Змест маркетынгу

6 ключавых характарыстык бізнес-лагатыпа

Калісьці, кажучы пра лагатыпы, легендарны дызайнер лагатыпаў IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC і NeXT сказаў наступнае:

Лагатып не прадаецца, ён ідэнтыфікуе.

Пол Рэнд

Каб найбольш поўная і рэпрэзентатыўная ідэнтычнасць вашага брэнда, кожная функцыя ў вашым дызайне лагатыпа павінна існаваць па прычыне. Кожны аспект павінен нешта расказваць пра ваш брэнд. Выбраная форма, абраныя колеры і абраныя шрыфты павінны быць часткай цэльнага і лаканічнага апавядання брэндаў. 

З гэтай мэтай мы вызначылі шэсць характарыстык, якія робяць дызайн лагатыпа прывабным, запамінальным і звязаным з вашым брэндам. 

1. Просты і выразны

Прастата - гэта галоўнае. Наколькі складаны мозг чалавека, ён аддае перавагу прастаце. Шаблоны і паўтарэнне - іх рэчы. Паколькі ён апрацоўвае інфармацыю з шалёна хуткай хуткасцю, простая канструкцыя не прымушае мозг напружана працаваць. І паколькі яму так падабаецца простая канструкцыя, мозг яе выдатна памятае, можа лёгка яе апрацаваць і выдатна зразумець. 

Стварыць просты дызайн лагатыпа складана, чым стварыць складаны. Ваша мысленне павінна быць цалкам чыстым і ўспрымальным, каб прыйсці да простых ідэй. Падумайце пра Microsoft, Nike і Target і г. д. Простыя ідэі, без фанфараў і ідэальнае адлюстраванне думкі, якая стаіць за брэндам.

Што робіць лагатып эфектыўным пры перадачы брэнда, так гэта не шмат убудаваных у яго элементаў дызайну. Яго адсутнасць, але пры гэтым ёсць магчымасць сказаць столькі ж, што робіць яго эфектыўным лагатыпам.

Zaheer Dodhia, заснавальнік LogoDesign.net

Акрамя таго, ваша простая ідэя павінна быць унікальнай. Ён павінен належаць толькі гэтай марцы. Калі людзі глядзяць на гэта, яны павінны думаць не пра што іншае, як пра ваш брэнд.

Каб стварыць такі дызайн, ваша даследаванне павінна быць дбайным. Даведайцеся пра тое, што зрабілі вашыя канкурэнты, і пазбягайце паўтарэння іх дызайну. Акрамя таго, даведайцеся як мага больш пра ваш марка. Зразумець, пра што ідзе гаворка, а потым данесці да палатна. 

Рэсурсы па дызайне лагатыпаў

2. Адпаведныя сігналы бізнесу

Кожны абразок, колер ці шрыфт, які вы робіце пры распрацоўцы лагатыпа, перадае паведамленне. Форма трыкутніка перадае лідэрства і дамінаванне; кола пазачасавасць і цэласнасць. У кветак, апельсін вясёлы і актыўны, а сіні супакойвае. І гэтыя значэнні змяняюцца, калі вы змяняеце адценне і адценне. Такім чынам, выбар асаблівасцей, якія трэба дадаць да лагатыпа, павінен быць вельмі прадуманым і свядомым працэсам. 

Скажам, вы хочаце стварыць лагатып рэкламнай фірмы і хочаце перадаць творчасць і лідэрства, а таксама цікавую індывідуальнасць брэнда. Вы можаце вырашыць прызначыць розныя функцыі, каб клапаціцца пра розныя дзелавыя прыкметы. Напрыклад, ваша рэкламная форма лагатыпа можа перадаць лідэрства, а выбар шрыфта - творчы. Веселы аспект можна адправіць праз выбар колеру і г.д. 

Па сутнасці, вы павінны быць у курсе, чаму вы робіце выбар дызайну, які вы робіце, і гарантаваць, што кожны з іх распавядае пра свой унікальны аспект брэнда. 

3. Адпаведны прамысловасці і брэнду

Што можа быць добры дызайн лагатыпа для адной галіны можа стаць поўнай катастрофай для іншай. Ствараючы дызайнерскую стратэгію, падумайце пра галіну, да якой належыць ваш брэнд. Тады абярыце неабходныя для дызайну рэчы, якія адпавядаюць гэтай галіне. 

Напрыклад, калі вы ствараеце інжынерны лагатып, выкарыстоўвайце механічныя значкі і сімвалы. Прамая тыпаграфіка, якая выглядае імпазантна, і выбар колеру, які альбо нейтральны, альбо перадае адчуванне грубасці. Ваша дызайнерская ідэя таксама павінна адпавядаць асобе брэнда, якую вы хочаце выбраць. Ваш выбар дызайну для простага і разбуральнага брэнда будзе цалкам адрознівацца. 

4. Маштабуецца для брэндынгу

Дызайн лагатыпа адлюстроўваецца на некалькіх маркетынгавых платформах для максімальнага ўздзеяння і эфектыўнае ўспрыманне брэнда. Ваша лагатып можа быць дзе заўгодна, пачынаючы ад малюсенькіх месцаў, як на латку для значкоў прыкладання, да масіўных палотнаў, такіх як гарадскі рэкламны шчыт. Такім чынам, стварыце дызайн, які досыць просты і зразумелы, каб людзі не мелі ніякіх праблем з яго выяўленнем і разуменнем, незалежна ад яго памеру і дзе ён адлюстраваны. 

Іншымі словамі, ён павінен быць маштабуецца і рэагаваць. Калі вы нанялі графічнага дызайнера для лагатыпа вашага брэнда, папытаеце іх даслаць вам арыгінальныя файлы дызайну, каб вы маглі мець поўную свабоду ў маштабаванні вашага лагатыпа ўверх ці ўніз. Калі вы атрымліваеце лагатып у Інтэрнэт-службе вытворцы лагатыпаў, пераканайцеся, што выбралі дызайнерскі пакет, які дае вектарны файл лагатыпа. Вектарны фармат захоўвае якасць дызайну пры захаванні маштабу лагатыпа. 

5. Універсальны для маркетынгу

яблычны гонар

Эфектыўны лагатып брэнда павінен адрознівацца. Калі вы вылучыце яго асаблівасці альбо зменіце колер альбо макет, ён усё роўна павінен захаваць свой выразна выраблены дызайн. Зноў разгледзім лагатып Apple. Каб адсвяткаваць Месяц гонару, лагатып адлівае звычайнымі землянымі тонамі і прымае яркія колеры вясёлкі. Але форма значка яблыка ўсё яшчэ адрозніваецца - таму мы ведаем, якая гэта марка. 

Распрацоўваючы лагатып брэнда, падумайце, ці могуць розныя функцыі працаваць самастойна, альбо калі яны мяняюцца месцамі. Варыяцыі лагатыпа дазваляюць адзначаць важныя выпадкі, азначаць важную падзею альбо быць удзельнікам большага руху, павялічваючы пры гэтым ваш брэнд і ніколі не адмаўляючыся ад ідэнтычнасці брэнда. 

Прафесійна распрацаваны дызайн брэнда павінен утрымліваць такія варыянты лагатыпа, як дызайн толькі для значкоў, чорна-белы варыянт колеру, аднакаляровы варыянт, варыянт толькі з імем і гэтак далей.  

6. Запамінальны для лепшага адклікання

Калі дызайн лагатыпа просты і выразны, гэта павялічвае запамінанне. Прастата дазваляе лёгка зразумець, а выразны знешні выгляд дае нам што-небудзь унікальнае, на чым можна засяродзіцца. Калі яны збліжаюцца, мы атрымліваем унікальны дызайн, які лёгка ўспомніць. Усе вядомыя дызайны лагатыпаў у свеце валодаюць такой якасцю. 

Стварыць запамінальны дызайн няпроста, але гэта крытычна важна. Вы не хочаце, каб лагатып вашага брэнда згубіўся ў моры дызайнерскай ідэнтычнасці брэнда. Дзякуючы свядомаму балансу колераў, формаў, шрыфтоў і стыляў, стварыце выгляд брэнда, які застанецца ў свядомасці людзей яшчэ доўга пасля таго, як яны ўбачылі лагатып. Гэта павінна зрабіць уражанне на першыя некалькі кавалачкаў секунды.

Што вы думаеце?

Для мяне менавіта гэтыя 6 ключавых характарыстык павінны быць у дызайне лагатыпа, каб зрабіць яго эфектыўным. Што б вы яшчэ дадалі? Вечнасць - яшчэ адна выдатная асаблівасць, якая дазваляе падтрымліваць ваш лагатып на доўгія гады. І калі вы імкнуліся выканаць гэтыя 6 галоўных запаведзяў добрага дызайну лагатыпа, хутчэй за ўсё, вы ўжо стварылі пазачасавы вобраз. 

Такім чынам, крычыце ў каментарах, якая асаблівасць вы лічыце самай важнай, і рухае наперад ідэнтычнасць брэнда. 

Алісія Ротэр

Алісія Ротэр - стратэг па змесце, які працуе з малым бізнесам і стартапамі, каб павялічыць ахоп сваіх брэндаў дзякуючы крэатыўнаму дызайну кантэнта і рэдакцыям. Сфера яе ведаў ўключае лічбавы маркетынг, інфаграфіку, брэндынг і графічны дызайн.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.