Тэхналогіі рэкламыЗмест маркетынгуСувязі з грамадскасцюСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Якая ваша карпаратыўная стратэгія клопату?

Я хадзіў у царкву ў гэтыя выхадныя і пачуў фантастычную цытату:

Людзі гэтага не робяць клапаціцца колькі ты ведаць пакуль яны ведаць колькі ты клапаціцца!

Тым не менш, пытанне непасрэдна адносіцца да вашых маркетынгавых намаганняў. Мы заўсёды гаворым аб рэкламе і маркетынгу як аб гэтай згуртаванай стратэгіі. Ці не праўда, што тое, як мы клапоцімся адзін пра аднаго, не менш важна? Я лічу, што клопат такая ж важная, як любая рэкламная стратэгія, маркетынгавая стратэгія, даследаванні і распрацоўкі (R & D), ці нават ваш рэальны прадукт.

Эвалюцыя пакупніцкіх паводзін спажыўцоў і бізнесу істотна змяніла тое, як на пакупкі ўплывае прыхільнасць кампаніі каштоўнасцям, якія важныя для іх мэтавай аўдыторыі. Гэты зрух у пакупніцкіх паводзінах спажыўцоў і бізнесу адлюстроўвае ўсё большы акцэнт на этыцы, устойлівым развіцці і сацыяльнай адказнасці. Хаця я не буду адназначна згадваць продажу і маркетынг, відавочна, што гэтыя змены моцна ўплываюць на стратэгіі продажаў і маркетынгу.

Вось некалькі ключавых фактараў, якія абумоўліваюць гэту эвалюцыю:

  • Сацыяльная свядомасць: Сёння спажыўцы і бізнес-пакупнікі больш сацыяльна свядомыя. Яны шукаюць прадукты і паслугі ад кампаній, якія займаюцца сацыяльнымі і экалагічнымі мэтамі. Гэта прывяло да ўсплёску попыту на экалагічна чыстыя і этычна вырабленыя тавары, а таксама да перавагі кампаній, якія займаюцца філантропіяй і грамадскім удзелам.
  • Празрыстасць: Эпоха лічбавых тэхналогій вывела празрыстасць на першы план. Спажыўцы і бізнес-пакупнікі маюць лёгкі доступ да інфармацыі аб практыцы, палітыцы і каштоўнасцях кампаніі. Кампаніі, якія праяўляюць празрыстасць у сваёй дзейнасці, у тым ліку ў пытаннях этычнага пошуку крыніц, вытворчых працэсаў і дабрабыту супрацоўнікаў, заваёўваюць давер і лаяльнасць.
  • Ўвасабленне: Адметнай рысай сучаснага маркетынгу стала адаптацыя прадуктаў і паслуг да індывідуальных пераваг. Разуменне таго, што важна для кожнага кліента, няхай гэта будзе ўстойлівасць, сумленны гандаль або інклюзіўнасць, дазваляе кампаніям ствараць больш персаналізаваныя і пераканаўчыя маркетынгавыя кампаніі.
  • Агляды і кантэнт, створаны карыстальнікамі: Інтэрнэт-агляды і кантэнт, створаны карыстальнікамі, маюць жыццёва важнае значэнне для прыняцця рашэнняў аб куплі. Станоўчыя водгукі і водгукі задаволеных кліентаў падкрэсліваюць прыхільнасць кампаніі якасці і каштоўнасцям. І наадварот, негатыўныя водгукі могуць нанесці шкоду рэпутацыі брэнда.
  • Influencer маркетынг: Кампаніі ўсё часцей супрацоўнічаюць з уплывовымі асобамі, якія адпавядаюць іх каштоўнасцям і рэзаніруюць з іх мэтавай аўдыторыяй. Гэтая форма маркетынгу дазваляе кампаніям выкарыстоўваць аўтарытэт і сапраўднасць уплывовых людзей, каб перадаць іх прыхільнасць важным сацыяльным і экалагічным праблемам.
  • Карпаратыўная сацыяльная адказнасць (КСА): Многія кампаніі інтэграваліся КСА у іх асноўныя бізнес-стратэгіі. Ініцыятывы КСА, такія як дабрачынныя ахвяраванні, намаганні па экалагічнай устойлівасці і сумленныя працоўныя метады, не толькі дэманструюць прыхільнасць каштоўнасцям, але і павышаюць рэпутацыю кампаніі і імідж брэнда.
  • Прычына маркетынгу: Маркетынг прычын, калі кампаніі падтрымліваюць пэўныя справы і ахвяруюць частку свайго прыбытку звязаным арганізацыям, набыў моц. Кліенты часцей выбіраюць брэнды, якія адпавядаюць іх каштоўнасцям і актыўна спрыяюць справам, якія іх хвалююць.
  • Этычныя крыніцы: Этычны пошук матэрыялаў і працы з'яўляецца прыярытэтам для многіх спажыўцоў і бізнес-пакупнікоў. Кампаніі, якія могуць прасачыць паходжанне сваёй прадукцыі і забяспечыць справядлівыя ўмовы працы ў сваёй ланцужку паставак, могуць атрымаць канкурэнтную перавагу.
  • экалагічная ўстойлівасць: Устойлівае развіццё стала найважнейшым фактарам пры прыняцці рашэння аб куплі. Прадпрыемствы, якія выкарыстоўваюць экалагічна чыстыя метады і прасоўваюць устойлівыя рашэнні ў сваіх прадуктах і паслугах, часта звяртаюцца да больш шырокай аўдыторыі.
  • Разнастайнасць і ўключэнне: Кампаніі, якія аддаюць перавагу разнастайнасці і ўключэнню, не толькі ствараюць больш інклюзіўную працоўную сераду, але і знаходзяць водгук у кліентаў, якія цэняць гэтыя прынцыпы. Інклюзіўная рэклама і прадстаўніцтва могуць павысіць прывабнасць брэнда.

Зрух у пакупніцкіх паводзінах спажыўцоў і бізнесу ў бок пакупак, арыентаваных на каштоўнасці, зрабіў рэвалюцыю ў продажах і маркетынгавых стратэгіях. Кампаніі, якія шчыра прымаюць гэтыя каштоўнасці і эфектыўна даносяць іх да інфармацыі, могуць пабудаваць больш трывалыя адносіны з кліентамі і спрыяць росту бізнесу. Гэтая эвалюцыя падкрэслівае важнасць прывядзення вашага бізнесу ў адпаведнасць з каштоўнасцямі і праблемамі вашай мэтавай аўдыторыі, каб заставацца канкурэнтаздольнымі і актуальнымі на сучасным рынку.

Што ў вашай кампаніі клопат стратэгія?

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.