Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуCRM і платформы дадзеныхЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыУключэнне продажаўSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Як аптымізаваць свае мэтавыя старонкі, каб павялічыць колькасць канверсій

Некалькі лепшых практык могуць дапамагчы павялічыць колькасць канверсій і палепшыць агульную прадукцыйнасць вашых мэтавых старонак. Вось некаторыя важныя практыкі, якія варта ўлічваць:

  1. Паменшаныя варыянты: Распаўсюджанай практыкай сярод высокапрадукцыйных мэтавых старонак з'яўляецца выдаленне старонняй навігацыі, беспарадку і іншых параметраў, якія могуць адгаварыць карыстальніка пакінуць старонку. Вось чаму многія кампаніі выкарыстоўваюць платформы мэтавай старонкі ствараць і разгортваць свае мэтавыя старонкі, а не ўключаць іх непасрэдна ў сістэму кіравання кантэнтам (CMS).
  2. Канкрэтны канал: Каб дакладна нацэліць і вымераць уплыў вашых кампаній, мэтавыя старонкі адаптуюцца да канала, якому вы прадаеце. Мэтавыя старонкі для арганічнага пошуку, напрыклад, ўключаюць SEO перадавога вопыту. Іншыя каналы блакуюць пошукавыя сістэмы ад індэксацыі старонкі.
  3. Інтэграцыя аналітыкі: Кожны элемент мэтавай старонкі павінен быць вымераны, таму вымярэнне колькасці вымераных палёў формы, незалежна ад таго, пракручваў хтосьці старонку ўніз ці не, і нават выкарыстанне адсочвання вачэй для вымярэння іх уцягвання вельмі важна для аналізу і аптымізацыі старонкі. Адсочвайце ключавыя паказчыкі, такія як каэфіцыент канверсіі, паказчык адмоваў, час знаходжання на старонцы і працэнт клікаў.
  4. A/B тэставанне: Правядзіце A/B-тэсты, каб параўнаць розныя элементы вашай мэтавай старонкі, такія як загалоўкі, кнопкі CTA, макеты або колеры. Тэстуйце адзін элемент за раз, каб вызначыць найбольш эфектыўныя варыянты і прыняць рашэнні на аснове дадзеных для аптымізацыі вашай старонкі.
  5. Падказкі ў чаце: Мэтавыя старонкі часта даюць магчымасць прапанаваць наведвальніку дапамагчы павялічыць канверсію. Некаторыя платформы чата забяспечваюць затрымку, калі карыстальнік заходзіць на старонку, пасля чаго аўтаматычна з'яўляецца ўсплывальнае акно і пытаецца, ці патрэбна ім дапамога. Іншыя ўсплываюць, калі карыстальнік мае намер выйсці са старонкі (вядомыя як намер выхаду).
  6. Ясны і пераканаўчы загаловак: Стварыце сціслы і прывабны загаловак, які дакладна перадае каштоўнасць вашай прапановы. Зрабіце гэта пераканаўчым і прывабным, каб заахвоціць наведвальнікаў заставацца на старонцы.
  7. Сціслая і пераканаўчая копія: Трымайце сваю копію лаканічнай, засяродзіўшы ўвагу на перавагах вашага прадукту або паслугі і унікальнай вартаснай прапанове (УФП). Выкарыстоўвайце пераканаўчую мову і падкрэслівайце каштоўнасць, якую наведвальнікі атрымаюць, прымаючы меры.
  8. Моцны заклік да дзеяння (CTA): Ваш CTA павінен быць прыкметным, візуальна прывабным і выразна вызначаць жаданае дзеянне, якое вы хочаце выканаць наведвальнікам. Выкарыстоўвайце словы, арыентаваныя на дзеянне, якія ствараюць адчуванне тэрміновасці і дазваляюць наведвальнікам лёгка зразумець, што яны павінны рабіць далей. Часам даданне альтэрнатыўнага закліку да дзеяння дапамагае, калі карыстальнік адчувае ціск.
  9. Адпаведныя і прывабныя візуальныя матэрыялы: Уключыце высакаякасныя і адпаведныя візуальныя элементы, такія як выявы, відэа ці графіка, якія падтрымліваюць ваша паведамленне і прыцягваюць увагу наведвальнікаў. Візуальныя матэрыялы павінны палепшыць карыстацкі досвед і ўзмацніць вашу каштоўнасную прапанову. Уключаны фактычная кнопка і элемент кветак якія заахвочваюць карыстальніка дзейнічаць.
  10. Аптымізаваны дызайн формы: Калі ваша мэтавая старонка змяшчае форму, зрабіце яе простай і запытвайце толькі важную інфармацыю. Доўгія і складаныя формы могуць адпудзіць наведвальнікаў ад завяршэння пераўтварэння. Выкарыстоўвайце праверку формы, каб забяспечыць дакладны ўвод даных.
  11. Мабільны дызайн: Аптымізацыя вашых мэтавых старонак для мабільнага рэагавання мае вырашальнае значэнне з павелічэннем выкарыстання мабільных прылад. Пераканайцеся, што ваша старонка правільна адлюстроўваецца на экранах розных памераў і лёгка перамяшчаецца на мабільных прыладах.
  12. Сацыяльныя доказы і сігналы даверу: Уключыце водгукі, агляды, тэматычныя даследаванні або значкі даверу, каб умацаваць аўтарытэт і давер наведвальнікаў. Сацыяльныя доказы могуць дапамагчы палегчыць любыя праблемы і заахвоціць наведвальнікаў прыняць меры.

Як персаналізацыя можа спрыяць канверсіі мэтавай старонкі?

Персаналізацыя - гэта магутны метад, які выкарыстоўваецца для павышэння каэфіцыента канверсіі мэтавай старонкі шляхам адаптацыі змесціва і карыстальніцкага досведу ў адпаведнасці з канкрэтнымі патрэбамі, перавагамі і паводзінамі асобных наведвальнікаў. Вось як можна эфектыўна выкарыстоўваць персаналізацыю:

  • Дынамічны кантэнт: Персаналізацыя мэтавых старонак прадугледжвае дынамічную карэкціроўку кантэнту ў залежнасці ад месцазнаходжання, дэмаграфічных дадзеных або крыніцы спасылкі. Адлюстроўваючы рэлевантны і мэтанакіраваны кантэнт, напрыклад, лакалізаваныя прапановы або галіновыя паведамленні, наведвальнікі, хутчэй за ўсё, падключацца да старонкі і зробяць жаданае дзеянне.
  • Індывідуальны абмен паведамленнямі: Персаналізацыя дазваляе размаўляць непасрэдна з наведвальнікам, звяртаючыся да яго па імені або выкарыстоўваючы мову, якая адпавядае яго інтарэсам або болевым момантам. Гэты ўзровень налады дапамагае стварыць больш персаналізаваны і прывабны вопыт, павялічваючы шанцы канверсіі.
  • Паводніцкія трыгеры: Аналіз паводзін наведвальнікаў і выкарыстанне паводніцкіх трыгераў дазваляе вам паказваць персаналізаваны кантэнт на аснове пэўных дзеянняў або ўзроўню ўзаемадзеяння. Напрыклад, выкажам здагадку, што наведвальнік раней узаемадзейнічаў з пэўнымі прадуктамі або старонкамі. У такім выпадку вы можаце паказаць адпаведныя прапановы або рэкамендацыі, якія адпавядаюць іх інтарэсам, павялічваючы значнасць і верагоднасць канверсіі.
  • Таргетынг на аснове сегментаў: Сегментуючы вашу аўдыторыю на аснове розных крытэрыяў, напрыклад Пакупнік шпалеры, дэмаграфічных дадзеных, інтарэсаў або гісторыі пакупак, вы можаце ствараць варыянты мэтавай старонкі, адаптаваныя да кожнага сегмента. Гэта дазваляе вам прадастаўляць больш персаналізаваныя і мэтанакіраваныя ўражанні, павялічваючы рэлевантнасць і прывабнасць старонкі для пэўных груп.
  • Рэтаргетынгавыя кампаніі: Персаналізацыя можа быць выкарыстана з дапамогай рэтаргетынгавых кампаній, дзе вы паказваеце спецыялізаваную рэкламу або мэтавыя старонкі наведвальнікам, якія раней узаемадзейнічалі з вашым вэб-сайтам або пэўнымі прадуктамі. Нагадваючы ім пра іх ранейшыя інтарэсы і даючы адпаведныя прапановы, вы можаце зноў прыцягнуць іх і заахвоціць да пераўтварэння.
  • Разумныя формы і захоп патэнцыйных кліентаў: Персаналізаваныя формы могуць папярэдне запоўніць пэўныя палі вядомай інфармацыяй пра наведвальніка, што робіць запаўненне формы прасцейшым і зручнейшым. Гэта памяншае трэнні, эканоміць час і павялічвае верагоднасць запаўнення формы, што прыводзіць да павышэння каэфіцыента канверсіі.
  • Персаналізаваныя рэкамендацыі: Выкарыстоўвайце алгарытмы, якія кіруюцца дадзенымі, каб даць персаналізаваныя рэкамендацыі па прадуктах або кантэнту на вашай мэтавай старонцы. Прапаноўваючы прадукты або кантэнт на аснове гісторыі прагляду або пакупак наведвальніка, вы можаце палепшыць карыстацкі досвед і накіраваць іх да адпаведных прапаноў, павялічваючы канверсію.
  • Сацыяльныя доказы і водгукі: Персаналізацыя можа распаўсюджвацца на ўключэнне элементаў сацыяльнага доказу, такіх як водгукі або водгукі, якія маюць асаблівае дачыненне да дэмаграфічных дадзеных, месцазнаходжання або галіны наведвальніка. Гэта стварае давер і аўтарытэт, павялічваючы верагоднасць навяртання.

Выкарыстоўваючы метады персаналізацыі, вы ствараеце больш адаптаваны і адпаведны вопыт для кожнага наведвальніка, павялічваючы ўзаемадзеянне, давер і каэфіцыент канверсіі на вашых мэтавых старонках.

Дызайн мэтавай старонкі

Гэтая інфаграфіка ад Формштак з'яўляецца старым, але добрым, праглядам элементаў добра прадуманай мэтавай старонкі. Вы можаце ўключыць прыведзеную вышэй інфармацыю ў гэтую інфаграфіку, каб атрымаць дадатковыя канверсіі!

Інфаграфіка дызайну мэтавай старонкі

Памятайце, аптымізацыя мэтавай старонкі - гэта пастаянны працэс. Пастаянна тэстуйце, аналізуйце і ўдасканальвайце свае мэтавыя старонкі, каб пераканацца, што яны працуюць найлепшым чынам і дасягаюць жаданых вынікаў.

Як штучны інтэлект уплывае на аптымізацыю мэтавай старонкі?

Штучны Інтэлект ужо адыгрывае значную ролю ў Аптымізацыя мэтавай старонкі сёння, выкарыстоўваючы перадавыя алгарытмы і аналіз даных для павышэння каэфіцыента канверсіі і павышэння агульнай прадукцыйнасці мэтавых старонак. Некалькі гадоў таму аптымізацыя мэтавай старонкі патрабавала гадзін аналізу вашых паводзін наведвальнікаў, разгортвання новых тэстаў і аптымізацыі вынікаў. Дзякуючы аптымізацыі мэтавай старонкі, кіраванай штучным інтэлектам, гэтыя намаганні хутка састарваюцца. Вось як ІІ аказвае ўплыў:

  • Аўтаматычная аптымізацыя: Інструменты на базе штучнага інтэлекту могуць аўтаматычна аналізаваць даныя аб узаемадзеянні наведвальнікаў, у тым ліку рэйтынг клікаў, паказчык адмоваў і каэфіцыент канверсіі, каб вызначаць заканамернасці і даваць рэкамендацыі па аптымізацыі на аснове дадзеных. Гэта дапамагае маркетолагам зразумець, якія элементы мэтавай старонкі працуюць добра, а якія трэба палепшыць.
  • Персаналізацыя: AI дазваляе дынамічную персаналізацыю кантэнту на мэтавых старонках. Выкарыстоўваючы даныя аб наведвальніках, алгарытмы штучнага інтэлекту могуць адаптаваць кантэнт, паведамленні і прапановы ў адпаведнасці з канкрэтнымі інтарэсамі, дэмаграфічнымі характарыстыкамі і паводзінамі асобных карыстальнікаў. Гэты персаналізаваны падыход павышае рэлевантнасць, узаемадзеянне і верагоднасць канверсіі.
  • Дапамога ў напісанні тэкстаў: Інструменты капірайтынгу на базе AI могуць ствараць і аптымізаваць копію мэтавай старонкі. Гэтыя інструменты выкарыстоўваюць метады апрацоўкі натуральнай мовы і машыннага навучання для аналізу даных, разумення намераў карыстальнікаў і стварэння пераканаўчай і пераканаўчай копіі, якая рэзаніруе з мэтавай аўдыторыяй.
  • Тэставанне A/B і шматмернае тэсціраванне: Алгарытмы штучнага інтэлекту могуць эфектыўна праводзіць тэсціраванне A/B і шматварыянтнае тэсціраванне шляхам аўтаматычнай генерацыі варыянтаў элементаў мэтавай старонкі, такіх як загалоўкі, візуальныя элементы або CTA. Затым штучны інтэлект можа аналізаваць прадукцыйнасць гэтых варыяцый, вызначаць выйгрышныя камбінацыі і ўносіць карэктывы ў рэжыме рэальнага часу для аптымізацыі канверсій.
  • Прагнастычная аналітыка: Алгарытмы штучнага інтэлекту могуць аналізаваць гістарычныя даныя і мадэлі паводзін карыстальнікаў, каб прагназаваць будучыя вынікі і тэндэнцыі. Гэта дапамагае маркетолагам прымаць абгрунтаваныя рашэнні аб дызайне мэтавай старонкі, макеце і змесце, павялічваючы шанцы на стварэнне старонак з высокай канверсіяй.
  • Разумнае размеркаванне трафіку: Канструктары мэтавых старонак на базе штучнага інтэлекту могуць аўтаматычна накіроўваць трафік на розныя версіі мэтавай старонкі ў залежнасці ад атрыбутаў, паводзін або пераваг наведвальніка. Шляхам дынамічнага выбару лепшага варыянту мэтавай старонкі для кожнага наведвальніка AI аптымізуе карыстацкі досвед і павялічвае верагоднасць канверсіі.
  • Карыстальніцкі досвед (UX) Паляпшэнне: Алгарытмы штучнага інтэлекту могуць аналізаваць паводзіны карыстальнікаў, узаемадзеянне і зваротную сувязь, каб выяўляць праблемы зручнасці выкарыстання і аптымізаваць карыстацкі досвед мэтавых старонак. Гэта ўключае ў сябе хуткасць загрузкі старонкі, хуткасць рэагавання на мабільныя прылады і інтуітыўна зразумелую навігацыю, што забяспечвае бясшвоўную і прывабную працу наведвальнікаў.
  • Адсочванне прадукцыйнасці і інфармацыя: ШІ можа кантраляваць і аналізаваць паказчыкі эфектыўнасці мэтавай старонкі. Ён можа вызначаць тэндэнцыі, анамаліі і магчымасці для паляпшэння, што дазваляе маркетолагам прымаць рашэнні на аснове дадзеных і аптымізаваць мэтавыя старонкі для дасягнення лепшых вынікаў.

Выкарыстоўваючы штучны інтэлект для аптымізацыі мэтавай старонкі, маркетолагі могуць атрымаць выгаду з разумення на аснове даных, персаналізаванага вопыту, аўтаматызаванага тэсціравання і прагнастычнай аналітыкі. У канчатковым выніку гэта прыводзіць да павышэння каэфіцыента канверсіі, павелічэння ўцягвання кліентаў і лепшай агульнай эфектыўнасці кампаніі.

Калі вы выкарыстоўваеце сваю мэтавую старонку для стымулявання арганічнага пошуку, вось артыкул, які распавядае пра ўсе важныя элементы SEO і мэтавых старонак:

Парады па SEO мэтавай старонкі

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.