На працягу многіх гадоў я дапамагаў сотням арганізацый выпрацоўваць стратэгіі ўтрымання і паляпшаць агульную бачнасць пошукавай сістэмы. Працэс даволі просты:
- прадукцыйнасць - Пераканайцеся, што іх сайт добра працуе з улікам хуткасці.
- Прылада - Пераканайцеся, што іх досвед працы на сайце пераўзыходзіць настольныя і асабліва мабільныя прылады.
- брэндынг - Пераканайцеся, што іх сайт прывабны, просты ў выкарыстанні і пастаянна маркуецца з яго перавагамі і дыферэнцыяцыяй.
- змест - Пераканайцеся, што ў іх ёсць бібліятэка змесціва, якая ўключае кожны этап падарожжа пакупнікоў і выкарыстоўвае ўсе носьбіты інфармацыі на добра структураванай старонцы.
- Заклік да дзеяння - Пераканайцеся, што яны прадастаўляюць наведвальнікам, што рабіць далей на кожнай старонцы і з кожным змесцівам.
- прасоўванне па службе - Пераканайцеся, што ў іх ёсць актыўная стратэгія, каб забяспечыць агульны доступ да іх зместу праз сацыяльныя сеткі, высакаякасныя каталогі, галіны і сайты, якія ўплываюць.
Пошук - гэта не толькі стварэнне кантэнту, гэта стварэнне найбольш якаснага кантэнту ў параўнанні з канкурэнтамі.
Хто вашы канкурэнты ў пошуку?
Гэта можа здацца дзіўным пытаннем, але вашымі канкурэнтамі ў пошукавых сістэмах з'яўляюцца не толькі кампаніі, якія маюць канкуруючыя тавары і паслугі. Вашы канкурэнты ў пошукавых сістэмах:
- Вэб-сайты прамысловасці якія канкуруюць за аднолькавыя ключавыя словы і могуць прыцягнуць трафік да канкурэнтаў.
- Інтэрнэт-каталогі чыя адзіная мэта - ранжыраваць лепш за вас, каб вас прымусілі рэкламаваць з імі.
- Даведачныя сайты накшталт Вікіпедыі, якая мае надзвычайны аўтарытэт у пошуку.
- Навінавыя сайты якія могуць канкураваць з вамі на вашых брэндавых умовах з-за іх аўтарытэту ў пошукавых сістэмах.
- Адукацыйныя сайты якія могуць мець заняткі альбо курсы па адных і тых жа тэмах. Сайты па адукацыі часта таксама маюць выдатныя паўнамоцтвы.
- сацыяльныя медыя сайты, якія спрабуюць актыўна ўзаемадзейнічаць з вашымі патэнцыяльнымі кліентамі, каб вы маглі быць вымушаны рэкламаваць з імі.
- Інтэрнэт-сайты якія актыўна ўзаемадзейнічаюць з вашымі патэнцыяльнымі кліентамі, каб яны маглі прадаваць рэкламу альбо ўзаемадзейнічаць з партнёрамі.
Справа ў гэтым, Martech Zone з'яўляецца абсалютным канкурэнтам для многіх пастаўшчыкоў Martech, калі гаворка ідзе пра рэйтынг і трафік. Для таго, каб манетызаваць свой сайт, мне трэба канкурыраваць і перамагаць на высокаканкурэнтных і высокаактыўных ключавых словах. Калі я зраблю гэта, усё больш людзей будуць націскаць на рэкламу на маім сайце альбо на партнёрскія спасылкі - гэта прыносіць прыбытак. І часта мой рэйтынг прыводзіць да кампаній, якія спансуюць паведамленні і катэгорыі, каб паспрабаваць павялічыць колькасць кліентаў у сваім кірунку.
Як знайсці канкурэнтаў па пошуку?
Хоць вы і думаеце, што можаце проста правесці пошук і паглядзець, хто з'явіцца ў выніках, гэта не вельмі ўдала вызначыць, хто вашы канкурэнты. Прычына ў тым, што пошукавыя сістэмы персаніфікуюць старонкі вынікаў пошуку (Выдача) карыстальніку пошукавай машыны - як у тэматычным, так і ў геаграфічным плане.
Такім чынам, калі вы сапраўды хочаце вызначыць сваю канкурэнцыю - вы павінны выкарыстоўваць такі інструмент, як SEMrush які збірае і забяспечвае звесткі і справаздачнасць вакол вынікаў пошукавай сістэмы.
SEMrush можа дапамагчы вам вызначыць эфектыўнасць вашага дамена па ключавых словах і дапамагчы вызначыць прабелы і магчымасці ў паляпшэнні агульнага рэйтынгу ў параўнанні з канкурэнтамі.
Крок 1: Шукайце рэйтынг вашага дамена па ключавых словах
Першы крок, які я раблю пры правядзенні канкурэнтных даследаванняў, - вызначыць, дзе я ўжо займаю рэйтынг. Прычына гэтага даволі простая ... Мне прасцей аптымізаваць і рухацца па ключавых словах, па якіх я ўжо займаю рэйтынг, чым спрабаваць ранжыраваць па ключавых словах, па якіх мой сайт не знойдзены.
Я выкарыстоўваю фільтры:
- становішча - Я пачынаю з пазіцый 4-10, бо я ўжо на старонцы 1, і калі я змагу дабрацца да пазіцыі 3, я ведаю, што значна павялічу свой трафік.
- Розніца ў становішчы - Мне падабаецца разглядаць пазіцыі, на якіх я ўжо павялічваю свой рэйтынг з месяца ў месяц, таму што гэта азначае, што змест набывае аўтарытэт, і я, магчыма, змагу яго аптымізаваць і рэкламаваць, каб падняць яго далей.
- Аб'ём - Калі аб'ём складае дзесяткі ці сотні тысяч, я магу аптымізаваць гэтыя старонкі, але я не буду чакаць неадкладных вынікаў. У выніку я, як правіла, шукаю аб'ёмы пошуку ад 100 да 1,000 пошукаў у месяц.
Тэматычнае даследаванне па аптымізацыі старонкі рэйтынгу
Вы заўважыце, што я рухаўся далей Конкурс на Дзень святога Валянціна. Гэта было ключавое слова, над якім я працаваў у мінулым месяцы, рыхтуючыся да маркетолагаў, якія праводзілі даследаванні на конкурсах у сацыяльных сетках ... і атрымалася! Я атрымаў тысячы наведванняў, аптымізаваўшы старую артыкул і абнавіўшы дадзеныя і выявы ў ёй. Я нават аптымізаваў пост-кулямёта, каб лепш арыентавацца на ключавыя словы, змяніўшы "Дзень святога Валянціна" на "Конкурсы ў Дзень Святога Валянціна".
У мінулым годзе я атрымаў каля 27 наведванняў пошукавых сістэм у перыяд з 1 па 15 лютага. У гэтым годзе я атрымаў 905 наведванняў пошукавых сістэм. Гэта прыемнае павелічэнне арганічнага трафіку за невялікую карэкціроўку зместу гэтай старонкі.
Крок 2: Вызначце магчымасць выкарыстання ключавых слоў
Першае ключавое слова ў гэтым спісе на самай справе з'яўляецца брэндам, таму я не ўпэўнены, што буду добра займаць рэйтынг альбо выйграю гэты трафік. Калі хтосьці шукае Acquire.io ... яны, верагодна, хочуць сапраўдны сайт.
Аднак другое ключавое слова - ўтрыманне бібліятэкі - гэта той, які я абсалютна зацікаўлены ў лепшым рэйтынгу. Гэта аснова маіх бізнес-паслуг, і я захоплены тым, каб дапамагчы маркетолагам стаць больш эфектыўнымі і эфектыўнымі дзякуючы сваёй прадукцыйнасці кантэнту для дасягнення маркетынгавых вынікаў.
ПАКАЗКА: Ці мае гэтая старонка ўжо рэйтынг па звязаных ключавых словах?
Не забывайце, што вы можаце нанесці шкоду агульнаму пошукаваму трафіку, калі зоймеце высокапастаўленую старонку і сапсуеце яе аптымізацыю для пэўнага ключавога слова. Такім чынам, другое, што я раблю, гэта паглядзець, што яшчэ займае гэтая канкрэтная старонка, націснуўшы на URL у SEMrush даклад. Я ачышчаю ўсе свае фільтры, а потым сартую спіс па пазіцыях.
Такім чынам ... гэта выглядае добра. Пакуль я займаю рэйтынг за Будынак і стварае бібліятэка змесціва, відавочна, павышаючы мой рэйтынг ўтрыманне бібліятэкі прывядзе значна больш трафіку на мой сайт.
Звярніце ўвагу таксама на Асаблівасці SERP што ёсць выбраныя фрагменты, відэа і агляды. Я хачу даведацца, ці ўключыў я што-небудзь, што можа дапамагчы ў маім артыкуле, які ўжо ўвайшоў у рэйтынг.
Крок 3: Вызначце маіх SEO-канкурэнтаў
Калі я націсну на ўтрыманне бібліятэкі у першай калонцы я зараз бачу, хто мае канкурэнты, на старонках вынікаў пошукавай сістэмы:
Крок 4: Параўнайце ваш кантэнт з іх зместам
Выкарыстоўваючы функцыі SERP раней і аналізуючы кожную з гэтых старонак, я магу прапанаваць рэкамендацыі, як палепшыць агульны змест для лепшага індэксавання ўтрыманне бібліятэкі, а таксама вызначыць некаторыя магчымасці таго, як прасоўваць яго, каб выклікаць некаторыя зваротныя спасылкі ... што ў выніку прывядзе мяне да лепшага рэйтынгу.
На самой справе ў мяне больш зваротных спасылак на маю старонку, чым у некалькіх старонак, якія стаяць вышэй за мяне. Зразумела, некаторыя з гэтых даменаў валодаюць большымі паўнамоцтвамі, таму ў мяне ёсць праца. Артыкул з найвышэйшым рэйтынгам на гэтай старонцы, здаецца, быў напісаны ў 2013 годзе, таму я яшчэ больш упэўнены, што змагу дасягнуць лепшых вынікаў. І, аналізуючы спіс артыкулаў ... некаторыя з іх наогул нават не адносяцца да ключавога слова.
Крок 5: Палепшыце свой змест
Давайце паглядзім праўдзе ў вочы ... мой артыкул не самы вялікі ... таму прыйшоў час сапраўды палепшыць яго. У гэтым выпадку я лічу, што магу:
- Аптымізацыя назва артыкула.
- Устаўце больш пераканаўчы Паказаны малюнка што прывядзе больш трафіку ад прасоўвання ў сацыяльных сетках.
- Дадаць відэа дзе я тлумачу стратэгію ў цэлым.
- Дадайце яшчэ дыяграмы у межах артыкула.
- Устаўце яшчэ падрабязна вакол падарожжа пакупнікоў і як змест прыводзіць да большага ўдзелу і пераўтварэнняў.
У гэтым выпадку я лічу, што абнаўлення зместу і яго змены ў сацыяльных сетках дастаткова, каб на самой справе палепшыць вынікі пошуку. Новая хваля людзей, якія чытаюць змесціва і дзеляцца ім у Інтэрнэце, забяспечвае неабходныя паказчыкі Google, што змест з'яўляецца цудоўным, свежым і яго трэба ранжыраваць лепш.
Крок 6: Публікуйце і прасоўвайце свой кантэнт
Калі ваш артыкул ёсць у вашым блогу, не бойцеся перавыдаць змест як новы, захаваўшы аднолькавы URL-адрас і смаг. Паколькі вы ўжо занялі рэйтынг, вы не хочаце мяняць URL-адрас сваёй старонкі!
І як толькі ён будзе перавыдадзены, вы захочаце распаўсюджваць і прасоўваць змест праз рассылку па электроннай пошце, подпісы па электроннай пошце і ва ўсіх профілях у сацыяльных сетках.
Крок 7: Сачыце за аналітыкай і SEMrush!
Я звычайна бачу неадкладны прырост наведванняў пасля перавыдання і прасоўвання змесціва, але не неадкладнага змянення агульнага рэйтынгу. Я звычайна пераглядаю SEMrush in 2 да 3 тыдняў каб убачыць, як мае змены паўплывалі на агульны рэйтынг па гэтым канкрэтным URL.
Гэта выйгрышная стратэгія, якую я штотыдзень выкарыстоўваю для сваіх кліентаў ... і дзіўна, наколькі добра яна працуе.
Калі вы сур'ёзна ставіцеся да выкарыстання кантэнту для стымулявання арганічнага росту, абавязкова праверце SEMrush«s Набор інструментаў кантэнт-маркетынгу дзе вы можаце планаваць, пісаць і аналізаваць свой змест у адным месцы.
,en SEMrush Content Marketing Platform прапануе шырокі спектр рашэнняў для распрацоўкі паспяховай стратэгіі ўтрымання і стварэння кантэнту, які прыцягвае вашу аўдыторыю. Аб'яднайце творчасць і аналітыку на кожным этапе працоўнага працэсу.
аб SEMrush
Semrush быў рэбрэндынгаваны і іх База дадзеных ключавых слоў вырасла з 17.6 млрд да 20 млрд. Два гады таму ён уключаў толькі ключавыя словы 2B - вось У 10 разоў рост! Яны таксама скарэктавалі свае планы:
- прафесіянал - Фрылансеры, стартапы і ўласныя маркетолагі выкарыстоўваюць гэты пакет для развіцця сваіх SEO, PPC і SMM-праектаў.
Старацца SEMrush Pro бясплатна!
- Гуру - Малы бізнес і маркетынгавыя агенцтвы выкарыстоўваюць гэты пакет. У яго ёсць усе прафесійныя функцыі, акрамя платформы маркетынгу кантэнту, гістарычных дадзеных і інтэграцыі Google Data Studio.
Старацца SEMrush Гуру бясплатна!
- бізнес - Агенцтвы, праекты электроннай камерцыі і вялікія сайты выкарыстоўваюць гэты пакет. Ён уключае доступ да API, пашыраныя абмежаванні і параметры сумеснага выкарыстання, а таксама справаздачнасць пра агульны доступ.
Падпісацца на SEMrush бізнес
Раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся філіялам SEMrush і я выкарыстоўваю іх партнёрскую спасылку на працягу гэтага артыкула.
