Тэхналогіі рэкламыМаркетынгавая інфаграфіка

Разуменне праграмнай рэкламы, яе тэндэнцый і лідэраў рэкламных тэхналогій

На працягу дзесяцігоддзяў рэклама ў Інтэрнэце была даволі разрозненай. Выдаўцы вырашылі прапанаваць свае ўласныя рэкламныя месцы непасрэдна рэкламадаўцам або размясцілі аб'явы аб нерухомасці для рэкламных пляцовак, каб зрабіць стаўкі і купіць іх. На Martech Zone, мы выкарыстоўваем нашу рэкламную нерухомасць, як гэта ... выкарыстоўваючы Google Adsense для манетызацыі артыкулаў і старонак з адпаведнай рэкламай, а таксама ўстаўляць прамыя спасылкі і паказваць рэкламу з партнёрамі і спонсарамі.

Раней рэкламадаўцы ўручную кіравалі сваім бюджэтам, стаўкамі і даследавалі адпаведнага выдаўца для ўдзелу і рэкламы. Выдаўцы павінны былі праверыць і кіраваць рынкамі, да якіх яны жадалі далучыцца. І, у залежнасці ад колькасці іх аўдыторыі, яны могуць быць ухвалены або не ўхвалены. Аднак за апошняе дзесяцігоддзе сістэмы ўдасканаліліся. Паколькі прапускная здольнасць, вылічальная магутнасць і эфектыўнасць перадачы дадзеных значна палепшыліся, сістэмы былі лепш аўтаматызаваны. Рэкламадаўцы ўводзілі дыяпазоны ставак і бюджэты, біржы аб'яваў кіравалі інвентаром і выйгрышнай стаўкай, а выдаўцы ўсталёўвалі параметры для сваёй рэкламнай нерухомасці.

Што такое праграмная рэклама?

Тэрмін Праграмныя СМІ (Таксама вядомы як праграмны маркетынг or праграмная рэклама) уключае ў сябе мноства тэхналогій, якія аўтаматызуюць куплю, размяшчэнне і аптымізацыю медыя-інвентарызацыі, у сваю чаргу замяняючы метады, заснаваныя на чалавеку. У гэтым працэсе партнёры з попытам і прапановай выкарыстоўваюць аўтаматызаваныя сістэмы і бізнес-правілы для размяшчэння рэкламы ў электронным мэтавым спісе СМІ. Выказвалася меркаванне, што праграмныя медыя - гэта хутка развіваецца з'ява ў сусветнай медыя і рэкламнай індустрыі.

Вікіпедыя

Праграмныя рэкламныя кампаненты

У праграмнай рэкламе ўдзельнічаюць некалькі бакоў:

  • Рэкламадаўца – Рэкламадавец – гэта брэнд, які жадае дасягнуць пэўнай мэтавай аўдыторыі на аснове паводзін, дэмаграфіі, інтарэсаў або рэгіёну.
  • Выдавец – Выдавец з'яўляецца пастаўшчыком даступных аб'яваў аб нерухомасці або мэтавых старонак, дзе можна інтэрпрэтаваць змест і дынамічна ўстаўляць мэтавыя аб'явы.
  • Платформа з боку паставак - SSP індэксуе старонкі выдаўцоў, змесціва і рэкламныя рэгіёны, якія даступныя для таргоў.
  • Платформа з боку попыту - DSP індэксуе рэкламу рэкламадаўцаў, мэтавую аўдыторыю, стаўкі і бюджэты.
  • Абмен аб'явамі – Біржа аб'яваў дамаўляецца і аб'ядноўвае аб'явы з адпаведнай нерухомасцю, каб максымізаваць рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу рэкламадаўца (ROAS).
  • Таргі ў рэжыме рэальнага часу - RTB гэта метад і тэхналогія, з дапамогай якіх рэкламны інвентар выстаўляецца з продажу, купляецца і прадаецца на аснове кожнага паказу.

Акрамя таго, гэтыя платформы часта інтэграваныя для буйных рэкламадаўцаў:

  • Платформа кіравання дадзенымі – Новым дадаткам да праграмнай рэкламнай прасторы з'яўляецца DMP, Платформа, якая аб'ядноўвае даныя рэкламадаўца аб аўдыторыях (бухгалтарскі ўлік, абслугоўванне кліентаў, CRM і г.д.) і/або староннія (паводніцкія, дэмаграфічныя, геаграфічныя) даныя, каб вы маглі больш эфектыўна арыентавацца на іх.
  • Платформа дадзеных кліентаў - CDP з'яўляецца цэнтральнай, пастаяннай, адзінай базай дадзеных кліентаў, якая даступная іншым сістэмам. Даныя збіраюцца з некалькіх крыніц, ачышчаюцца і аб'ядноўваюцца, каб стварыць адзін профіль кліента (таксама вядомы як 360-градусны агляд). Гэтыя даныя могуць быць інтэграваныя з сістэмамі праграмнай рэкламы, каб лепш сегментаваць і нацэльваць кліентаў на аснове іх паводзін.

Праграматычная рэклама стала састарэлым шляхам уключэння машыннага навучання і штучнага інтэлекту (AI) для нармалізацыі і ацэнкі як структураваных даных, звязаных з мэтай, так і неструктураваных даных, звязаных з нерухомасцю выдаўца, каб вызначыць аптымальнага рэкламадаўца з найлепшай магчымай стаўкай без ручнога ўмяшання і з хуткасцю ў рэжыме рэальнага часу.

Якія перавагі праграмнай рэкламы?

Акрамя скарачэння працоўнай сілы, неабходнай для вядзення перамоў і размяшчэння рэкламы, праграмная рэклама таксама карысная, таму што:

  • Ацэньвае, аналізуе, тэстуе і вырабляе таргетынг на аснове ўсіх дадзеных.
  • Зніжэнне адходаў ад тэставання і рэкламы.
  • Палепшаная рэнтабельнасць выдаткаў на рэкламу.
  • Магчымасць імгненнага маштабавання кампаній на аснове ахопу або бюджэту.
  • Палепшана таргетынг і аптымізацыя.
  • Выдаўцы могуць імгненна манетызаваць свой кантэнт і дасягнуць больш высокіх паказчыкаў манетызацыі бягучага кантэнту.

Праграмныя тэндэнцыі рэкламы

Ёсць некалькі тэндэнцый, якія стымулююць двухзначны рост распаўсюджвання праграмнай рэкламы:

  • недатыкальнасць прыватнага жыцця – Павялічаная колькасць блакіроўкі рэкламы і памяншэнне даных старонніх файлаў cookie стымулююць інавацыі ў фіксацыі паводзін карыстальнікаў у рэжыме рэальнага часу з мэтавай аўдыторыяй, якую шукаюць рэкламадаўцы.
  • Тэлебачанне – Па патрабаванні і нават традыцыйныя кабельныя сеткі адкрываюць свае рэкламныя месцы для праграмнай рэкламы.
  • Лічбавы па-за домам - ДАУ з'яўляюцца падлучанымі рэкламнымі шчытамі, дысплеямі і іншымі экранамі, якія размешчаны па-за домам, але становяцца даступнымі для рэкламадаўцаў праз платформы з боку попыту.
  • Аўдыё па-за домам - AOOH з'яўляюцца падлучанымі аўдыясеткамі, якія размешчаны па-за домам, але становяцца даступнымі для рэкламадаўцаў праз платформы попыту.
  • Аўдыё рэклама – Падкастынг і музычныя платформы робяць свае платформы даступнымі для праграмных рэкламадаўцаў з аўдыярэкламай.
  • Дынамічная крэатыўная аптымізацыя - ИДК гэта тэхналогія, у якой дынамічна тэстуецца і ствараецца дысплейная рэклама - у тым ліку выявы, паведамленні і г.д., каб лепш арыентавацца на карыстальніка, які бачыць яе, і сістэму, у якой яна публікуецца.
  • Blockchain – У той час як маладая тэхналогія, якая патрабуе інтэнсіўных вылічэнняў, блокчэйн спадзяецца палепшыць адсочванне і паменшыць махлярства, звязанае з лічбавай рэкламай.

Якія лепшыя праграмныя платформы для рэкламадаўцаў?

па Gartner, лепшыя праграмныя платформы ў Ad Tech.

  • Adform FLOW – Размешчаная ў Еўропе і арыентаваная на еўрапейскі рынак, Adform прапануе рашэнні як для куплі, так і для продажу і мае вялікую колькасць прамых інтэграцый з выдаўцамі.
  • Adobe Рэклама Воблака – шырока арыентаваны на камбінаванне DSP і DMP функцыянальнасць з пошукам і іншымі кампанентамі стэка martech, уключаючы платформу дадзеных аб кліентах (CDP), вэб-аналітыка і адзіная справаздачнасць. 
  • Amazon Рэклама – засяроджана на прадастаўленні адзінай крыніцы для таргоў на эксклюзіўных інвентарызацыях, якія належаць і кіруюць Amazon, а таксама на інвентары трэціх асоб праз адкрыты абмен і прамыя адносіны з выдаўцом. 
  • Amobee – шырока засяроджаны на канвергентнай рэкламе па тэлевізійных, лічбавых і сацыяльных каналах, забяспечваючы кансалідаваны доступ да рынкаў лінейнага і струменевага тэлебачання, інвентара і праграмных таргоў у рэжыме рэальнага часу.
  • Базавыя тэхналогіі (раней Centro) - прадукт DSP шырока арыентаваны на медыяпланаванне і аператыўнае выкананне па каналах і тыпах здзелак.
  • Criteo – Criteo Advertising па-ранейшаму засяроджваецца на маркетынгу эфектыўнасці і перанакіраванні, адначасова паглыбляючы свае рашэнні для маркетолагаў і камерцыйных СМІ праз інтэграцыю на баку куплі і продажу. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – гэты прадукт шырока арыентаваны на лічбавыя каналы і забяспечвае эксклюзіўны праграмны доступ да некаторых уласцівасцяў, якія належаць і кіруюць Google (напрыклад, YouTube). DV360 з'яўляецца часткай Google Marketing Platform.
  • MediaMath – прадукты шырока арыентаваны на праграмныя медыя праз каналы і фарматы.
  • Медыяакіяны – партфель прадуктаў з ростам за кошт набыцця ахоплівае медыяпланаванне, медыя-менеджмент і аспекты вымярэння медыя. 
  • гандлёвы стол – працуе омніканальны, толькі праграмны DSP.
  • Xandr – прадукты ў цэлым арыентаваны на прадастаўленне лепшых у сваім класе платформаў для праграмных медыя і тэлебачання з аўдыторыяй. 
  • Yahoo! Рэкламная тэхніка – забяспечыць доступ да адкрытых вэб-біржаў і медыя-актываў кампаніі з вялікім трафікам у Yahoo!, Verizon Media і AOL.

Эпом, вядучы DSP, стварыў гэтую пранікнёную інфаграфіку, Анатомія праграмнай рэкламы:

Інфаграфічная схема праграмнай рэкламы

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.