Тэхналогіі рэкламы

Што такое платформа попыту (DSP)?

Платформа попыту (DSP) - гэта праграмнае рашэнне, якое дазваляе рэкламадаўцам і маркетолагам набываць лічбавы рэкламны інвентар на розных рэкламных біржах, сетках і выдаўцах у рэжыме рэальнага часу, выкарыстоўваючы адзіны інтэрфейс. Гэта спрашчае працэс куплі СМІ і дапамагае рэкламадаўцам больш эфектыўна арыентавацца на пэўную аўдыторыю.

Каб зразумець, што такое DSP і як ён упісваецца ў працэс праграмнай пакупкі рэкламы, трэба разумець усю экасістэму. Гэтая дыяграма ад Moloco выдатна гэта ілюструе:

сістэма праграмнай пакупкі рэкламы ў рэальным часе
Крэдыт: Moloco: DSP супраць SSP

На схеме паказаны працэс праграмная рэклама і стаўкі ў рэжыме рэальнага часу (RTB), якія ілюструюць адносіны паміж рознымі элементамі экасістэмы, такімі як рэкламадаўцы, выдаўцы, біржы аб'яў, DSP і платформы з боку прапановы (АСП).

  • Рэкламадавец: Кампанія або прыватная асоба, якія жадаюць прасоўваць свае прадукты ці паслугі праз лічбавую рэкламу.
  • Бакавая платформа попыту (DSP): праграмная платформа, якая дазваляе рэкламадаўцам набываць рэкламны інвентар на некалькіх біржах аб'яў у рэжыме рэальнага часу, спрашчаючы працэс пакупкі медыя.
  • Абмен аб'явамі: Лічбавы рынак, дзе рэкламадаўцы (праз DSP) і выдаўцы (праз SSP) купляюць і прадаюць рэкламныя запасы ў рэжыме рэальнага часу з дапамогай механізму аўкцыёну.
  • Рэкламная сетка: Рэкламныя сеткі дзейнічаюць як пасярэднікі паміж рэкламадаўцамі і выдаўцамі, аб'ядноўваючы рэкламныя запасы ад некалькіх выдаўцоў і прадаючы іх рэкламадаўцам.
  • Платформа пастаўкі (SSP): Праграмная платформа, якая дазваляе выдаўцам кіраваць, прадаваць і аптымізаваць свае рэкламныя запасы на розных біржах аб'яў.
  • Платформа кіравання дадзенымі (DMP): Дадатковая цэнтралізаваная платформа, якая збірае, арганізуе і аналізуе вялікія аб'ёмы даных з розных крыніц. Гэта дазваляе як рэкламадаўцам, так і выдаўцам ствараць сегменты аўдыторыі на аснове паводзін карыстальнікаў, інтарэсаў і дэмаграфічных дадзеных, дапамагаючы ім больш эфектыўна і вынікова арыентавацца на рэкламу.
  • Выдавецтва: Уладальнік вэб-сайта або праграмы, які паказвае рэкламу для манетызацыі свайго кантэнту.

Як працуюць стаўкі ў рэжыме рэальнага часу і праграмная рэклама?

Рэкламадаўца

  1. Рэкламадавец наладжвае кампанію ў абраным DSP, уключаючы крытэрыі таргетынгу, бюджэт і крэатывы.
  2. Калі карыстальнік наведвае вэб-сайт або праграму выдаўца, выдавец адпраўляе запыт аб'явы на біржу аб'яваў праз свой SSP, уключаючы падрабязную інфармацыю пра карыстальніка і даступнае рэкламнае месца.
  3. Абмен аб'явамі супастаўляе запыт аб'явы з адпаведнымі кампаніямі рэкламадаўцаў у рэжыме рэальнага часу.
  4. Рэкламадаўцы праз свае DSP робяць стаўку на паказы аб'яваў на аснове крытэрыяў таргетынгу і сваёй стратэгіі стаўкі.
  5. Той, хто прапануе самую высокую цану, перамагае на аўкцыёне, і яго рэклама паказваецца на вэб-сайце або ў дадатку выдаўца.

Спажывец

  1. Карыстальнік наведвае вэб-сайт або праграму выдаўца.
  2. Выдавец адпраўляе запыт рэкламы на біржу аб'яваў праз свой SSP, уключаючы інфармацыю пра карыстальніка і даступнае рэкламнае месца.
  3. Абмен аб'явамі супастаўляе запыт аб'явы з рэлевантнымі кампаніямі рэкламадаўцаў, і праводзіцца аўкцыён.
  4. Той, хто прапануе самую высокую цану, перамагае на аўкцыёне, і яго рэклама паказваецца на вэб-сайце або ў дадатку выдаўца.
  5. Карыстальнік бачыць рэкламу, і калі лічыць яе актуальнай або цікавай, ён можа націснуць на яе, што прывядзе да наведвання вэб-сайта або мэтавай старонкі рэкламадаўца.

DSP упісваецца ў агульны маркетынгавы пакет як інструмент праграмнай рэкламы, дапаўняючы іншыя маркетынгавыя кампаненты, такія як кіраванне ўзаемаадносінамі з кліентамі (CRM) сістэмы, сістэмы кіравання кантэнтам (CMS), інструменты аўтаматызацыі маркетынгу і вэб-аналітыкі.

Чаму кампаніі ўкараняюць DSP?

Ёсць чатыры асноўныя праблемы, якія DSP можа пераадолець для кампаніі, якая імкнецца лепш інвеставаць і адсочваць свой рэкламны бюджэт:

  1. Набыццё фрагментарнай рэкламы: Купля рэкламнага інвентара ў розных сетках і выдаўцах можа заняць шмат часу і быць неэфектыўнай.
  2. Неэфектыўны таргетынг: Кампаніям цяжка знайсці і дасягнуць патрэбных сегментаў аўдыторыі для сваіх кампаній.
  3. Цяжкасці ў кіраванні бюджэтам: Размеркаванне і аптымізацыя бюджэтаў для розных кампаній і платформаў можа быць складанай задачай.
  4. Адсутнасць інфармацыі ў рэальным часе: Кампаніям неабходны доступ да даных і аналітыкі ў рэальным часе, каб прымаць абгрунтаваныя рашэнні і аптымізаваць свае кампаніі.

Што такое працэс укаранення DSP?

Для кожнага DSP даступна мноства функцый, функцый, мэтаў і інтэграцый, таму выбар і ўкараненне платформы ў вашым стэку MarTech павінны быць дбайным працэсам.

  1. Ацаніце свае патрэбы: Вызначце свае рэкламныя мэты, мэтавую аўдыторыю і бюджэт, каб выбраць правільны DSP для вашага бізнесу.
  2. Вывучыце і абярыце DSP: Параўнайце розныя DSP на аснове іх характарыстык, кошту і мэтавых кампаній, каб знайсці найбольш прыдатны варыянт.
  3. Наладзьце ўліковы запіс: Стварыце ўліковы запіс з абраным DSP і ўвядзіце плацежную інфармацыю.
  4. Стварыце і загрузіце свае аб'явы: Стварыце свае рэкламныя файлы і загрузіце іх на платформу.
  5. Наладзьце таргетынг і стаўкі: Вызначце крытэрыі таргетынгу, такія як дэмаграфія, месцазнаходжанне і інтарэсы, і ўсталюйце стратэгію прызначэння ставак.
  6. Запуск і аптымізацыя кампаній: Запускайце свае кампаніі і кантралюйце іх эфектыўнасць з дапамогай аналітыкі ў рэальным часе, уносячы неабходныя карэктывы для аптымізацыі вынікаў.

Як ацаніць эфектыўнасць DSP

Маніторынг гэтых ключавых паказчыкаў эфектыўнасці дапамагае вам ацаніць прадукцыйнасць выбару DSP і інвестыцый, гарантуючы, што вы максімальна павялічваеце эфектыўнасць і выніковасць лічбавых рэкламных кампаній для жаданага дзеяння. Дзеянні могуць адсочвацца шляхам адсочвання файлаў cookie, адсочвання клікаў, адсочвання канверсіі мэтавай старонкі, адсочвання тэлефонных званкоў або пагашэння прома-кода.

  • Эфектыўная цана за дзеянне (eCPA): вымярае сярэдні кошт атрымання патрэбнага дзеяння (напрыклад, канверсіі, продажу, рэгістрацыі) праз DSP. Ніжэйшы eCPA паказвае на больш рэнтабельную кампанію.
  • Эфектыўная цана за клік (eCPC): Уяўляе сярэдні кошт за клік для вашай кампаніі. Больш нізкая eCPC паказвае, што вы плаціце менш за кожны клік, што робіць вашу кампанію больш эканамічнай.
  • Кошт за міль (CPM): вымярае кошт за тысячу паказаў рэкламы. Больш нізкая цана за тысячу разоў азначае, што вы плаціце менш за кожную тысячу паказаў вашай рэкламы, што можа азначаць лепшую каштоўнасць вашых выдаткаў на рэкламу.
  • Ацэнка клікаў (CTR): працэнт карыстальнікаў, якія націскаюць на вашу рэкламу пасля яе прагляду. Больш высокі CTR паказвае, што ваша рэклама больш прывабная і актуальная для вашай мэтавай аўдыторыі.
  • Абменны курс (CVR): працэнт карыстальнікаў, якія выконваюць жаданае дзеянне (напрыклад, куплю, рэгістрацыю) пасля націску на вашу рэкламу. Больш высокі CVR паказвае на тое, што вашы кампаніі выклікаюць больш каштоўныя дзеянні з боку карыстальнікаў.
  • Акупнасць выдаткаў на рэкламу (ROAS): даход, атрыманы ад вашых рэкламных кампаній, падзелены на агульныя выдаткі на рэкламу. Больш высокая рэнтабельнасць інвестыцый паказвае на больш выгадныя інвестыцыі ў DSP.
  • Ахоп і частата: Ахоп адносіцца да колькасці унікальных карыстальнікаў, якія бачаць вашу рэкламу, у той час як частата вымярае сярэднюю колькасць разоў, калі карыстальнік бачыць вашу рэкламу. Аптымізацыя ахопу і частаты гарантуе, што вы ахопіце больш шырокую аўдыторыю без празмернай экспазіцыі вашай рэкламы.
  • Каэфіцыент прагляднасці: Працэнт паказаў аб'яваў, якія сапраўды былі бачныя карыстальнікам (напрыклад, не схаваныя або ў ніжняй частцы старонкі). Больш высокі каэфіцыент бачнасці паказвае на тое, што ваша рэклама мае больш шанцаў быць прагледжанай і ўзаемадзейнічаць з карыстальнікамі.
  • Якасць запасаў: Ацэнка якасці даступных рэкламных запасаў, такіх як бяспека брэнда, бачнасць і размяшчэнне рэкламы, гарантуе, што ваша рэклама адлюстроўваецца ў адпаведных кантэкстах і мае лепшыя шанцы прынесці станоўчыя вынікі.
  • Асаблівасці і магчымасці платформы: Ацаніце параметры таргетынгу DSP, інструменты справаздачнасці і аналітыкі, функцыі аптымізацыі і інтэграцыю з іншымі платформамі ў вашым маркетынгавым стэку.

Спіс вядучых DSP

  • Adobe Рэклама Воблака – Advertising DSP – гэта першая незалежная платформа з боку попыту, якая забяспечвае міжэкранную і міжканальную інтэграцыю для планавання, пакупкі, вымярэння і аптымізацыі. Гэта адзіны шматканальны DSP, які падтрымлівае падлучанае тэлебачанне, відэа, дысплей, натыўныя, аўдыя і пошукавыя кампаніі.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – DV360, які з'яўляецца часткай Google Marketing Platform, дазваляе рэкламадаўцам і маркетолагам планаваць, праводзіць і кіраваць сваімі праграмнымі рэкламнымі кампаніямі на розных каналах, такіх як дысплей, відэа, натыўны і інш.
  • MediaMath – вядучая шматканальная платформа попыту, якая дазваляе рэкламадаўцам ахопліваць і прыцягваць сваю мэтавую аўдыторыю праз розныя каналы, уключаючы дысплей, відэа, мабільныя і сацыяльныя сеткі. Дзякуючы ўдасканаленай аптымізацыі на аснове штучнага інтэлекту, дэталёваму таргетынгу і наладжвальным магчымасцям справаздачнасці, DSP ад MediaMath забяспечвае эфектыўныя маркетынгавыя стратэгіі, якія кіруюцца дадзенымі і забяспечваюць лепшыя вынікі і больш высокую аддачу ад інвестыцый.
  • Microsoft Xandr – Microsoft DSP у партнёрстве з Xandr прапануе прэміум праграмныя рэкламныя рашэнні, якія дазваляюць рэкламадаўцам атрымліваць доступ да высакаякаснага інвентара і ахопліваць сваю мэтавую аўдыторыю ва ўласцівасцях Microsoft і на рынку Xandr. З пашыранымі параметрамі таргетынгу, шырокім ахопам і інфармацыяй, якая кіруецца дадзенымі, гэты DSP забяспечвае высокаэфектыўныя і персаналізаваныя рэкламныя кампаніі, якія стымулююць лепшае ўзаемадзеянне і прадукцыйнасць.
  • гандлёвы стол - Trade Desk - гэта платформа для пакупкі, якая забяспечвае доступ да ўсяго інвентара RTB для дэманстрацыі, тэлебачання, відэа, сацыяльных, мабільных тэлефонаў і іншага. Пакупнікі сродкаў масавай інфармацыі, якія выкарыстоўваюць нашы прадукты, могуць праводзіць кампаніі на любых Інтэрнэт-каналах СМІ і паведамляць пра тое, як кожны канал аб'ядноўваецца і ўплывае на кліента.
  • Yahoo! DSP рэкламы – у цяперашні час з'яўляецца часткай Verizon Media, забяспечвае ўніфікаваную праграмную рэкламную платформу, якая дазваляе рэкламадаўцам кіраваць і аптымізаваць кампаніі на розных каналах, уключаючы медыйныя, відэа, натыўныя і мабільныя. Выкарыстоўваючы шырокі інвентар Yahoo, таргетынг на аснове даных і пашыраныя магчымасці аптымізацыі, гэты DSP дапамагае рэкламадаўцам эфектыўна і эфектыўна ахопліваць іх мэтавую аўдыторыю, адначасова максімізуючы аддачу ад выдаткаў на рэкламу.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.