Змест маркетынгуМаркетынгавая інфаграфіка

Псіхалагічнае ўздзеянне колеру на эмоцыі, стаўленне і паводзіны

Я прыхільнік тэорыі колеру. Мы ўжо публікавалі як гендэры інтэрпрэтуюць колеры і як колеры ўплываюць на пакупніцкія паводзіны. Калі вы хочаце даведацца больш пра тое, як нашы вочы на ​​самой справе вызначаюць і інтэрпрэтуюць колер, не прапусціце прачытанне Навошта нашым вачам патрэбны дадатковыя схемы каляровай палітры.

Гэтая інфаграфіка дэталёва паказвае псіхалогію і нават рэнтабельнасць інвестыцый, якую кампанія можа дасягнуць, засяродзіўшы ўвагу на колерах, якія яны выкарыстоўваюць на працягу ўсяго карыстальніцкага досведу. Колер адыгрывае значную ролю ў псіхалогіі і спажывецкіх паводзінах, таму што можа рознымі спосабамі ўплываць на нашы эмоцыі, адносіны і паводзіны. Колеры валодаюць здольнасцю выклікаць розныя эмоцыі і пачуцці, якія ў канчатковым выніку могуць паўплываць на нашы паводзіны пры прыняцці рашэнняў і пакупках.

Напрыклад, цёплыя колеры, такія як чырвоны, аранжавы і жоўты, могуць выклікаць пачуццё хвалявання і тэрміновасці, што можа стымуляваць імпульсіўныя пакупніцкія паводзіны. З іншага боку, халодныя колеры, такія як сіні, зялёны і фіялетавы, могуць стварыць адчуванне спакою і расслабленасці, што можа быць больш эфектыўным для прасоўвання высакаякасных прадуктаў або паслуг.

Акрамя таго, культурныя і асабістыя асацыяцыі з колерамі таксама могуць уплываць на паводзіны спажыўцоў. Напрыклад, у адных культурах чырвоны можа сімвалізаваць поспех і ўдачу, а ў іншых - небяспеку або папярэджанне.

У маркетынгу і рэкламе выкарыстанне колеру можа быць магутным інструментам для прыцягнення ўвагі, перадачы паведамленняў і стварэння пазнавальнасці брэнда. Кампаніі часта інвесціруюць у даследаванні брэндынгу, каб вызначыць лепшыя колеры для выкарыстання ў сваіх лагатыпах, упакоўках і рэкламе, каб прывабіць мэтавую аўдыторыю і данесці каштоўнасці свайго брэнда.

Каляровая тэмпература, адценне і насычанасць

Колеры часта апісваюць як цёплы or халаднавата на аснове іх успрыманай візуальнай тэмпературы. Цёплыя колеры выклікаюць адчуванне цяпла, энергіі і хвалявання, якія часта асацыююцца з такімі рэчамі, як агонь, цяпло і сонечнае святло. Асноўныя фактары, якія робяць колеру цёплымі:

  1. Колеравая тэмпература: Цёплыя колеры - гэта тыя колеры, якія маюць высокую каляровую тэмпературу, што азначае, што яны выглядаюць бліжэй да чырвонага або жоўтага ў каляровым спектры. Напрыклад, аранжавы і чырвоны лічацца цёплымі колерамі, таму што яны маюць больш высокую каляровую тэмпературу, чым сіні або зялёны. Цёплыя колеры, такія як чырвоны, аранжавы і жоўты, як правіла, асацыююцца з хваляваннем, энергіяй і тэрміновасцю і могуць быць эфектыўнымі ў стымуляванні імпульсіўных пакупніцкіх паводзін. Такія халодныя колеры, як сіні, зялёны і фіялетавы, як правіла, асацыююцца са спакоем, паслабленнем і даверам, і могуць быць больш эфектыўнымі ў прасоўванні элітных або раскошных прадуктаў.
  2. Адценне: Колеры, якія маюць цёплыя адценні, як правіла, успрымаюцца больш цёплымі. Напрыклад, жоўты і аранжавы маюць цёплыя адценні, а зялёны і сіні - больш халодныя. Розныя адценні могуць асацыявацца з рознымі эмоцыямі і якасцямі і могуць уплываць на тое, як спажыўцы ўспрымаюць брэнд або прадукт. Напрыклад, сіні часта асацыюецца з даверам і надзейнасцю, а зялёны - са здароўем і прыродай. Брэнды могуць выкарыстоўваць гэтыя асацыяцыі ў сваіх інтарэсах, выбіраючы колеры, якія адпавядаюць каштоўнасцям і паведамленням іх брэнда.
  3. насычанасць: Вельмі насычаныя або яркія колеры, як правіла, успрымаюцца больш цёплымі. Напрыклад, ярка-чырвоны або аранжавы, хутчэй за ўсё, будуць успрымацца як цёплыя, чым прыглушаная або ненасычаная версія таго ж колеру. Высоканасычаныя або яркія колеры могуць прыцягваць увагу і ствараць адчуванне тэрміновасці або хвалявання, што можа быць эфектыўным для прасоўвання продажаў або абмежаваных па часе прапаноў. Аднак занадта вялікая насычанасць таксама можа быць ашаламляльнай або яркай, таму важна выкарыстоўваць насычанасць стратэгічна.
  4. Кантэкст: Кантэкст, у якім выкарыстоўваецца колер, таксама можа паўплываць на тое, ці будзе ён успрымацца як цёплы ці халодны. Напрыклад, чырвоны можа ўспрымацца як цёплы, калі выкарыстоўваецца ў дызайне, які выклікае запал або хваляванне, але ён таксама можа ўспрымацца як халодны, калі выкарыстоўваецца ў дызайне, які выклікае небяспеку або папярэджанне.

У цэлым спалучэнне каляровай тэмпературы, адцення, насычанасці і кантэксту можа спрыяць таму, ці будзе колер успрымацца цёплым ці халодным. Цёплыя колеры, як правіла, выклікаюць пачуццё энергіі, хвалявання і цяпла, у той час як халодныя колеры, як правіла, выклікаюць пачуццё спакою і паслаблення.

Колеры і эмоцыі, якія яны выклікаюць

  • чырвоны - Энергія, вайна, небяспека, сіла, лютасць, энергія, моц, рашучасць, запал, жаданне і каханне.
  • Аранжавы - Хваляванне, захапленне, шчасце, творчасць, лета, поспех, заахвочванне і стымуляцыя
  • Жоўты - Радасць, хвароба, непасрэднасць, шчасце, інтэлект, свежасць, радасць, нестабільнасць і энергія
  • зялёнай - Рост, гармонія, вылячэнне, бяспека, прырода, прагнасць, рэўнасць, баязлівасць, надзея, неспрактыкаванасць, мір, абарона.
  • сіні - Стабільнасць, дэпрэсія, прырода (неба, акіян, вада), спакой, мяккасць, глыбіня, мудрасць, кемлівасць.
  • Фіялетавы - Роялці, раскоша, экстравагантнасць, годнасць, магія, багацце, таямніца.
  • ружовы - Каханне, рамантыка, сяброўства, пасіўнасць, настальгія, сэксуальнасць.
  • белы - Чысціня, вера, нявіннасць, чысціня, бяспека, медыцына, пачаткі, снег.
  • шэры - Дрымотнасць, змрочнасць, нейтралітэт, рашэнні
  • чорны - Урачыстасць, смерць, страх, зло, таямніца, магутнасць, элегантнасць, невядомасць, элегантнасць, гора, трагедыя, прэстыж.
  • карычневы - Ураджай, дрэва, шакалад, надзейнасць, прастата, адпачынак, на свежым паветры, бруд, хваробы, агіда

Калі вы сапраўды хочаце даведацца пра тое, як колеры ўплываюць на ваш брэнд, абавязкова прачытайце Dawn Matthew з артыкула Avasam, у якім падаецца неверагодная колькасць падрабязнасцей пра тое, як колеры ўплываюць на карыстальнікаў і іх паводзіны:

Псіхалогія колеру: як значэнні колеру ўплываюць на ваш брэнд

Вось інфаграфіка ад Лепшыя ступені па псіхалогіі па псіхалогіі колеру, у якой падрабязна апісана тона інфармацыі пра тое, як колеры ўплываюць на паводзіны і вынікі!

Псіхалогія колеру

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.