Да нядаўняга часу лічбавыя маркетолагі і прафесіяналы рэкламных агенцтваў, якія імкнуліся рабіць праграмныя пакупкі рэкламы, сутыкаліся са сцэнарам дадзеных чорнай скрыні. Большасць з іх не з'яўляюцца інжынерамі або навукоўцамі па апрацоўцы дадзеных, і ім прыйшлося зрабіць рывок веры і даверыцца заявам пастаўшчыка даных аб якасці даных, разглядаючы вынікі пасля ўкаранення — і пасля таго, як купля ўжо была зроблена. Але што…