Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Прафесіяналы сацыяльных сетак не могуць зразумець праўду

Нядаўна рабіў эксперымент. Некалькі гадоў таму я вырашыў стаць 100% празрысты пра мае асабістыя палітычныя, духоўныя і іншыя перакананні мая старонка ў Facebook. Гэта быў не эксперымент ... гэта быў толькі я. Я не хацеў крыўдзіць іншых; гэта было проста быць па-сапраўднаму празрыстым. У рэшце рэшт, гэта тое, што працягваюць нам казаць спецыялісты ў сацыяльных сетках, ці не так? Яны ўвесь час паўтараюць, што сацыяльныя сеткі прапануюць неверагодную магчымасць мець зносіны і быць празрысты.

Яны хлусяць.

Мой эксперымент пачаўся некалькі тыдняў таму. Я перастаў размяшчаць любыя спрэчныя паведамленні на сваёй старонцы ў Facebook і проста прытрымліваўся абмеркавання гэтых тэм, калі іншыя людзі паднімалі гэта на сваіх старонках. Гэта анекдатычна, але эксперымент прывёў да трох высноў:

  1. Я больш папулярны, калі затыкніся і трымаць свае меркаванні пры сабе. Правільна, людзі не хочуць мяне ведаць альбо хочуць, каб я была празрыстай, яны проста хочуць персанажу. Сюды ўваходзяць мае сябры, мая сям'я, іншыя кампаніі, іншыя калегі ... усе. Яны ўзаемадзейнічаюць з маімі паведамленнямі тым больш, чым менш супярэчлівыя. Не дзіўна, чаму відэа пра котак кіруюць Інтэрнэтам.
  2. Большасць кансультантаў у сацыяльных сетках не хапае разумення у іх асабістае жыццё, праблемы, перакананні і спрэчныя праблемы ў Інтэрнэце. Не верыце мне? Зайдзіце на асабістую старонку вашага ўлюбёнага гуру ў сацыяльных сетках у Facebook і шукайце што-небудзь спрэчнае. Я не маю на ўвазе скачкі на публічных капэлах - што яны часта робяць - я маю на ўвазе пазіцыю супраць статус-кво.
  3. Большасць кансультантаў у сацыяльных сетках пагарджаць паважлівымі спрэчкамі. У наступны раз, калі ваш любімы спецыяліст у сацыяльных сетках, які выступіў з прамовай альбо напісаў кнігу пра празрыстасць, падскочыць, і вы з імі не згодныя ... заявіце пра гэта на сваёй старонцы ў Facebook. Яны гэта ненавідзяць. Не менш за 3 разы мяне прасіў калега сысці са сваёй старонкі і вынесці маё меркаванне ў іншае месца. Іншыя адпусцілі мяне і пасябравалі, калі выявілі, што я маю супрацьлеглыя перакананні.

Не зразумейце мяне няправільна, я захоплены. Я люблю вялікую дыскусію і не цягну. Сацыяльныя сеткі, як правіла, схіляюцца ў адзін бок, у той час як я часта нахіляюся ў іншы бок на многія спрэчныя тэмы. Я не згодны з людзьмі, каб проста не пагадзіцца - я проста імкнуся быць сумленным і празрыстым наконт сваіх асабістых перакананняў. І я раблю ўсё магчымае, каб заставацца фактычным і безасабовым ... хаця я не стрымліваю сарказм.

Вы часта чуеце ў Інтэрнэце і ў СМІ, нам патрэбна шчырая размова. Фальшывыя ... большасць людзей не хочуць сумленнасці, яны проста хочуць, каб вы наскочылі на іх. Вы будзеце ім падабацца, дзяліцца абнаўленнямі і купляць у вас, калі зразумеюць, што вы з імі згодныя. Праўда пра сацыяльныя сеткі:

Вы не можаце змагацца з праўдай.

У мяне нават быў адзін з асноўных дакладчыкаў, які падышоў да мяне на нацыянальным мерапрыемстве, абняў мяне мядзведзем і сказаў, што ён любіць пазіцыю, якую я прымаю па тэмах у Інтэрнэце ... ён проста не можа сказаць гэта публічна. Ён ніколі не любіў і не падзяляў меркаванняў і артыкулаў, якімі я дзяліўся на сваёй старонцы ў Facebook, хаця ён ідзе за мной. Я не хачу класці словы яму ў рот, але гэта ў асноўным кажа мне, што ягоная Інтэрнэт-асоба фальшывая, старанна вылеплена, каб забяспечыць яе папулярнасць, не рызыкуючы пры гэтым заробкі.

Таму я не магу не здзіўляцца. Што яшчэ кажуць гэтыя людзі ў Інтэрнэце, якія проста створаны для таго, каб быць папулярнымі і не абавязкова быць праўдай? Разгортваючы стратэгіі сацыяльных сетак для сваіх кліентаў, мы часта выяўляем, што менавіта так папулярны ніколі не мае такога ўздзеяння, як тое, што востры.

Вось вам некалькі празрыстасці і сумленнасці - большасць спецыялістаў у сацыяльных сетках хлусяць і павінны проста прызнаць гэта. Ім варта выкінуць парады BS наконт празрыстасці і сказаць кампаніям, што, калі яны хочуць павялічыць ахоп і прыняцце, ім трэба пазбягаць спрэчак, скакаць на папулярнасці, ствараць фальшывую персону ... і назіраць за ростам прыбытку. Іншымі словамі - прытрымлівацца іх прыкладу і хлусіць.

У рэшце рэшт ... хто клапоціцца аб сумленнасці і сумленнасці, калі трэба зарабіць грошы.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.