Складаны: выкананне абяцанняў персаналізацыі

Абяцанне персаналізацыі правалілася. На працягу многіх гадоў мы чулі пра яго неверагодныя перавагі, і маркетолагі, якія жадаюць гэтым скарыстацца, набылі дарагія і тэхнічна складаныя рашэнні, але занадта позна выявілі, што для большасці персаналізацыя абяцае не больш чым дым і люстэркі. Праблема пачынаецца з таго, як разглядалася персаналізацыя. Пазіцыянуецца як бізнес-рашэнне, і яно было пастаўлена праз прызму рашэння бізнес-патрэбаў на самай справе

mParticle: Збор і падключэнне дадзеных кліентаў праз бяспечныя API і SDK

Нядаўні кліент, з якім мы працавалі, меў няпростую архітэктуру, якая сабрала каля дзясятка платформ і нават больш кропак уваходу. Вынікам стала маса дублявання, праблемы з якасцю дадзеных і цяжкасці ў кіраванні далейшымі рэалізацыямі. Хоць яны хацелі, каб мы дадалі яшчэ, мы рэкамендавалі ім вызначыць і ўкараніць платформу дадзеных кліентаў (CDP), каб лепш кіраваць усімі кропкамі ўводу дадзеных у свае сістэмы, павысіць дакладнасць дадзеных, выконваць

ActionIQ: Платформа дадзеных кліентаў наступнага пакалення для выраўноўвання людзей, тэхналогій і працэсаў

Калі вы карпаратыўная кампанія, дзе вы размяркоўваеце дадзеныя ў некалькіх сістэмах, платформа дадзеных кліентаў (CDP) - амаль неабходнасць. Сістэмы часта прызначаны для ўнутранага карпаратыўнага працэсу альбо аўтаматызацыі ... а не магчымасці прагляду дзейнасці або дадзеных на працягу шляху кліента. Перш чым платформы дадзеных кліентаў выйшлі на рынак, рэсурсы, неабходныя для інтэграцыі іншых платформаў, перашкаджалі аднаму запісу праўды, дзе любы чалавек у арганізацыі можа бачыць актыўнасць вакол

Кантэкстнае таргетынг: адказ на бяспечныя для рэкламы асяроддзя?

Сучасныя праблемы, звязаныя з канфідэнцыяльнасцю, у спалучэнні з гібеллю печыва, азначаюць, што цяпер маркетолагі павінны праводзіць больш персаналізаваныя кампаніі ў рэжыме рэальнага часу і ў маштабе. Што яшчэ больш важна, ім трэба дэманстраваць суперажыванне і прадстаўляць свае паведамленні ў бяспечных для брэнда асяроддзях. Тут у сілу ўваходзіць сіла кантэкстнага таргетынгу. Кантэкстнае таргетынг - гэта спосаб арыентацыі на адпаведную аўдыторыю, выкарыстоўваючы ключавыя словы і тэмы, атрыманыя з кантэнту вакол рэкламнага інвентара, для якога не патрэбны файл cookie або іншае

6 крокаў для атрымання пакупкі платформы дадзеных кліентаў (CDP) на вашым C-Suite

Лёгка было б выказаць здагадку, што ў цяперашнюю палохаючую нявызначаную эпоху CxO не гатовыя ўкладваць вялікія інвестыцыі ў маркетынг і аперацыі кампаній, якія кіруюцца дадзенымі. Але, як ні дзіўна, яны ўсё яшчэ зацікаўлены, і, магчыма, таму, што яны ўжо чакалі рэцэсіі, але перспектыва выгады ад разумення намераў і паводзін кліента была занадта важнай для ігнаравання. Некаторыя нават паскараюць свае планы па лічбавай трансфармацыі, прычым дадзеныя кліентаў займаюць цэнтральнае месца

RudderStack: Стварыце ўласную платформу дадзеных кліентаў (CDP)

RudderStack дапамагае камандам інжынірынгу дадзеных атрымаць большую каштоўнасць ад дадзеных кліентаў, выкарыстоўваючы платформу дадзеных кліентаў (CDP), распрацаваную спецыяльна для распрацоўшчыкаў. RudderStack збірае дадзеныя кампаніі з кожнай кропкі кантакту кліентаў, уключаючы Інтэрнэт, мабільную сістэму і бэкэнд-сістэмы, і адпраўляе іх у рэжыме рэальнага часу ў больш чым 50 воблачных пунктаў прызначэння і любога асноўнага сховішча дадзеных. Аб'ядноўваючы і аналізуючы дадзеныя сваіх кліентаў з улікам прыватнасці і бяспекі, кампаніі атрымліваюць магчымасць ператварыць іх у дзелавыя дзеянні

Пяць спосабаў кампаніі Martech гуляюць у доўгую гульню з улікам чаканага зніжэння маркетынгавых выдаткаў на 28%

Пандэмія коронавируса звязана з наборам праблем і навучання з грамадскага, асабістага і дзелавога пункту гледжання. Утрымаць новы рост бізнесу складана з-за эканамічнай нявызначанасці і замарожаных магчымасцей продажаў. І зараз, калі Forrester чакае магчымага падзення маркетынгавых выдаткаў на 28% на працягу наступных двух гадоў, некаторыя з 8,000+ кампаній martech могуць (неэфектыўна) змагацца, каб перанапружыцца ў падрыхтоўцы. Аднак тое, што, на маю думку, будзе садзейнічаць росту бізнесу ў сферы мартэха

Галаваломка ў кіраванні дадзенымі кліентаў

Крызіс ідэнтычнасці спажыўцоў У індуісцкай міфалогіі Равана, вялікі вучоны і кароль дэмана, мае дзесяць галоў, што сімвалізуе яго розныя сілы і веды. Галавы былі непарушныя з магчымасцю пераўтварэння і росту. Такім чынам, у іх бітве Рама, бог-воін, павінен апусціцца ніжэй галоў Раваны і накіраваць стралу ў яго самотнае сэрца, каб забіць яго назаўсёды. У наш час спажывец крыху падобны на Равану, а не з пункту гледжання яго