каб наладзіць групоўку змесціва. У Google Analytics перайдзіце да адміністравання, і вы ўбачыце ў спісе групаванне змесціва:

кантэнт-групоўкі-адміністратар

У групаванні змесціва вам захочацца дадаць кожную групоўку змесціва:

Дадаць групаванне змесціва

Звярніце ўвагу на дзве стрэлкі! Каб пазбегнуць выдзірання валасоў, калі вашы дадзеныя не будуць адлюстроўвацца ў Google Analytics, будзьце абсалютна пільныя пры паўторнай праверцы, каб слот адпавядаў вашаму індэксу. Чаму гэта нават варыянт, мне не пад сілу.

Скончаны спіс груповак змесціва павінен выглядаць так (калі вы націскаеце сартаваць ... таму што Google Analytics па нейкіх прычынах любіць катаваць нас навязлівых кампульсіўных карыстальнікаў, якія задаюцца пытаннем, чаму яны яшчэ не адсартаваны ў лічбавым парадку. О ... і калі гэтага недастаткова, вы ніколі не можаце выдаліць групоўку змесціва. Вы можаце толькі адключыць яе.)

кантэнт-групоўка-спіс

Ух ... добра выглядае. Наша праца зроблена ў Google Analytics! Накшталт ... нам давядзецца праверыць і адправіць некаторыя дадзеныя пазней, якія мы зможам прагледзець.

Крок 2: Налада плагіна WordPress DuracellTomi для дыспетчара тэгаў Google

Далей нам трэба пачаць публікацыю дадзеных, якія Google Tag Manager можа захопліваць, аналізаваць і запускаць код Google Analytics. Гэта можа быць сур'ёзнай задачай, калі б не некаторыя дзівосныя распрацоўшчыкі WordPress. Мы любім варыянты, даступныя праз Убудова WordPress ад DuracellTomi. Гэта добра кіруецца і падтрымліваецца.

Вазьміце свой ідэнтыфікатар Google Tag Manager з вашай працоўнай прасторы ў Google Tag Manager і змесціце яго ў агульных наладах убудовы> поле ідэнтыфікатара Google Tag Manager.

ідэнтыфікатар дыспетчара тэгаў google

Я настойліва рэкамендую ўсталяваць убудову, выкарыстоўваючы нестандартны метад дзе вы ўстаўляеце сцэнар у сваю тэму (звычайна файл header.php). Калі вы гэтага не зробіце, гэта можа выклікаць яшчэ адну праблему, якая зусім звар'яцее ... dataLayer, які ўбудова адпраўляе ў Google Tag Manager павінен быць напісаны да загрузкі сцэнарыя для Google Tag Manager. Я не разумею логікі, звязанай з гэтым, проста ведайце, што вы будзеце вырываць валасы, здзіўляючыся, чаму дадзеныя не адпраўляюцца належным чынам без гэтага размяшчэння.

google-tag-manager-custom

На наступным этапе трэба наладзіць, якія ўзроўні дадзеных вы хочаце перадаць у Google Tag Manager. У гэтым выпадку я перадаю тып паведамлення, катэгорыі, тэгі, імя аўтара паведамлення і загаловак паведамлення. Вы ўбачыце, што даступна шмат іншых варыянтаў, але мы ўжо патлумачылі, якія групы мы наладжваем і чаму.

DataLayer Google Tag Manager WordPress

На гэты момант убудова ўстаноўлена і загружаны Google Tag Manager, але вы на самой справе не маеце дадзеных, якія перадаюцца ў Universal Analytics (пакуль). Калі вы праглядзіце крыніцу вашай старонкі зараз, вы ўбачыце dataLayers, апублікаваныя для Google Tag Manager, аднак:

Выгляд кода

Звярніце ўвагу, што dataLayer аб'яднаны ў пары ключ-значэнне (KVP). У Крок 4 ніжэй, мы пакажам вам, як праверыць іх, не гледзячы на ​​крыніцу кода вашай старонкі. Для плагіна DuracellTomi ключамі з'яўляюцца:

  • pageTitle - Гэта загаловак старонкі.
  • pagePostType - Гэта паведамленне альбо старонка.
  • старонкаPostType2 - Гэта адна публікацыя, архіў катэгорый ці старонка.
  • старонкаКатэгорыя - Гэта масіў катэгорый, у якія быў аднесены пост.
  • PageAttributes - Гэта масіў тэгаў, для якіх была пазначана публікацыя.
  • старонкаPostAuthor - Гэта аўтар альбо допіс.

Трымайце іх пад рукой, яны нам спатрэбяцца пазней, калі будзем пісаць трыгеры.

Я мяркую, што ў вас загружаны убудова Google Analytics альбо вы ўбудавалі яго аналітыка тэг сцэнарыя ў вашай тэме самастойна. Запішыце свой ідэнтыфікатар Google Analytics (выглядае як UA-XXXXX-XX), вам гэта спатрэбіцца далей. Вы хочаце выдаліць тэг сцэнарыя ці ўбудова, а затым загрузіць Universal Analytics праз Google Tag Manager.

Крок 3: Налада Google Tag Manager

Калі вы ў паніцы, калі на гэтым сайце не будзе апублікавана Google Analytics, давайце зробім гэта вельмі хутка, перш чым уносіць якія-небудзь змены. Увайшоўшы ў дыспетчар тэгаў Google, выберыце сваю працоўную вобласць:

  1. выбраць Дадаць тэг
  2. выбраць Universal Analytics, назавіце свой тэг уверсе злева і ўвядзіце свой ідэнтыфікатар UA-XXXXX-XX
  3. Цяпер скажыце тэгу, калі запусціць зараз, націснуўшы кнопку "Запуск" і выбраўшы ўсе старонкі.
Universal Analytics Дадаць тэг Google Tag Manager
  1. Вы не скончылі! Цяпер вы павінны націснуць Апублікаваць і ваш тэг будзе працаваць і аналітыка будзе загружаны!

Крок 4: Ці працуе Google Tag Manager на самай справе?

О, вы будзеце любіць гэты. Дыспетчар тэгаў Google на самай справе пастаўляе метад праверкі тэгаў, які дапаможа вам выправіць і выправіць іх. У опцыі Апублікаваць ёсць маленькае меню, на якое вы можаце націснуць - Папярэдні прагляд.

Папярэдні прагляд і адладка дыспетчара тэгаў Google

Цяпер адкрыйце вэб-сайт, над якім вы працуеце, у новай укладцы, і вы чароўна ўбачыце інфармацыю Дыспетчара тэгаў на панэлі ніжняга калонтытула:

Google Tag Manager - папярэдні прагляд і адладка

Як гэта крута? Пасля таго, як мы прыступім да перадачы дадзеных згрупавання змесціва з дапамогай дыспетчара тэгаў Google, вы зможаце ўбачыць, які тэг запускаецца, што не запускаецца, і любыя дадзеныя, якія перадаюцца! У дадзеным выпадку гэта тэг, які мы назвалі Universal Analytics. Калі мы націснім на гэта, мы зможам праглядзець інфармацыю пра тэг Google Analytics.

Крок 5: Наладжванне груповак змесціва ў Google Tag Manager

Ву-ху, мы амаль скончылі! Ну, не вельмі. Гэта будзе крок, які сапраўды можа даставіць вам цяжкі час. Чаму? Паколькі апрацоўка прагляду старонкі ў Universal Analytics з дапамогай групоўкі змесціва павінна ажыццяўляцца за адно мерапрыемства. Лагічна, вось як гэта павінна адбыцца:

  1. Запытваецца старонка WordPress.
  2. Убудова WordPress адлюстроўвае dataLayer.
  3. Сцэнар Google Tag Manager выконвае і перадае dataLayer з WordPress у Google Tag Manager.
  4. Зменныя Google Tag Manager вызначаны ў dataLayer.
  5. Трыгеры Google Tag Manager вызначаюцца на аснове зменных.
  6. Google Tag Manager запускае пэўныя тэгі на аснове трыгераў.
  7. Здзяйсняецца пэўны тэг, які накіроўвае адпаведныя дадзеныя групоўкі змесціва ў Google Analytics.

Такім чынам ... калі першае, што адбываецца, гэта тое, што dataLayer перадаецца ў Google Tag Manager, то мы павінны мець магчымасць чытаць гэтыя пары ключ-значэнне. Мы можам зрабіць гэта, ідэнтыфікуючы перададзеныя зменныя.

Вызначаныя карыстальнікам зменныя Google Tag Manager

Цяпер вам трэба дадаць і вызначыць кожную з зменных, перададзеных у dataLayer:

  • pageTitle - Змест зместу
  • pagePostType - Тып зместу
  • старонкаPostType2 - Тып змесціва (мне падабаецца, выкарыстоўваючы гэты, бо ён больш канкрэтны)
  • старонкаКатэгорыя - Катэгорыя зместу
  • PageAttributes - Тэгі змесціва (вы можаце час ад часу выкарыстоўваць гэта замест проста катэгорый)
  • старонкаPostAuthor - Аўтар кантэнту

Зрабіце гэта, запісаўшы імя зменнай на ўзроўні дадзеных і захаваўшы зменную:

Канфігурацыя зменнай

На гэты момант Google Tag Manager разумее, як чытаць зменныя dataLayer. Было б нядрэнна, калі б мы маглі проста перадаць гэтыя дадзеныя прама ў Google Analytics, але не можам. Чаму? Паколькі ваш масіў катэгорый або тэгаў пераўзыходзіць абмежаванні па знаках, устаноўленыя для кожнай групоўкі змесціва, дазволенай у Google Analytics. Google Analytics (на жаль) не можа прыняць масіў. Дык як мы гэта абыдзем? Цьфу ... гэта расчароўвае.

Вам трэба будзе напісаць трыгер, які шукае вашу катэгорыю альбо імя тэга ў радку масіва, перададзеным у зменнай dataLayer. Мы маем права перадаваць загаловак, аўтара, тып, бо гэта адзінкавыя тэкставыя тэрміны. Але катэгорыя - гэта не так, нам трэба разгледзець першую (асноўную) катэгорыю, перададзеную ў масіве. Зразумела, выключэнне складаецца ў тым, што калі вы не выбіраеце некалькі катэгорый для паведамлення ... тады вы можаце проста націснуць кнопку і выбраць катэгорыю змесціва.

Вось частковы погляд на наш спіс трыгераў:

Трыгеры па катэгорыях

Вось прыклад аднаго з такіх трыгераў для нашай катэгорыі па маркетынгу кантэнту:

Некаторыя трыгеры прагляду старонкі

У нас тут ёсць рэгулярны выраз, які адпавядае першай (асноўнай) катэгорыі, перададзенай у масіве ў dataLayer, тады мы пераконваемся, што гэта адна публікацыя.

Калі вам цяжка пісаць рэгулярныя выразы, вы можаце проста перастаць цягнуць сябе за валасы і ісці далей Fiverr. У мяне былі неверагодна выдатныя вынікі на Fiverr - і я звычайна прашу выраз, а таксама дакументацыю пра тое, як ён працаваў.

Пасля таго, як у вас усталяваны трыгер для кожнай катэгорыі, вы гатовыя стварыць спіс тэгаў! Наша стратэгія складаецца ў тым, каб спачатку напісаць агульнапрыняты тэг Universal Analytics (UA), але не запускаецца кожны раз, калі запускаецца любы з нашых тэгаў катэгорый. Запоўнены спіс выглядае так:

Тэгі ў Google Tag Manager

Добра ... гэта ўсё! Зараз мы збіраемся сабраць усю магію разам з нашай тэгай. У гэтым прыкладзе я збіраюся перадаць Групоўка змесціва для любога асобнага паведамлення, якое аднесена да катэгорыі "Змест маркетынгу" ("змест"):

Групы змесціва катэгорый

Назавіце свой тэг, увядзіце ідэнтыфікатар Google Analytics, а затым разгарніце Дадатковыя налады. У гэтым раздзеле вы знойдзеце групы змесціва, дзе вы хочаце ўвесці нумар індэкса менавіта так, як вы яго ўвялі Адміністратар Google Analytics налад.

Вось яшчэ адна глупая справа ... парадак павінны адпавядаць парадак налад адміністратара Analytics для дадзеных. Сістэма недастаткова разумная, каб захапіць патрэбныя зменныя для правільнага нумара індэкса.

Паколькі катэгорыя не перададзена (з-за складанасці масіва), вам давядзецца ўвесці сваю катэгорыю для індэкса 2. Аднак для астатніх 3 груп зместу вы можаце проста націснуць поле справа і выбраць зменную гэта непасрэдна перадаецца ў dataLayer. Тады вам трэба будзе выбраць трыгер і захаваць тэг!

Паўтарыце для кожнай з вашых катэгорый. Тады не забудзьцеся вярнуцца да тэгу UA (catch-all) і дадаць выключэнні для кожнай з вашых катэгорый. Папярэдні прагляд і адладка для тэставання і забеспячэння належнай запуску тэгаў і адпраўкі дадзеных у групоўкі змесціва.

Вы павінны быць у стане праверыць усё, але вам усё роўна прыйдзецца пачакаць некалькі гадзін, пакуль Google Analytics дагоніць. Пры наступным уваходзе вы зможаце выкарыстоўваць Назва змесціва, катэгорыя змесціва, і Аўтар кантэнту нарэзаць вашы дадзеныя ў Google Analytics!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.