Search Marketing

Выдаткі на маркетынг працягваюць пераходзіць на пошук

Маркетынгавы ландшафт істотна змяніўся за апошняе дзесяцігоддзе, перайшоўшы ад традыцыйных метадаў маркетынгу да лічбавых каналаў. Сярод гэтых лічбавых каналаў пошукавы маркетынг, які ахоплівае як арганічны пошук (SEO) і аплата за клік (КПП) рэклама стала цэнтрам увагі многіх кампаній.

Рост пошукавага маркетынгу ў лічбавую эру

Традыцыйна маркетынгавыя бюджэты ўкладваліся ў пазасеткавыя каналы, такія як друк, тэлебачанне і радыё. Аднак з'яўленне лічбавых медыя змяніла парадыгму.

Справаздача Таварыства лічбавых агенцтваў (SoDA) за 2012 г. падкрэсліла гэты пераход, адзначыўшы істотнае перамяшчэнне бюджэтаў з традыцыйных медыя на лічбавыя каналы.

Маркетынгавыя дыяграмы

Прагназуецца, што да 2021 года выдаткі на лічбавую рэкламу вырастуць больш чым у два разы, што стане важнай вяхой у свеце рэкламы.

Вэб-стратэгіі

Бюджэты пошуку апярэджваюць іншыя лічбавыя каналы

У сферы лічбавага маркетынгу значна выраслі бюджэты пошуку як для арганічных, так і для PPC. Гэты рост часткова звязаны з ростам важнасці пошукавых сістэм у паводзінах спажыўцоў. Спажыўцы ўсё часцей звяртаюцца да пошукавых сістэм для вывучэння прадукту, параўнання і пакупкі, што робіць пошукавы маркетынг найважнейшым інструментам для бізнесу для павышэння бачнасці і стымулявання продажаў.

Асноўны фактар, які спрыяе росту пошукавага маркетынгу, - гэта вымернасць ROI гэта прапануе. У адрозненне ад традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі, дзе вымераць уздзеянне рэкламы можа быць складанай задачай, пошукавы маркетынг забяспечвае дакладныя паказчыкі, такія як каэфіцыент клікаў, каэфіцыент канверсіі і цана за набыццё, што робіць яго прывабным варыянтам для прадпрыемстваў, арыентаваных на выніковы маркетынг.

Бягучыя тэндэнцыі і размеркаванне бюджэту на маркетынг

У апошнія гады размеркаванне маркетынгавых бюджэтаў на пошукавы маркетынг працягвала павялічвацца. У той час як канкрэтныя працэнты могуць адрознівацца ў залежнасці ад галіны, мэтавага рынку і індывідуальных бізнес-мэтаў, агульная тэндэнцыя да павелічэння інвестыцый у пошукавы маркетынг відавочная.

Для арганічнага пошуку прадпрыемствы ўсё больш інвесціруюць у стратэгіі SEO, каб палепшыць сваю бачнасць і рэйтынг у пошукавых сістэмах. Гэта інвестыцыя не толькі грашовая, але і прадугледжвае вылучэнне значных рэсурсаў на стварэнне кантэнту, аптымізацыю вэб-сайта і даследаванне ключавых слоў.

З іншага боку, рэклама PPC, асабліва на такіх платформах, як Аб'явы Google, дазваляе прадпрыемствам неадкладна атрымаць бачнасць і прыцягнуць мэтавы трафік на свае вэб-сайты. Гнуткасць і кантроль над бюджэтам і арыентацыяй на аўдыторыю робяць PPC папулярным выбарам сярод прадпрыемстваў любога памеру.

Ацэнка сярэдняга маркетынгавага бюджэту для пошуку

Ацэнка сярэдняга працэнта маркетынгавых бюджэтаў, выдзеленых на арганічны пошук і PPC, можа быць складанай з-за розных патрэб і стратэгій розных прадпрыемстваў. Тым не менш, разумную ацэнку можна зрабіць на аснове галіновых тэстаў і апытанняў.

  • Бюджэты арганічнага пошуку: Кампаніі могуць вылучыць каля 10-20% ад агульнага бюджэту лічбавага маркетынгу. Гэты працэнт можа быць вышэй для прадпрыемстваў, якія ў значнай ступені залежаць ад інтэрнэт-трафіку і бачнасці.
  • Бюджэты аплачанага пошуку: размеркаванне можа быць больш значным, пачынаючы ад 20-50% бюджэту лічбавага маркетынгу, у залежнасці ад канкурэнтаздольнасці галіны і залежнасці бізнесу ад неадкладнага стварэння патэнцыйных кліентаў і продажаў.

Рост бюджэтаў на пошукавы маркетынг з'яўляецца сведчаннем змены характару спажывецкіх паводзін і эфектыўнасці пошукавых сістэм як сродку для рэкламы і прыцягнення кліентаў. Паколькі лічбавы ландшафт працягвае развівацца, прадпрыемствы, верагодна, будуць працягваць укладваць значную частку сваіх маркетынгавых бюджэтаў у арганічны пошук і PPC, каб заставацца канкурэнтаздольнымі і прыкметнымі ва ўсё больш перапоўненай інтэрнэт-прасторы.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.