Эвалюцыя аптымізацыі пошукавай сістэмы: з некалькімі бясплатнымі парадамі па SEO

Эвалюцыя пошукавай сістэмы

У гэтыя выхадныя я сустрэўся на каве з сябрам, які працаваў у сферы бытавых паслуг. Ён наракаў, што яго фірма заключыла кантракт з SEO-агенцтвам на працягу апошніх некалькіх гадоў, але ён проста не быў упэўнены, ці атрымліваюць яны аддачу ад інвестыцый за грошы, якія яны з імі патрацілі.

Агульная сума ў кансультанта была значна больш за 100,000 3 долараў. Абодва яны былі занепакоеныя тым, што, спыніўшыся, яны згубяць арганічныя пошукавыя паведамленні ... і калі б працягвалі, проста кідалі грошы ва ўнітаз. Я задала ім XNUMX пытанні:

  1. Як SEO-фірма колькасна даказала сваю рэнтабельнасць? Адна з першых рэчаў, якую мы робім з нашымі кліентамі, - гэта дбайная праца па забеспячэнні таго, каб кожны патэнцыйны кліент - тэлефон ці Інтэрнэт - быў вызначаны як патэнцыйны кліент пошукавых сістэм. Мы нават просім "З вуснаў у вусны" прасіць кліентаў заўсёды пытацца ў кліентаў, як яны чулі пра бізнес. Гэтая інфармацыя перадаецца іх камандзе продажаў або іх CRM, дзе яны могуць звязаць любыя пераўтварэнні з пошукавым трафікам. Гэта зрабіў не толькі кансультант ніколі спытаў іх, ці не атрымліваюць яны бізнэс ад арганічнага трафіку.
  2. Калі б вы пазбавіліся ад фірмы SEO заўтра, якая праца спынілася б? Калі мы працуем над SEO, мы даследуем ключавыя словы, даследуем канкурэнтаў, пішам артыкулы, робім графіку, атрымліваем кліенцкія фатаграфіі і нават запісваем відэа, каб паспрабаваць палепшыць кожную старонку, каб зрабіць іх больш выдатнымі і агульнымі. Мы, вядома, аптымізуем сайт, а таксама гарантуем, што падарожжа кліента дакладна пазначана, каб прывесці пошукавую сістэму да кантактных формаў для запланаваных сустрэч па продажах, бясплатных пробных версій, бясплатнай загрузкі альбо дэманстрацый. Праз 3 гады гэты SEO-кансультант ніколі закрануў іх сайт.
  3. Як вы ставіце рэйтынг на нефірмовых умовах на рэгіянальным ці нацыянальным узроўні? Кансультанты SEO, як правіла, кідаюць такія рэчы вы становіцеся лепш, чым у мінулым месяцы, па колькасці ключавых слоў X. Выдатна ... але якія гэта ключавыя словы? Калі ў ключавыя словы ўваходзіць назва вашай кампаніі, гэта карысна, але не аптымізацыя пошукавай сістэмы. Зразумела, ваша кампанія павінна займаць рэйтынг паводле карпаратыўнага наймення, назвы прадукцыі альбо людзей у арганізацыі. Сапраўдная рэнтабельнасць інвестыцый у пошукавай аптымізацыі заключаецца ў вырашэнні ключавых слоў, якія не з'яўляюцца брэндавымі, але дэманструюць намер даследаваць наступнае рашэнне аб куплі. За тры гады гэты кліент толькі ўвайшоў у топ-3 вынікаў для фірмовых тэрмінаў. Самым блізкім небрэндавым тэрмінам быў No6.

Адзіная прычына, па якой мы займаемся SEO, - гэта кіраванне бізнесам. Адзіны спосаб апраўдаць SEO - гэта новы бізнес. Я не ўпэўнены, як вы кажаце, што вы выкарыстоўваеце стратэгію аптымізацыі пошукавай сістэмы для кліента, фактычна не прадастаўляючы ім стратэгію, дастаўку і прасоўванне кантэнту і даючы дакладную справаздачнасць, якая адлюстроўвае вашы намаганні. Гэта не за адну ноч ... але на працягу некалькіх месяцаў кліент павінен бачыць асноўныя паказчыкі артыкулаў і сайта, які набірае трафік.

Што на самай справе рабіла Агенцтва SEO?

Гэты кансультант мог зрабіць толькі адно ... зваротная спасылка. Я выцягнуў некалькі дадатковых справаздач па зваротных спасылках і выявіў некалькі сайтаў, на якіх агенцтва размяшчала артыкулы, якія складалі ~ 300 слоў у кавалку са спасылкай, багатай на ключавыя словы, на веб-адрас кліента. Ёсць толькі адна праблема ...

Гэта не працуе.

На сайтах было шкада, што спасылкі дзяліліся і яны былі спасылкафермы для большай колькасці сваіх кліентаў (ці іншых кансультантаў па SEO). Сайты не былі пераканаўчымі, не ранжыраваліся і не прыводзілі кліента да ведама.

Гэта стратэгія, якая раней працавала ... але Google некалькі разоў мадыфікаваў свае алгарытмы (гл. Інфаграфіку ніжэй), каб спыніць гэту гульню ў выніках пошукавай сістэмы. Сёння аптымізацыя пошукавай сістэмы патрабуе шмат творчасці і намаганняў.

Што б я рабіў інакш?

Калега па галіны называе стратэгію, якой мы прытрымліваемся звязванне, а не пабудова спасылак. Мы распрацоўваем стратэгіі ўтрымання для нашых кліентаў, якія ўключаюць даследаванні, артыкулы, інфаграфіку, мікраграфіку і відэа, якія маюць жорсткую мэтанакіраванасць і грунтоўнасць. Пасля таго, як мы распрацоўваем змест, мы прасоўваем яго з дапамогай платных стратэгій і сувязяў з грамадскасцю, вяртаючы адпаведныя высакаякасныя спасылкі да крыніцы. Ні гульняў, ні ўзлому, ні чытаў ... проста цяжкая праца.

Як ні дзіўна, людзі з Bubblegum зрабілі менавіта ГЭТУЮ стратэгію з наступнай інфаграфікай, Эвалюцыя аптымізацыі пошукавай сістэмы. Гэта выдатная інфаграфіка, добра даследаваная і ідэальна падыходзіць для маёй аўдыторыі. І адгадайце што? Яны зарабілі спасылку!

Ах, і калі вы націснеце на інфаграфіку, вы знойдзеце выдатную інтэрактыўную старонку, каб выпрабаваць эвалюцыю SEO!

Эвалюцыя SEO

2 Каментары

  1. 1
  2. 2

    Дзіўны допіс для пачаткоўцаў, а таксама для арганізацый, якія імкнуліся прапанаваць лепшыя паслугі і імкнуцца забяспечыць найлепшую атмасферу для карыстальнікаў. Я адзін з іх, хто працуе з такімі арганізацыямі, якія дапамагаюць сваім супрацоўнікам вучыцца і рухацца наперад. Я з задавальненнем прачытаў такі інфармацыйны пост і творчую інфаграфіку. Усё дзіўна. Дзякуй, каб дапамагчы нам даведацца падрабязнасці SEO-паслуг.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.