Вывучаныя ўрокі: Платформы сацыяльных сетак і масавае прыняцце блокчейнаў

З'яўленне блокчейна як рашэння для абароны дадзеных - вітальнае змяненне. Тым больш, што платформы сацыяльных сетак выкарыстоўвалі сваю паўсюдную прысутнасць, каб пастаянна злоўжываць прыватным жыццём людзей. Гэта факт. Факт, які прыцягнуў масавы грамадскі рэзананс у апошнія некалькі гадоў. Толькі ў мінулым годзе Facebook трапіў пад жорсткі абстрэл за злоўжыванне асабістымі дадзенымі мільёна карыстальнікаў у Англіі і Уэльсе. Гігант сацыяльных сетак пад кіраўніцтвам Марка Цукерберга

Выклікі маркетынгу - і іх рашэнні - на 2021 год

Мінулы год быў няроўнай паездкай для маркетолагаў, што прымусіла прадпрыемствы практычна ў кожным сектары ператварыць або нават замяніць цэлыя стратэгіі ва ўмовах незразумелых абставінаў. Для многіх найбольш прыкметным змяненнем стала ўздзеянне сацыяльнага дыстанцыявання і прытулку, якое стварыла велізарны ўсплёск актыўнасці пакупак у Інтэрнэце, нават у галінах, дзе электронная камерцыя раней не была настолькі выяўленай. Гэты зрух прывёў да шматлюднага лічбавага ландшафту, і больш арганізацый прэтэндавала на спажыўцоў

Apple iOS 14: Канфідэнцыяльнасць дадзеных і IDFA Armageddon

На WWDC у гэтым годзе Apple абвясціла аб пагаршэнні ідэнтыфікатара карыстальнікаў iOS для рэкламадаўцаў (IDFA) выхадам iOS 14. Без сумневу, гэта самае вялікае змяненне ў рэкламнай экасістэме мабільных прыкладанняў за апошнія 10 гадоў. Для рэкламнай індустрыі выдаленне IDFA можа сапсаваць і патэнцыйна закрыць кампаніі, стварыўшы пры гэтым вялізныя магчымасці для іншых. Улічваючы маштаб гэтых змен, я палічыў, што было б карысна стварыць

Што вашы кліенты сапраўды думаюць пра прыватнасць

СМІ любяць размаўляць пра тое, як кампаніі выкарыстоўваюць і злоўжываюць вялікімі дадзенымі. Ці сапраўды клапоцяцца спажыўцы? Як маркетолаг, маё адзінае чаканне - выкарыстанне дадзеных для паляпшэння досведу, які я атрымліваю ад брэнда. Часам гэта бывае занадта аптымістычным, але калі я адказваю на масу пытанняў, а потым вопыт не персаніфікаваны, я часта іду далей. Як наконт вашых кліентаў? Ці клапоцяцца яны пра тое, як