Змест маркетынгуSearch MarketingСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Як пазбегнуць самагубства з міграцыяй сайта

Наша першае пытанне, калі кліент кажа нам, што яны збіраюцца распрацаваць новы сайт, - ці зменіцца іерархія старонкі і структура спасылак. Часцей за ўсё адказ так ... і вось тады пачынаецца самае цікавае. Калі вы сталая кампанія, у якой ёсць сайт на працягу некаторага часу, пераход на новую CMS і дызайн можа стаць выдатным крокам ... але не перанакіроўваць існуючы трафік падобна на самагубства SEO.

404 ранг SEO

Трафік трапляе на ваш сайт з вынікаў пошуку ... але вы толькі што прывялі іх на старонку 404. Трафік трапляе на ваш сайт з распаўсюджаных спасылак у сацыяльных сетках ... але вы толькі што прывялі іх на старонку 404. Колькасць сацыяльных згадак па адрасе цяпер паведамляе 0, таму што такія праграмы, як "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" і ​​іншыя, захоўваюць дадзеныя на аснове URL-адрасу ... Вы нават не ўяўляеце, колькі людзей ідзе непасрэдна на 404 старонкі, таму што шмат сайтаў не паведамляйце гэтыя дадзеныя аналітыцы.

Горш за ўсё, назапашаны аўтарытэт адпаведных ключавых слоў, які вы стварылі на старонцы Зваротныя спасылкі зараз выкінуты з акна. Google дае вам пару дзён, каб выправіць ... але калі яны не бачаць зменаў, яны кідаюць вас як гарачую бульбу. Не ўсё дрэнна. Вы можаце паправіцца. Выяўленая выява - гэта фактычны кліент, які страціў больш за 50% усяго арганічнага пошукавага трафіку, дэма-версіі праграмнага забеспячэння і, у канчатковым рахунку, новага бізнесу. Мы паставілі ім

План міграцыі SEO для спасылак, але гэта было выпушчана з версіі новага сайта як найвышэйшы прыярытэт.

Гэты прыярытэт змяніўся.

Кампанія ўвяла тысячы перанакіраванняў на свой сервер. Праз пару тыдняў Google прыняў да ведама і вярнуў іх туды, дзе яны былі. Аднак каманда не абышлася без вялікай панікі і бяссонных начэй. Мараль гэтай гісторыі заключаецца ў тым, што стварэнне новага сайта з новымі структурамі спасылак можа быць фантастычнай стратэгіяй (хлопцы SEO часам будуць даводзіць да смерці) з-за павелічэння колькасці пераўтварэнняў, якія вы можаце выпрабаваць. Але, але, але ... абавязкова перанакіруйце ўсе свае спасылкі.

Вы ўсё роўна страціце свой сацыяльны кошт. Мы эксперыментуем з некаторымі спосабамі нават спыніць гэта, калі мы захоўваем структуру спасылак для старога змесціва, а потым абнаўляем структуру для новага. Гэта будзе весела!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.