Тэхналогіі рэкламыМаркетынгавая інфаграфікаSearch Marketing

Што такое рэклама з аплатай за клік (PPC)? Гісторыя, тэндэнцыі, лепшыя практыкі, сярэднія паказчыкі па галінах і статыстыка

Пытанне, якое мне да гэтага часу задаюць сталыя ўладальнікі бізнесу, ці варта ім рабіць аплату за клік (КПП) маркетынг ці не. Гэта не простае пытанне так ці не. PPC прапануе дзіўную магчымасць прасунуць рэкламу перад аўдыторыяй у пошукавых сетках, сацыяльных сетках і на вэб-сайтах, да якіх вы звычайна не дасягаеце натуральнымі метадамі.

Што такое маркетынг з платай за клік?

PPC - гэта спосаб інтэрнэт-рэкламы, пры якім рэкламадаўца плаціць плату пры кожным націску на іх рэкламу. Паколькі карыстальнік патрабуе фактычных дзеянняў, гэты спосаб рэкламы досыць папулярны. Маркетолагі могуць знайсці магчымасці PPC у пошукавых сістэмах, сацыяльных сетках і мностве рэкламных сетак. У адрозненне ад традыцыйнай рэкламы, якая спаганяе CPM (кошт за тысячу паказаў), PPC бярэ CPC (кошт за клік). CTR (працэнт клікаў) - гэта працэнт ад таго, колькі разоў клікі націскаюць карыстальнікаў у параўнанні з рэкламай PPC.

Douglas Karr, Martech Zone

Ці варта вам рабіць КПП? Ну, я б рэкамендаваў мець асноватворны ўтрыманне бібліятэкі і сайт з усімі наваротамі, перш чым пачаць марнаваць кучу грошай на рэкламу. Зразумела, выключэнне складаецца ў тым, калі вы не ўпэўнены, які змест на самой справе прывядзе да пераўтварэнняў. Тэставанне камбінацый ключавых слоў і капіравання рэкламы ў PPC можа зэканоміць масу грошай і часу, выдаткаванага на маркетынг кантэнту, калі вы не ўпэўненыя.

Як правіла, я раю кліентам набыць базавы сайт, бібліятэку змесціва, некалькі выдатных мэтавых старонак і праграму электроннай пошты... потым выкарыстоўваць PPC, каб павялічыць агульную стратэгію лічбавага маркетынгу. З цягам часу вы зможаце стварыць арганічных патэнцыйных кліентаў і эканомна выкарыстоўваць PPC, калі вам патрэбны патэнцыйныя кліенты.

Стан рэкламы з аплатай за клік

Гэтую інфаграфіку аўтар Serpwatch.io прапануе масу каштоўнай інфармацыі пра свет PPC, забяспечваючы неабходную інфармацыю для прадпрыемстваў, каб максымізаваць свае маркетынгавыя намаганні. У гэтым артыкуле абагульняюцца ключавыя моманты з інфаграфікі, вылучаюцца важныя статыстычныя дадзеныя і тэндэнцыі.

  • Велізарны рост выдаткаў КПП – Выдаткі PPC значна павялічыліся ў апошнія гады: прадпрыемствы выдаткавалі 10.1 мільярда долараў у 2017 годзе, 13.5 мільярда долараў у 2018 годзе і прагназуемыя 25.1 мільярда долараў у 2020 годзе. Гэта дэманструе расце значэнне рэкламы PPC як інструмента маркетынгу.
  • Google Ads дамінуе на рынку – Як вядучая платформа для PPC-рэкламы, Google Ads склала 73.1% ад агульных выдаткаў на рэкламу ў 2020 годзе. Bing Ads і Yahoo! Следам ідуць Gemini, захапіўшы 7.8% і 6.5% рынку адпаведна.
  • Роля мабільнай сувязі ў КПП-рэкламе – Мабільныя прылады сталі неад’емнай часткай жыцця людзей, і гэта бачна ў КПП-рэкламе. У 2020 годзе выдаткі на мабільную рэкламу ва ўсім свеце дасягнулі 247 мільярдаў долараў, перавысіўшы выдаткі на рэкламу для настольных кампутараў. Гэта падкрэслівае неабходнасць для прадпрыемстваў аптымізаваць свае PPC-кампаніі для мабільных карыстальнікаў.
  • Значэнне арыентацыі на месцазнаходжанне – Таргетынг на месцазнаходжанне з'яўляецца важным аспектам паспяховай PPC-рэкламы. Як паказвае інфаграфіка, кампаніі могуць назіраць павелічэнне канверсіі на 20%, выкарыстоўваючы таргетынг на аснове месцазнаходжання ў сваіх рэкламных кампаніях.
  • Рэмаркетынг - магутны інструмент – Рэмаркетынг - гэта працэс паказу рэкламы карыстальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Гэтая тэхніка вельмі эфектыўная ў паляпшэнні канверсіі, прычым 76% маркетолагаў PPC заяўляюць, што рэмаркетынг з'яўляецца важнай часткай іх агульнай стратэгіі PPC.
  • Лепшыя галіны, якія выкарыстоўваюць PPC – Інфаграфіка вылучае некалькі галін, якія максімальна выкарыстоўваюць PPC-рэкламу. Сюды ўваходзяць рознічны гандаль, падарожжы і турызм, адукацыя і фінансавыя паслугі. Аднак прадпрыемствы ў любой галіны могуць атрымаць выгаду з добра праведзенай кампаніі PPC.
  • Паказчык якасці мае значэнне – Google Ads выкарыстоўвае метрыку пад назвай "Паказчык якасці", каб вызначыць рэлевантнасць і якасць рэкламы. Больш высокі паказчык якасці прыводзіць да зніжэння кошту за клік (КПК) і лепшае размяшчэнне рэкламы. Такім чынам, прадпрыемствы павінны надаваць перавагу павышэнню паказчыка якасці для павышэння прадукцыйнасці PPC.

PPC-рэклама - гэта магутны маркетынгавы інструмент, які дазваляе прадпрыемствам прыцягваць трафік, павялічваць бачнасць і прыцягваць патэнцыйных кліентаў. Інфаграфіка прапануе каштоўную інфармацыю аб тэндэнцыях PPC, падкрэсліваючы важнасць мабільнай аптымізацыі, арыентацыі на месцазнаходжанне, рэмаркетынгу і падтрымання высокай Паказчык якасці. Разумеючы гэтыя ключавыя моманты, прадпрыемствы могуць эфектыўна выкарыстоўваць PPC-рэкламу для росту і поспеху.

Абавязкова праверце ўсю інфаграфіку ніжэй, каб даведацца пра больш чым 80 іншых статыстычных дадзеных! Абавязкова прачытайце суправаджальны артыкул у Serpwatch.

Як працуе PPC?
Як рэйтынг і цана рэкламы PPC
Гісторыя КПП
Чаму выбіраюць PPC?
PPC супраць SEO
Пераўтварэнне PPC - чаму людзі націскаюць
Рэклама ў лакальным пошуку і PPC
Сярэднегаліновыя стаўкі CTR, CPA, CPC
Асноўныя памылкі PPC
Тэндэнцыі PPC

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.