Як стварыць культуру, заснаваную на дадзеных, каб павялічыць вынік вашай кампаніі

Мінулы год меў наступствы для розных галін, і вы, верагодна, на мяжы канкурэнтнай перастаноўкі. Калі Арганізатары маркетынгу і аддзелы маркетынгу акрыялі ад года маштабных выдаткаў, калі вы ўкладзеце свае маркетынгавыя долары ў гэтым годзе, вы зможаце размясціць вас на рынку. Цяпер самы час укласці грошы ў правільныя тэхналагічныя рашэнні, заснаваныя на дадзеных, каб атрымаць лепшае разуменне маркетынгу. Не брукаваная гасціная з неаднастайных прадметаў мэблі з загадзя выбранымі колерамі, якія сутыкаюцца (гатовыя рашэнні),

Дылема "Зборка супраць куплі": 7 меркаванняў, як прыняць рашэнне аб тым, што лепш для вашага бізнесу

Пытанне, ці трэба будаваць альбо купляць праграмнае забеспячэнне, - гэта доўгія дыскусіі паміж экспертамі, якія выказваюць розныя меркаванні ў Інтэрнэце. Магчымасць стварыць уласнае ўласнае праграмнае забеспячэнне альбо набыць індывідуальнае рашэнне, якое рыхтуецца да канца, па-ранейшаму бянтэжыць шмат тых, хто прымае рашэнні. Калі рынак SaaS бурна развіваецца да поўнай славы, дзе, паводле прагнозаў, памер рынку да 307.3 года дасягне 2026 млрд. Долараў, гэта палягчае брэндам падпіску на паслугі без неабходнасці

Што такое MarTech? Маркетынгавыя тэхналогіі: мінулае, сучаснасць і будучыня

Вы можаце засмяяцца ад напісання артыкула пра MarTech пасля апублікавання больш за 6,000 артыкулаў па маркетынгавых тэхналогіях на працягу больш за 16 гадоў (пасля ўзросту гэтага блога ... Я быў у блогера раней). Я сапраўды лічу, што варта публікаваць і дапамагаць прафесіяналам бізнесу лепш зразумець, чым быў, што ёсць MarTech і якой будзе яго будучыня. Па-першае, вядома, MarTech - гэта аснова маркетынгу і тэхналогій. Я прапусціў выдатнае

Лічбавая трансфармацыя: калі Арганізатары арганізацый і ІТ-дырэктары аб'ядноўваюцца, усе выйграюць

Лічбавая трансфармацыя паскорылася ў 2020 годзе, бо давялося. Пандэмія зрабіла неабходнымі пратаколы сацыяльнага дыстанцыявання і актывізавала онлайн-даследаванні і пакупкі прадуктаў для бізнесу і спажыўцоў. Кампаніі, якія яшчэ не мелі надзейнай лічбавай прысутнасці, былі вымушаны хутка яе развіць, і кіраўнікі прадпрыемстваў перамаглі, каб скарыстаць паток створаных лічбавых узаемадзеянняў. Гэта было дакладна ў сферы B2B і B2C: пандэмія можа мець хуткасныя дарожныя карты лічбавай трансфармацыі

Тэхналогія навучання мае важнае значэнне як менеджэр CRM: Вось некалькі рэсурсаў

Чаму вы павінны навучыцца тэхнічным навыкам у якасці кіраўніка CRM? У мінулым, каб быць добрым менеджэрам па сувязях з кліентамі, вам спатрэбіліся псіхалогія і некалькі навыкаў маркетынгу. Сёння CRM - гэта значна больш тэхналагічная гульня, чым першапачаткова. У мінулым менеджэр CRM больш засяроджваўся на тым, як стварыць копію электроннай пошты, больш крэатыўна настроенаму чалавеку. Сёння добры спецыяліст па CRM - гэта інжынер альбо спецыяліст па дадзеных, які валодае базавымі ведамі

Пяць спосабаў кампаніі Martech гуляюць у доўгую гульню з улікам чаканага зніжэння маркетынгавых выдаткаў на 28%

Пандэмія коронавируса звязана з наборам праблем і навучання з грамадскага, асабістага і дзелавога пункту гледжання. Утрымаць новы рост бізнесу складана з-за эканамічнай нявызначанасці і замарожаных магчымасцей продажаў. І зараз, калі Forrester чакае магчымага падзення маркетынгавых выдаткаў на 28% на працягу наступных двух гадоў, некаторыя з 8,000+ кампаній martech могуць (неэфектыўна) змагацца, каб перанапружыцца ў падрыхтоўцы. Аднак тое, што, на маю думку, будзе садзейнічаць росту бізнесу ў сферы мартэха

Тры ключы да вырашэння масіўнай праблемы маркетынгу

Занадта часта тэхналогіі становяцца ўвасабленнем поспеху. Я таксама ў гэтым вінаваты. Тэхналогію лёгка купіць, і таму яна імгненна абнаўляецца! Першае дзесяцігоддзе 2000-х было амаль уваходным, таму мы імкнуліся да аўтаматызацыі маркетынгу з распасцёртымі абдымкамі, у пыле заказаў на пастаўку і дакладных кіраўніцтвах - мы пачалі працаваць з нашай новай платформай. Калі справа дайшла, мы наляпілі на нас шторы

Наколькі рызыкоўная ваша тэхналагічная вежа?

Якім будзе ўздзеянне, калі ваша тэхнічная вежа абрынецца на зямлю? Гэта ідэя, якая ўразіла мяне некалькі субот таму, калі мае дзеці гулялі ў Jenga, пакуль я працаваў над новай прэзентацыяй пра тое, чаму маркетолагі павінны перагледзець свае тэхналагічныя стэкі. Мяне ўразіла, што тэхналагічныя стэкі і вежы Jenga на самай справе маюць шмат агульнага. У Дженгу, вядома, гуляюць, складаючы драўляныя блокі да цэлага