Калі FTC збіраецца нажыцца на адабрэнні знакамітасцей?
Папярэджанні Федэральнай гандлёвай камісіі (Федэральная гандлёвая камісія) ёсць быў адпраўлены, больш за 90 электронных лістоў да маркетолагаў і іх уплывовых асоб, уключаючы акцёраў і музыкаў, такіх як Кендал Джэнэр, Эмілі Ратайкоўскі, Хэйлі Болдуін, Сафія Вергара, Ліндсі Лохан, Софія Буш, Зендая Коўлман, Джэніфер Лопес, Люк Браян і Шон Комбс.
Мы пісалі пра раскрыццё раней, але я ўсё яшчэ здзіўлены колькасцю ўплывовых людзей, якія не падзяліліся сваёй фінансавай кампенсацыяй або гандлёвымі адносінамі з кампаніямі, пра якія яны кажуць. Калі ў мяне ёсць а злучэнне матэрыялу з кампаніяй я працую над раскрыццём гэтых адносін на некалькіх узроўнях:
- Кожны кавалак зместу У маёй публікацыі, ці твіт, ці поўны допіс, будзе згадвацца, што яны з'яўляюцца кліентамі, ці мы з'яўляемся партнёрам, дзелюся рэкламай, ці яны спонсар. На маёй бакавой панэлі выразна пазначана, як я манетызую свой сайт.
- Па маіх сайтах, я абагульваю назвы кампаній, з якімі супрацоўнічаю.
- Нават мой Умовы прадастаўлення паслуг заявіць, што я часта кажу пра кліентаў або маю грашовыя адносіны, і раскрыць іх. Важна адзначыць, што агульныя TOS не распаўсюджваюцца на рэкамендацыі FTC!
Аднак я адчуваю сябе адным з нямногіх.
Адназначнае і непрыхаванае раскрыццё інфармацыі
Гэтыя два словы з'яўляюцца ключавымі ў рэкамендацыях FTC. Тым не менш, я слухаю падкасты, гляджу відэа ў прамым эфіры і штодня чытаю навіны ў сацыяльных сетках ад лідэраў маркетынгавай індустрыі, якія нават не раскрываюць сваіх уласных платных адносін з пастаўшчыкамі, канферэнцыямі і нават уласнымі кліентамі. Тыдзень за тыднем яны будуць абмяркоўваць выкарыстанне інструмента, і высвятляецца, што кампанія, якая выпускае інструмент, з'яўляецца іх кліентам. Акрамя парушэння інструкцый FTC па раскрыцці інфармацыі, гэта мядзведжая паслуга для іх аўдыторыі і супольнасці.
Гэта не толькі турбуе, але і кампаніі, якія займаюцца зваротнымі спасылкамі, рэгулярна звязваюцца са мной і хочуць плаціць мне за размяшчэнне зваротных спасылак у маім змесце і яны не патрабуюць раскрыцця інфармацыі. У сваім адказе я заўсёды выразна пытаюся ў іх, калі яны просяць мяне наўпрост парушыць рэкамендацыі FTC па раскрыцці інфармацыі. Я ніколі не атрымліваю наступнага адказу.
Тыя папераджальныя электронныя лісты, адпраўленыя з FTC былі папераджальным стрэлам у насавую частку ўсёй індустрыі. Ніхто не павінен ігнараваць той факт, што яны таксама абвясцілі і прасоўвалі адпраўку электроннай пошты. На жаль, здаецца, што папярэджанні застаюцца незаўважанымі, і FTC, верагодна, пара зрабіць некаторыя прыклады са знакамітасцямі, маркетынгавымі платформамі з уплывам і маркетолагамі, якія набываюць паслугі.
У кіраўніцтве па падтрымцы FTC гаворыцца, што калі існуе "матэрыяльная сувязь" паміж індасантам і маркетолагам прадукту - іншымі словамі, сувязь, якая можа паўплываць на вагу ці давер, якую даюць рэкамендацыі спажыўцы, - гэтая сувязь павінна быць відавочнай і відавочнай раскрываецца, калі сувязь ужо зразумелая з кантэксту паведамлення, якое змяшчае адабрэнне. Ліст FTC накіраваны Марку Кінгу, прэзідэнту Adidas Group North America.
Кіраўніцтва па падтрымцы FTC
Знакамітасці Instagram па-ранейшаму парушаюць рэкамендацыі FTC
Кампанія, якая стварае індывідуальныя кампаніі ўплывовых людзей, даследавала профілі знакамітасцей у сацыяльных сетках і выявіла, што 93% рэкамендацый знакамітасцей у сацыяльных сетках у Instagram парушаюць рэкамендацыі FTC: