Як кантраляваць эфектыўнасць арганічнага пошуку (SEO)

Як кантраляваць эфектыўнасць SEO

Працуючы над паляпшэннем арганічнай прадукцыйнасці любога тыпу сайтаў - ад мегасайтаў з мільёнамі старонак, да сайтаў электроннай камерцыі, да малога і мясцовага бізнесу, я бяру працэс, які дапамагае мне кантраляваць і паведамляць аб эфектыўнасці працы сваіх кліентаў. Сярод фірмаў па лічбавым маркетынгу я не лічу, што мой падыход унікальны ... але ён значна больш дбайны, чым звычайны арганічны пошук (SEO) агенцтва. Мой падыход не складаны, але ён выкарыстоўвае масіў інструментаў і мэтанакіраваны аналіз для кожнага кліента.

Інструменты SEO для маніторынгу эфектыўнасці арганічнага пошуку

  • Google Search Console - думайце пра Google Search Console (раней вядомы як інструменты для вэб -майстроў) як аналітычную платформу, якая дапаможа вам кантраляваць вашу бачнасць у арганічных выніках пошуку. Google Search Console вызначыць праблемы з вашым сайтам і дапаможа вам у пэўнай ступені кантраляваць свае рэйтынгі. Я сказаў "у пэўнай ступені", таму што Google не дае вычарпальных дадзеных для зарэгістраваных карыстальнікаў Google. Акрамя таго, я знайшоў нямала ілжывых памылак у кансолі, якія ўсплываюць, а потым знікаюць. Акрамя таго, некаторыя іншыя памылкі не ўплываюць істотна на вашу прадукцыйнасць. Выключэнне праблем з Google Search Console можа выдаткаваць масу часу ... таму будзьце асцярожныя.
  • Google Analytics - Аналітыка прадаставіць вам фактычныя дадзеныя наведвальнікаў, і вы можаце наўпрост сегментаваць наведвальнікаў па крыніцах збору, каб кантраляваць ваш арганічны трафік. Вы таксама можаце разбіць гэта на новых і новых наведвальнікаў. Як і ў выпадку з пошукавай кансоллю, аналітыка не раскрывае дадзеныя карыстальнікаў, якія ўвайшлі ў сістэму Google, таму, калі вы разбіваеце дадзеныя на ключавыя словы, рэферальныя крыніцы і г. З такой колькасцю людзей, якія ўвайшлі ў Google, гэта сапраўды можа заблудзіць вас.
  • Google Business - Старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (Выдача) дзеляцца на тры асобныя вобласці для мясцовага бізнесу - рэкламу, набор карт і вынікі арганічнага характару. Пакет карт кантралюецца Google Business і моцна залежыць ад вашай рэпутацыі (аглядаў), дакладнасці вашых бізнес -дадзеных і частаты вашых паведамленняў і водгукаў. Мясцовы бізнэс, няхай гэта будзе рознічны магазін або пастаўшчык паслуг, павінен эфектыўна кіраваць профілем Google Business, каб заставацца прыкметным.
  • Аналітыка каналаў YouTube - YouTube - другая па велічыні пошукавая сістэма, і няма ніякіх апраўданняў не быць там. Ёсць маса розныя віды відэа што ваш бізнэс павінен працаваць над тым, каб прыцягнуць арганічны трафік да відэа і трафік рэфералаў з YouTute на ваш сайт. Не кажучы ўжо пра тое, што відэа палепшыць досвед наведвальнікаў на вашым уласным сайце. Мы стараемся размяшчаць адпаведны відэаролік на кожнай старонцы бізнес -сайта, каб атрымаць прыбытак ад наведвальнікаў, якія цэняць гэта, прачытаўшы масу інфармацыі на старонцы або ў артыкуле.
  • SEMrush - Ёсць нямала выдатных SEO інструменты там для арганічнага пошуку. Я выкарыстоўваю SEMrush на працягу многіх гадоў, таму я не спрабую схіліць вас да аднаго з іншых… Я проста хачу пераканацца, што вы разумееце, што вы павінны быць доступ да гэтых інструментаў, каб сапраўды кантраляваць эфектыўнасць вашага арганічнага пошуку. Калі вы адкрыеце браўзэр і пачнеце праглядаць старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (Выдача) вы атрымліваеце персаналізаваныя вынікі. Нават калі вы не ўвайшлі ў сістэму і не знаходзіцеся ў прыватным акне, ваша фізічнае месцазнаходжанне можа непасрэдна паўплываць на вынікі, якія вы атрымліваеце ў Google. Гэта звычайная памылка, якую я бачу, калі кліенты робяць праверку ўласнай прадукцыйнасці ... яны ўвайшлі ў сістэму і маюць гісторыю пошуку, якая дасць персаналізаваныя вынікі, якія могуць моцна адрознівацца ад звычайнага наведвальніка. Такія інструменты таксама могуць дапамагчы вам вызначыць магчымасці для інтэграцыі іншых сродкаў, такіх як відэа, або развіваецца Багатыя Фрагменты на ваш сайт, каб палепшыць бачнасць.

Знешнія зменныя, якія ўплываюць на арганічны трафік

Падтрыманне высокай бачнасці ў выніках пошуку па адпаведных пошукавых тэрмінах мае вырашальнае значэнне для поспеху лічбавага маркетынгу вашага бізнесу. Важна мець на ўвазе, што SEO - гэта не тое, што калі -небудзь зроблены... гэта не праект. Чаму? З -за знешніх зменных, якія знаходзяцца па -за вашым кантролем:

  • Ёсць сайты, якія змагаюцца з вамі за рэйтынг, напрыклад навіны, каталогі і іншыя інфармацыйныя сайты. Калі яны могуць выйграць адпаведныя пошукі, гэта азначае, што яны могуць спаганяць з вас плату за доступ да сваёй аўдыторыі - няхай гэта будзе ў рэкламе, спонсарскай дапамозе або прыкметным месцы размяшчэння. Выдатны прыклад - гэта Yellow Pages. Yellow Pages хоча выйграць вынікі пошуку, па якіх ваш сайт можа быць знойдзены, каб вы былі вымушаныя плаціць ім, каб павялічыць вашу бачнасць.
  • Ёсць прадпрыемствы, якія канкуруюць супраць вашага бізнесу. Яны могуць укладваць значныя сродкі ў змест і SEO, каб атрымаць выгаду з адпаведных пошукаў, на якіх вы канкуруеце.
  • У пошукавых сістэмах адбываюцца карыстальніцкі досвед, змены алгарытмічнага рэйтынгу і бесперапыннае тэставанне. Google пастаянна спрабуе палепшыць карыстальніцкі досвед і забяспечыць якасныя вынікі пошуку. Гэта азначае, што вы аднойчы можаце валодаць вынікам пошуку, а на наступны дзень пачаць яго губляць.
  • Ёсць тэндэнцыі пошуку. Спалучэнні ключавых слоў з цягам часу могуць павялічвацца і змяншацца, а тэрміны могуць нават змяніцца. Напрыклад, калі вы займаецеся рамонтам ацяплення, вентыляцыі і вентыляцыі паветра, вы збіраецеся дасягнуць найвышэйшага ўзроўню пераменнага току ў гарачае надвор'е, а праблемы з печамі - у халоднае. У выніку, калі вы аналізуеце свой трафік за месяц, колькасць наведвальнікаў можа значна змяніцца з тэндэнцыяй.

Ваша агенцтва па SEO або кансультант павінны ўнікаць у гэтыя дадзеныя і сапраўды аналізаваць, ці паляпшаеце вы гэтыя знешнія зменныя.

Маніторынг ключавых слоў, якія маюць значэнне

Ці даводзілася вам калі -небудзь прапаноўваць SEO, дзе людзі кажуць, што яны дадуць вам старонку 1? Цьфу ... выдаліце ​​гэтыя крокі і не давайце ім час сутак. Любы можа заняць унікальны тэрмін на старонцы 1 ... гэта практычна не патрабуе ніякіх намаганняў. Тое, што сапраўды дапамагае прадпрыемствам дасягаць арганічных вынікаў,-гэта выкарыстанне адпаведных умоў без брэндаў, якія прыводзяць патэнцыйнага кліента на ваш сайт.

  • Ключавыя словы - Калі ў вас ёсць унікальная назва кампаніі, назва прадукту ці нават назвы вашых супрацоўнікаў ... вялікая верагоднасць таго, што вы збіраецеся займаць месца па гэтых пошукавых запытах незалежна ад таго, наколькі мала вы прыкладаеце намаганняў для свайго сайта. Мне лепш займаць месца Martech Zone... гэта даволі ўнікальная назва майго сайта, які існуе больш за дзесяць гадоў. Калі вы аналізуеце свой рэйтынг, брэндавыя ключавыя словы ў параўнанні з немаравымі ключавымі словамі варта аналізаваць асобна.
  • Пераўтварэнне ключавых слоў -Не ўсе немаравыя ключавыя словы таксама важныя. Нягледзячы на ​​тое, што ваш сайт можа займаць сотні умоў, калі яны не прыводзяць да адпаведнага трафіку, які прыцягвае ўвагу да вашага брэнда, навошта турбавацца? Мы ўзялі на сябе адказнасць за SEO для некалькіх кліентаў, дзе мы рэзка скарацілі іх арганічны трафік, павялічыўшы іх канверсію, таму што мы засяроджваемся на прадуктах і паслугах, якія кампанія можа прапанаваць!
  • Адпаведныя ключавыя словы - Ключавая стратэгія ў развіцці а ўтрыманне бібліятэкі забяспечвае каштоўнасць для вашых наведвальнікаў. Нягледзячы на ​​тое, што не ўсе наведвальнікі могуць ператварыцца ў кліента, але самая поўная і карысная старонка па той ці іншай тэме можа ўмацаваць рэпутацыю вашага брэнда ў Інтэрнэце.

У нас ёсць новы кліент, які за апошні год уклаў дзясяткі тысяч у сайт і змест, дзе яны займаюць сотні месцаў ўмовы пошукуі не мелі канверсій з сайта. Значная частка кантэнту нават не была арыентавана на іх канкрэтныя паслугі ... яны літаральна займалі рэйтынг па ўмовах паслуг, якія не аказвалі. Якая трата сіл! Мы выдалілі гэты кантэнт, паколькі яны не прыносяць карысці той аўдыторыі, якую яны спрабуюць прыцягнуць.

Вынікі? Менш ключавых слоў у рэйтынгу ... са значным Павышэнне у адпаведным арганічным пошукавым трафіку:

Менш рэйтынг ключавых слоў з павелічэннем арганічнага трафіку

Маніторынг тэндэнцый мае вырашальнае значэнне для эфектыўнасці арганічнага пошуку

Паколькі ваш сайт рухаецца праз акіян Інтэрнэту, кожны месяц будуць уздымы і падзенні. Я ніколі не засяроджваюся на імгненных рэйтынгах і трафіку для сваіх кліентаў, я прымушаю іх глядзець на дадзеныя з цягам часу.

  • Колькасць ключавых слоў па пазіцыі з цягам часу - Павелічэнне рэйтынгу старонкі патрабуе часу і імпульсу. Калі вы аптымізуеце і паляпшаеце змест сваёй старонкі, прасоўваеце яе і людзі адкрываюць доступ да вашай старонкі, ваш рэйтынг павялічваецца. У той час як першыя 3 пазіцыі на старонцы 1 сапраўды важныя, гэтыя старонкі, магчыма, пачаліся яшчэ на старонцы 10. Я хачу пераканацца, што ўсе старонкі сайта правільна праіндэксаваны, і мой агульны рэйтынг працягвае расці. Гэта азначае, што праца, якую мы робім сёння, можа нават не акупляцца на працягу некалькіх месяцаў ... Абавязкова падзеліце гэтыя вынікі на адпаведныя брэндавыя або немаравыя адпаведныя тэрміны, як абмяркоўвалася вышэй.

Рэйтынг ключавых слоў па пазіцыі

  • Колькасць арганічных наведвальнікаў за месяц - Улічваючы сезонныя тэндэнцыі для пошукавых тэрмінаў, звязаных з вашым бізнесам, вы хочаце паглядзець колькасць наведвальнікаў, якія ваш сайт атрымлівае з пошукавых сістэм (новых і якія вяртаюцца). Калі тэндэнцыі пошуку з года ў месяц супадаюць, вы хочаце ўбачыць павелічэнне колькасці наведвальнікаў. Калі тэндэнцыі пошуку змяніліся, вы хочаце прааналізаваць, ці расце вы, нягледзячы на ​​тэндэнцыі пошуку. Напрыклад, калі ваша колькасць наведвальнікаў аднолькавая, але тэндэнцыі пошуку адпаведных ключавых слоў зніжаюцца ... вы на самой справе лепш!
  • Колькасць штомесячных арганічных наведвальнікаў за год - Улічваючы сезонныя тэндэнцыі для пошукавых тэрмінаў, звязаных з вашым бізнесам, вы таксама хочаце паглядзець колькасць наведвальнікаў, якія ваш сайт атрымлівае з пошукавых сістэм (новых і якія вяртаюцца) у параўнанні з годам раней. Сезоннасць уплывае на большасць прадпрыемстваў, таму аналіз колькасці наведвальнікаў кожны месяц у параўнанні з папярэднім перыядам - ​​выдатны спосаб даведацца, ці паляпшаецеся вы, ці вам трэба разабрацца, што трэба аптымізаваць.
  • Колькасць пераўтварэнняў з арганічнага трафіку - Калі ваша агенцтва кансультантаў не звязвае трафік і тэндэнцыі з рэальнымі вынікамі бізнесу, яны вас падводзяць. Гэта не значыць, што гэта лёгка зрабіць ... гэта не так. Падарожжа кліентаў для спажыўцоў і прадпрыемстваў не з'яўляецца чыстым варонка продажаў як мы хацелі б сабе ўявіць. Калі мы не можам прывязаць пэўны нумар тэлефона або вэб -запыт да крыніцы, мы націскаем на нашых кліентаў да стварэння стандартных аперацыйных працэдур, якія дакументуюць гэтую крыніцу. У нас ёсць стаматалагічная сетка, напрыклад, якая пытаецца ў кожнага новага кліента, як яны пачулі пра іх ... большасць цяпер кажа Google. Хоць гэта не адрознівае пакет карт або SERP, мы ведаем, што намаганні, якія мы прыкладаем да абодвух, апраўдваюцца.

Засяроджванне ўвагі на канверсіі таксама дапаможа вам аптымізаваць для пераўтварэнняў! Мы ўсё часцей падштурхоўваем нашых кліентаў да інтэграцыі жывога чата, простых формаў і прапаноў, якія дапамогуць павялічыць каэфіцыент канверсіі. Якая карысць ад высокага ранжыравання і росту вашага арганічнага трафіку, калі гэта не прыцягвае больш патэнцыйных кліентаў і канверсій ?!

І калі вы не можаце ператварыць арганічнага наведвальніка ў кліента зараз, вам таксама трэба разгарнуць стратэгіі выхавання, якія дапамогуць ім арыентавацца ў шляху кліента, каб стаць ім. Мы любім інфармацыйныя бюлетэні, кропельныя кампаніі і прапануем падпіску, каб заахвоціць новых наведвальнікаў вярнуцца.

Стандартныя справаздачы аб SEO не распавядуць усю гісторыю

Шчыра скажу, што я не выкарыстоўваю ніводную з прыведзеных вышэй платформаў для падрыхтоўкі стандартных справаздач. Няма двух аднолькава падобных прадпрыемстваў, і я на самой справе хачу звярнуць больш увагі на тое, дзе мы можам выкарыстоўваць і адрозніваць нашу стратэгію, а не імітаваць канкуруючыя сайты. Напрыклад, калі вы гіперлакальная кампанія, маніторынг росту міжнароднага пошукавага трафіку не дапаможа, праўда? Калі вы новая кампанія без паўнамоцтваў, вы не можаце параўноўваць сябе з сайтамі, якія перамагаюць у лепшых выніках пошуку. Ці нават калі вы малы бізнес з абмежаваным бюджэтам, вы можаце зрабіць справаздачу, што кампанія з маркетынгавым бюджэтам у мільён долараў не праўдападобная.

Дадзеныя кожнага кліента павінны быць адфільтраваныя, сегментаваныя і сканцэнтраваны на тым, хто іх мэтавая аўдыторыя і кліент, каб вы маглі з часам аптымізаваць іх сайт. Ваша агенцтва або кансультант павінны разумець ваш бізнэс, каму вы прадаеце, якія вашыя дыферэнцыятары, а потым перавесці гэта на важныя панэлі і паказчыкі!

Раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся філіялам кампаніі SEMrush і я выкарыстоўваю нашу партнёрскую спасылку ў гэтым артыкуле.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.