Змест маркетынгуМаркетынг і аўтаматызацыя электроннай поштыВідэа па маркетынгу і продажахМаркетынгавая інфаграфікаСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

5 найбольш распаўсюджаных няўдач маркетынгавых тэхналогій

Працуючы з кліентамі, мы часта паведамляем ім, што мы ўсё яшчэ знаходзімся на дзікім захадзе інтэрнэт-маркетынгу… гэта яшчэ маладыя часы, і яшчэ не ўсё зроблена. Але гэта не значыць, што мы ўсё яшчэ не можам вучыцца на чужых памылках.

З новымі тэхналогіямі, якія ўзнікаюць амаль кожны дзень, дасведчанаму і адукаванаму спецыялісту па маркетынгу трэба ведаць, як выкарыстоўваць маркетынгавы патэнцыял новай тэхналогіі і ператварыць яго ў поспех у продажах. Тут мы адзначаем, што асноўныя маркетынгі церпяць няўдачу, падкрэсліваючы, што пайшло не так і як можна пазбегнуць такой жа памылкі.

Рашэцісты CDP

Гэта кароткі выклад некаторых распаўсюджаных няўдач, якія робяць кампаніі Мартэх:

  1. Памылка QR-кода: размяшчэнне QR коды ў месцах без добрага прыёму, на няроўных паверхнях або ў месцах, дзе гледачы не могуць да іх дабрацца, могуць прывесці да маркетынгавага збою QR-кода. Акрамя таго, адсутнасць яснага і прывабнага закліку да дзеяння або спасылка на вэб-сайт, які не аптымізаваны для мабільных прылад, можа адбіць ахвоту патэнцыйных кліентаў да ўзаемадзеяння з кантэнтам. Прыклад білборда дылерскага цэнтра Volkswagen паказвае, як нават добранамернае выкарыстанне QR-кода можа прывесці да адсутнасці продажаў, калі яно не выканана належным чынам.
  2. Памылка хэштэга: Збой пры выкарыстанні хэштэгаў для маркетынгу можа адбыцца, калі адсутнічае кантроль над аўдыторыяй, і калі прадпрыемствы выкарыстоўваюць хэштэгі, якія ўжо папулярныя, або выкарыстоўваюць палітычныя або адчувальныя чалавечыя сітуацыі выключна ў рэкламных мэтах. McDonald's сутыкнуўся з негатыўнай рэакцыяй, калі дазволіў кліентам дзяліцца нефільтраванымі гісторыямі McDonald's праз рэкламную кампанію па хэштэгах, паказваючы важнасць стараннага кіравання выкарыстаннем хэштэгаў, каб пазбегнуць негатыўных наступстваў.
  3. Правал відэамаркетынгу: Неадэкватны відэамаркетынг можа адштурхнуць патэнцыйных кліентаў і нанесці шкоду рэпутацыі брэнда. Рэкламнае відэа HTC, зробленае з дапамогай Смешныя або памерці, першапачаткова выглядала гумарыстычна, але абражала інтэлект гледачоў. Гэта прывяло да таго, што HTC выдаліла відэа неўзабаве пасля яго запуску. Няўдачы ў відэамаркетынгу таксама могуць быць вынікам недахопу фірмовага кантэнту, няздольнасці прыцягнуць аўдыторыю, адсутнасці выразнага закліку да дзеяння, празмерна рэкламнага кантэнту і занадта доўгіх відэа.
  4. Збой электроннага маркетынгу: Маркетынг па электроннай пошце можа пайсці не так, калі прадпрыемствы не здолелі эфектыўна арыентавацца на правільную аўдыторыю. Ігнараванне аўтэнтыфікацыі электронных лістоў і іх аптымізацыя для мабільных прылад можа прывесці да дрэннага ўзаемадзеяння. Масавая адпраўка электронных лістоў з агульнымі прывітаннямі накшталт «Дарагі» можа прымусіць кліентаў адчуваць сябе няважнымі і адлучанымі ад брэнда, што яшчэ больш падкрэслівае неабходнасць персаналізацыі і ўвагі да дэталяў у маркетынгавых кампаніях па электроннай пошце.
  5. Збой аўтаматызацыі маркетынгу: Нягледзячы на ​​тое, што аўтаматызацыя маркетынгу можа быць каштоўным інструментам, яна можа не даць вынікаў, калі не рэалізавана належным чынам. Адсутнасць узгаднення паміж аддзеламі продажаў і маркетынгу, няправільная аналітыка, дрэнная стратэгія і недастатковы кантэнт-маркетынг - усё гэта можа спрыяць збоям у аўтаматызацыі маркетынгу. Акрамя таго, абмен персаналізаванымі спасылкамі з некалькімі асобамі можа прывесці да недакладнага адсочвання патэнцыйных кліентаў, падрываючы магчымыя перавагі тэхналогіі.

Гэтыя няўдачы маркетынгавых тэхналогій падкрэсліваюць важнасць дбайнага планавання, уліку аўдыторыі і прывядзення ў адпаведнасць з лепшымі практыкамі для дасягнення поспеху ў пастаянна развіваецца вобласці маркетынгу і інтэрнэт-тэхналогій.

Няўдачы Martech
Крыніца: Lattice цяпер з'яўляецца часткай DNB без спасылкі на крыніцу для гэтай інфаграфікі.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.