Інтэрнет з'яўляецца самым дынамічным і вынаходлівым сродкам, які калі-небудзь існаваў. Такім чынам, калі справа даходзіць да лічбавай рэкламы, крэатыўнасць павінна быць бязмежнай. Выдавец, тэарэтычна, павінен быць у стане радыкальна адрозніць свой медыя-набор ад іншых выдаўцоў, каб атрымаць прамыя продажы і забяспечыць неперасягненае ўздзеянне і прадукцыйнасць сваім партнёрам. Але яны не робяць - таму што яны ...