Змест маркетынгуМаркетынгавая інфаграфікаСувязі з грамадскасцю

Калі FTC збіраецца нажыцца на адабрэнні знакамітасцей?

Папярэджанні Федэральнай гандлёвай камісіі (Федэральная гандлёвая камісія) ёсць быў адпраўлены, больш за 90 электронных лістоў да маркетолагаў і іх уплывовых асоб, уключаючы акцёраў і музыкаў, такіх як Кендал Джэнэр, Эмілі Ратайкоўскі, Хэйлі Болдуін, Сафія Вергара, Ліндсі Лохан, Софія Буш, Зендая Коўлман, Джэніфер Лопес, Люк Браян і Шон Комбс.

Мы пісалі пра раскрыццё раней, але я ўсё яшчэ здзіўлены колькасцю ўплывовых людзей, якія не падзяліліся сваёй фінансавай кампенсацыяй або гандлёвымі адносінамі з кампаніямі, пра якія яны кажуць. Калі ў мяне ёсць а злучэнне матэрыялу з кампаніяй я працую над раскрыццём гэтых адносін на некалькіх узроўнях:

  • Кожны кавалак зместу У маёй публікацыі, ці твіт, ці поўны допіс, будзе згадвацца, што яны з'яўляюцца кліентамі, ці мы з'яўляемся партнёрам, дзелюся рэкламай, ці яны спонсар. На маёй бакавой панэлі выразна пазначана, як я манетызую свой сайт.
  • Па маіх сайтах, я абагульваю назвы кампаній, з якімі супрацоўнічаю.
  • Нават мой Умовы прадастаўлення паслуг заявіць, што я часта кажу пра кліентаў або маю грашовыя адносіны, і раскрыць іх. Важна адзначыць, што агульныя TOS не распаўсюджваюцца на рэкамендацыі FTC!

Аднак я адчуваю сябе адным з нямногіх.

Адназначнае і непрыхаванае раскрыццё інфармацыі

Гэтыя два словы з'яўляюцца ключавымі ў рэкамендацыях FTC. Тым не менш, я слухаю падкасты, гляджу відэа ў прамым эфіры і штодня чытаю навіны ў сацыяльных сетках ад лідэраў маркетынгавай індустрыі, якія нават не раскрываюць сваіх уласных платных адносін з пастаўшчыкамі, канферэнцыямі і нават уласнымі кліентамі. Тыдзень за тыднем яны будуць абмяркоўваць выкарыстанне інструмента, і высвятляецца, што кампанія, якая выпускае інструмент, з'яўляецца іх кліентам. Акрамя парушэння інструкцый FTC па раскрыцці інфармацыі, гэта мядзведжая паслуга для іх аўдыторыі і супольнасці.

Гэта не толькі турбуе, але і кампаніі, якія займаюцца зваротнымі спасылкамі, рэгулярна звязваюцца са мной і хочуць плаціць мне за размяшчэнне зваротных спасылак у маім змесце і яны не патрабуюць раскрыцця інфармацыі. У сваім адказе я заўсёды выразна пытаюся ў іх, калі яны просяць мяне наўпрост парушыць рэкамендацыі FTC па раскрыцці інфармацыі. Я ніколі не атрымліваю наступнага адказу.

Тыя папераджальныя электронныя лісты, адпраўленыя з FTC былі папераджальным стрэлам у насавую частку ўсёй індустрыі. Ніхто не павінен ігнараваць той факт, што яны таксама абвясцілі і прасоўвалі адпраўку электроннай пошты. На жаль, здаецца, што папярэджанні застаюцца незаўважанымі, і FTC, верагодна, пара зрабіць некаторыя прыклады са знакамітасцямі, маркетынгавымі платформамі з уплывам і маркетолагамі, якія набываюць паслугі.

У кіраўніцтве па падтрымцы FTC гаворыцца, што калі існуе "матэрыяльная сувязь" паміж індасантам і маркетолагам прадукту - іншымі словамі, сувязь, якая можа паўплываць на вагу ці давер, якую даюць рэкамендацыі спажыўцы, - гэтая сувязь павінна быць відавочнай і відавочнай раскрываецца, калі сувязь ужо зразумелая з кантэксту паведамлення, якое змяшчае адабрэнне. Ліст FTC накіраваны Марку Кінгу, прэзідэнту Adidas Group North America.

Кіраўніцтва па падтрымцы FTC

Знакамітасці Instagram па-ранейшаму парушаюць рэкамендацыі FTC

Кампанія, якая стварае індывідуальныя кампаніі ўплывовых людзей, даследавала профілі знакамітасцей у сацыяльных сетках і выявіла, што 93% рэкамендацый знакамітасцей у сацыяльных сетках у Instagram парушаюць рэкамендацыі FTC:

Ухвалы знакамітасцяў FTC парушаюць раскрыццё інфармацыі FTC
Сайт Mediakix больш не актыўны, таму я выдаліў спасылкі.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.