Змест маркетынгу

4 P сучаснай аптымізацыі пошукавай сістэмы

Свет SEO трохі трасецца ад навін, якія Moz скарачае свой штат напалову. Яны заяўляюць, што яны падвойваюцца з новай накіраванасцю на пошук. Яны ўжо шмат гадоў з'яўляюцца першаадкрывальнікам і важным партнёрам у галіне SEO.

Мой прагноз - не аптымістычны для індустрыі арганічнага пошуку, і я не ўпэўнены, што тут Моз павінен падвоіцца. У той час як Google працягвае ствараць вынікі дакладнасці і якасці з дапамогай штучнага інтэлекту і ўдасканаленых алгарытмаў, патрабаванні наймаць пошукавых кансультантаў і супрацоўнікаў сыходзяць. І SEO інструменты з'яўляюцца кожны тыдзень, якія канкуруюць з падобнымі на Moz.

Пяць гадоў таму большасць нашых маркетынгавы кансалтынг намаганні былі прысвечаны SEO. У нас быў свой аналітык SEO. Загадзя 5 гадоў, і мы выкарыстоўваем фантастычныя наборы інструментаў ад нашага спонсара па адрасе gShift якія даюць уяўленне пра ўсю нашу прысутнасць у Інтэрнэце, а не толькі пра наш звычайны пошук. У спалучэнні з аналітыка і вэб-майстрам, рашэнне gShift дапамагае нам кантраляваць нашы маркетынгавыя намаганні, якія ўключаюць усе каналы, у тым ліку арганічную прадукцыйнасць, а таксама даследаванні ўплывовых асоб, выяўленне змесціва, маніторынг брэнда і шмат іншага.

SEO больш не з'яўляецца галіной; гэта частка галіны. Гэта асаблівасць платформы. Гэта тактыка ў рамках стратэгіі лічбавага маркетынгу. Для кожнага маркетолага патрэбныя веды, а не ўласная пазіцыя. Кожны маркетолаг павінен разумець, як выкарыстоўваць пошукавыя сістэмы ў рамках агульнай стратэгіі, і разумець, дзе гэта падыходзіць у нашым шматканальным свеце. Занадта доўга мы назіралі за тым, як кампаніі і платформы SEO прапускаюць аптымізацыю пераўтварэнняў, пішуць выдатны кантэнт і выхоўваюць патэнцыйныя клікі да пераўтварэння. Занадта доўга ў індустрыі SEO былі зваротныя спасылкі, ключавыя словы і рэйтынг, у той час як спажыўцы і пошукавыя сістэмы развіваліся.

Эксперты са мной не пагодзяцца, але ў нас ёсць сотні кліентаў, якія квітнеюць дзякуючы нашай абноўленай накіраванасці. Хоць мы па-ранейшаму гарантуем, што сайты нашых кліентаў ствараюцца ў адпаведнасці з парадамі Google, і мы працягваем сачыць за рэйтынгам, але мы не выкарыстоўваем большасць сваіх намаганняў. Я ня кажучы, SEO ёсць не важна, гэта ўсё яшчэ асноўны канал для набыцця. Я кажу, што інвестыцыі ў SEO не прыносяць аддачы ад іншых стратэгій. Гэтыя стратэгіі - сацыяльнае прасоўванне, платнае прасоўванне, сувязь з грамадскасцю і стварэнне галоўнай бібліятэкі кантэнту.

  • Сацыяльнае прасоўванне - Вашы перспектывы і кліенты не часта наведваюць ваш сайт. Аднак яны займаюцца сацыяльна. Для таго, каб звязацца, дзе вашы перспектывы і кліенты, вы павінны прасоўваць свой кантэнт там, дзе яны ёсць. Гэтыя згадкі ў сацыяльных сетках часта дасягаюць новай аўдыторыі, якая затым абмяркоўвае нас у Інтэрнэце, ствараючы наш аўтарытэт пошуку.
  • Платнае прасоўванне па службе - Хоць мы хацелі б, каб WOM і абмен віруснымі сродкамі пашыралі ахоп нашых брэндаў, простая ісціна заключаецца ў тым, што рэклама - гэта мост, у які мы павінны інвеставаць, каб пашырыць гэты ахоп. Гэтыя платныя магчымасці часта дасягаюць новай аўдыторыі, якая потым абмяркоўвае нас у Інтэрнэце, ствараючы наш аўтарытэт пошуку.
  • Сувязі з грамадскасцю - Наяўнасць каманды прафесіяналаў, якія шукаюць магчымасці для агалоскі вашага брэнда і ўнутраных талентаў, неабходна. Артыкулы з адпаведных публікацый, інтэрв'ю ў падкастах і магчымасці выступу, якія мы атрымліваем праз нашу PR-каманду, выклікалі адпаведныя згадкі высокага аўтарытэту, якія набываюць нам аўтарытэт пошуку.
  • Бібліятэка змесціва Premier - Змест Evergreen больш не дапамагае ніводнаму з нашых кліентаў. Вычарпальныя артыкулы з даследаваннямі, дызайнам, паглыбленым зместам, інфаграфікай і даведкамі набываюць значна большую сілу. Замест таго, каб засяродзіцца на вытворчасці кантэнту, мы сканцэнтраваны на стварэнні дбайнай, поўнай бібліятэкі змесціва для кожнага з нашых кліентаў.

Ці ёсць выключэнні? Так, канечне. Вытворцы кантэнту для прадпрыемстваў у высокаканкурэнтаздольных галінах усё яшчэ могуць перамагчы Пошукавая аптымізацыя. Памножце ўздзеянне на мільёны старонак, і будзе вялікая аддача ад інвестыцый. Але гэтыя кампаніі - выключэнне, а не правіла. Пераважнай большасці прадпрыемстваў было б лепш павялічыць інвестыцыі па чатырох вышэйзгаданых прынцыпах.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.