Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Удзел не з'яўляецца маркетынгавым ключавым паказчыкам эфектыўнасці для большасці кампаній

Не верыце мне? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія з каментарыяў? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія ад тых людзей, якія каментуюць? Колькі грошай зарабляе ваша кампанія ад людзей, якія каментуюць вашы паведамленні ў сацыяльных сетках?

Напэўна, ніводнага.

Удзел, вымераны каментарыямі альбо ўдзелам, is глупства для пераважнай большасці прадпрыемстваў. Шмат хто эксперты будзе рэкламаваць гэтыя дзіўныя паказчыкі, заяўляючы, што яны нейкім чынам прывядуць да даходу, як выцягванне труса з капялюша. Гэта тыя самыя хлопцы, якія рэкламавалі рэкламныя ролікі для лялек-шкарпэтак у рэкламе Super Bowl для кампаній, якія не працавалі.

Хто-небудзь даказаў сувязь на любым сайце альбо блогу ў сацыяльных сетках, якая даказала прамую залежнасць паміж пераходамі і каментарыямі? З сайтаў, якія я бачыў, каментарыі пісалі людзі, якія, напэўна, ніколі не збіраліся набываць ... сябры, калегі, іншадумцы і людзі, якія спрабуюць стварыць аўтарытэт у Інтэрнэце. З усіх іх сумнеўна, каб хто-небудзь з іх зрабіў пакупку.

Заангажаванасць ніколі не павінна вымярацца каментарыямі альбо адказамі ў сацыяльных сетках, калі вы не можаце звязаць гэта ўзаемадзеянне непасрэдна з наступным прыбыткам. Каментарыі і абмеркаванне ніколі не павінны быць метрыкай поспеху для бізнесу, калі вы не дакажаце, што яны ўплываюць на ваш каэфіцыент канверсіі.

Выключэнне: Інтэрнэт-рэпутацыя

Адна ўскосная выгада - станоўчыя водгукі ў сацыяльных сетках, якія могуць палепшыць Інтэрнэт-рэпутацыю вашага бізнесу - і ў канчатковым выніку прымусіць іншых спажыўцоў або прадпрыемствы купляць у вас, абапіраючыся на гэтую рэпутацыю. Гэтыя кампліменты і рэкамендацыі - гэта чыстае золата ... але часта так жа складана здабыць іх у сацыяльных сетках.

Вы хочаце быць занята са сваімі кліентамі? Так! Пытанне: Ёсць людзі, якія знаходзяцца занята на самай справе кліенты? Можа, і не!

Я не спрабую праявіць непавагу і не пазбаўляюся ўдзячнасці тым, хто ўдзельнічае ў маім блогу. Я люблю каментарыі! Каментарыі - гэта змест, створаны карыстальнікамі, які, на маю думку, таксама дапамагае падтрымліваць мае старонкі жывымі ў размовах і ў пошукавых сістэмах. Гэта ўскосна азначае для мяне прыбытак, бо я магу прадэманстраваць хаця і прамую залежнасць паміж колькасцю каментарыяў і колькасцю націснутых рэкламных аб'яў.

Аднак вы не вядзеце публікацыю. Вы кіруеце бізнесам.

Такім чынам, што такое заручыны?

Заручыны - гэта тэлефонны званок, дэма-запыт, зарэгістраваная загрузка, запыт на прапанову ... альбо фактычная купля. Удзел - гэта любая дзейнасць, якую можна непасрэдна аднесці да прыбытку, які прыносіць ваша прысутнасць у Інтэрнэце.

Калі ваша кампанія збіраецца вымераць эфектыўнасць вашага блога, вам трэба вылічыць сапраўдную Акупнасць маркетынгавых інвестыцый:

ROMI = (Канверсіі * Даход) / (Агульны кошт працоўнай сілы + Агульны кошт платформы)

Пазбавімся ад гэтага змовіны фокус-покус і пачніце размаўляць пра сапраўдную метрыку поспеху ... колькі грошай зарабляе ваша кампанія дзякуючы намаганням у галіне лічбавага маркетынгу.

Гэта сапраўды не так складана. Адзін з прыкладаў - нядаўняе прызнанне Dell, што яны змаглі выкарыстаць Twitter для атрымання больш за 1,000,000 XNUMX XNUMX долараў даходу!

Вымерайце што лічыцца! Калі ваша кампанія займаецца стратэгіямі ў сацыяльных сетках, гэта фантастыка. Будзьце сумленныя, будзьце празрыстымі, адкрыйце шлях зносін сваім патэнцыялам (звычайна гэта шукальнікі) і вымярайце ўплыў вашай напружанай працы ... грашыма!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.