Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

5 міфаў пра сацыяльныя сеткі

Гэта можа быць паўторны пост ... але мне сапраўды трэба гэта падкрэсліць. Я назіраў, як некалькі кампаній спатыкаюць стратэгіі сацыяльных сетак. У рэшце рэшт яны наогул адмовіліся ад гэтага. Пытанне, на якое я не змог прымусіць іх адказаць, - чаму яны ўвогуле паспрабавалі?

Мне падабаецца разглядаць сацыяльныя сеткі як узмацняльнік ... неверагодна магутны ўзмацняльнік. Калі ў вас ёсць трывалая аснова для сувязяў з грамадскасцю і маркетынгу, і вы эфектыўна ахопліваеце як набыццё, так і ўтрыманне, ваша вялікая праца сапраўды вылучыцца, калі вы пачнеце ўдзельнічаць і будаваць рэпутацыю ў Інтэрнэце. Калі ў вас пасрэдная PR і маркетынгавая стратэгія, сацыяльныя сеткі могуць яе знішчыць.

Мае 5 міфаў пра маркетынг у сацыяльных сетках

  1. Сацыяльныя сеткі замяняюць сайт. Вам усё яшчэ трэба знайсці месца, каб захапіць патэнцыйных кліентаў і прыцягнуць увагу да прадуктаў і паслуг вашай кампаніі.
  2. Сацыяльныя сеткі замяняюць электронны маркетынг. Электронная пошта - гэта штурхаць метад, які паведамляе кліентам і перспектывам, калі вам трэба з імі звязацца. На самай справе, сацыяльныя сеткі патрабуюць значна больш зносін па электроннай пошце, каб карыстальнікі сацыяльных сайтаў вярталіся. Падумайце аб усіх электронных лістах, якія вы атрымліваеце ад LinkedIn, Facebook і Twitter!
  3. Шырокае выкарыстанне сацыяльных сетак азначае, што гэта выдатнае месца для рэкламы. Сацыяльныя сеткі - гэта не тое, што трэба рэкламаваць на вяршыні, гэта тое, што трэба мець зносіны знутры. Занадта шмат кампаній улівае грошы ў банэрную рэкламу і тэкставую рэкламу на сайтах у сацыяльных сетках, дзе карыстальнікі не маюць намеру калі-небудзь купляць.
  4. Уплыў сацыяльных сетак нельга вымераць. Уплыў на сацыяльныя сеткі можа быць вымераным, проста складаней вымераць уплыў. Вам трэба будзе выкарыстаць дужы аналітыка пакет - магчыма, з інтэграцыяй у сацыяльныя сеткі альбо высветліце, як эфектыўна разгарнуць код з вашага бягучага аналітыка пакет для захопу патэнцыйных кліентаў і канверсій з сацыяльных сетак.
  5. Сацыяльныя сеткі простыя, вы проста зрабіць гэта. НЕ! Сацыяльныя сеткі - гэта не проста. Уявіце сабе, што вы знаходзіцеся на абедзеннай вечарыне і размаўляеце пра свае прадукты і паслугі з перспектывай. Ён усміхаецца, ты ўсміхаешся, ён задае пытанне, ты кажаш правільныя адказы ... ты плаціш за абед ... ты захапляеш яго давер. У Інтэрнэце вы ніколі не бачыце, як яны прыходзяць, вы ніколі не ведаеце, дзе яны былі, вы не ведаеце нічога, акрамя таго, што яны, напэўна, больш дасведчаныя, чым вы.

    Сацыяльныя сеткі ўмацоўваюць давер да таго, з кім вы, магчыма, ніколі не сустракаліся. Гэта складана, патрабуецца час ... гэта марафон, а не спрынт. Сацыяльныя сеткі церпяць няўдачу ў многіх кампаній, бо яны недаацэньваюць рэсурсы і час, неабходны для росту імпульсу. Яны не разумеюць, што гэта доўгатэрміновая інвестыцыя, а не кароткатэрміновая стратэгія.

    З дапамогай стратэгіі вы можаце выбухнуць і развіць свой бізнес значна вышэй за чаканні. Без гэтага вы можаце завярнуць ручнік.

Гэта прычына, па якой Southwest Airlines і Zappos могуць дамагчыся поспеху ў сацыяльных сетках, але United Airlines і DSW не атрымліваюцца. Southwest Airlines і Zappos былі фантастычнымі кампаніямі, арыентаванымі на кліента да сацыяльныя сеткі развіваліся да гэтага моманту. United Airlines ніколі не зможа прыняць стратэгію сацыяльных сетак, улічваючы іх легалізацыю і няўдалае кіраўніцтва.

Сёння ў якасці ўдзельніка дыскусіі ў кампаніі Real Estate BarCamp Indianapolis вы маглі ўбачыць шэраг агенцтваў і брокераў прама ў пакоі. Некаторыя, напрыклад, добрая сяброўка і кліентка Пола Генры (абодва Круглая калка і DK New Media дапамажыце ёй), бегаюць так далёка наперад, што на самой справе адмянілі ўсе традыцыйныя СМІ і цалкам працуюць у Інтэрнэце. Праблема Паўлы не ў гэтым як атрымаць патэнцыйных кліентаў... гэта як захаваць яе стратэгію ў сацыяльных сетках у тым тэмпе, у якім яна працуе, працуючы над усімі яе патэнцыяламі.

Іншыя ў пакоі па-ранейшаму працавалі за крывой ... ні шчабятання, ні facebook, ні персоны ў Інтэрнэце, ні аптымізацыі пошукавай сістэмы, ні вядзення блогаў і г. д. Яшчэ не позна для гэтых людзей выбудаваць эфектыўную стратэгію інтэрнэт-маркетынгу ... рана, каб яны скакалі ў стратэгіі сацыяльных сетак, на мой сціплы погляд.

Навічкі павінны навучыцца хадзіць, перш чым ехаць. Ім патрэбны эфектыўны вэб-сайт, які можа прыцягнуць трафік і прадастаўляць кантактную інфармацыю для ўзаемадзеяння з рыэлтарам. Ім трэба даследаваць і выкарыстоўваць ключавыя словы, якія аказваюць уплыў у рэгіёне, які яны абслугоўваюць, у тым ліку мікрараёны, паштовыя індэксы, гарады, акругі, школьныя акругіІ г. д. Ім трэба выкарыстоўваць інфармацыйны бюлетэнь, каб падтрымліваць сувязь з патэнцыяльнымі кліентамі і папярэднімі кліентамі. Іх трэба разгарнуць Мабільныя рашэнні для нерухомасці для замены флаераў яны трымаюць начынне перад уласцівасцямі.

Сацыяльныя медыя могуць забяспечыць неверагодны аб'ём патэнцыйных кліентаў у варонцы продажаў ... але вы павінны мець варонку продажаў на месцы, вымяраючы ўплыў вынікаў, і рэгулярна працуючы над вашай маркетынгавай праграмай для выхавання і захопу патэнцыйных кліентаў і кліентаў. Сацыяльныя сеткі ідуць далей ... узмацняючы неверагодна эфектыўную маркетынгавую праграму і пачынаючы разбурацца па меры росту аўтарытэту і празрыстасці.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.