7 спосабаў, як правільная DAM можа аптымізаваць прадукцыйнасць вашага брэнда

Aprimo Digital Asset Management для брэндаў

Калі справа даходзіць да захоўвання і арганізацыі кантэнту, існуе некалькі рашэнняў - улічвайце сістэмы кіравання кантэнтам (CMS) або паслугі хостынгу файлаў (напрыклад, Dropbox). Digital Asset Management (DAM) працуе ў тандэме з такімі тыпамі рашэнняў, але выкарыстоўвае іншы падыход да зместу. 

Такія варыянты, як Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint і г.д., па сутнасці, дзейнічаюць як простыя паркоўкі для канчатковага, канчатковы стан актывы; яны не падтрымліваюць усе вышэйшыя працэсы, якія ідуць на стварэнне, праверку і кіраванне гэтымі актывамі. 

У пераліку на DAM супраць CMS - гэта асобныя сістэмы, якія выконваюць вельмі розныя функцыі ў маркетынгавых арганізацыях. У той час як CMS дапамагае вам кіраваць кантэнтам для вашага вэб-сайта і іншымі лічбавымі ўласцівасцямі, такімі як блогі, мэтавыя старонкі і мікрасайты, DAM, з іншага боку, аптымізаваны для кіравання стварэннем кантэнту, кіраваннем і дастаўкай на працягу ўсяго жыццёвага цыклу кантэнту і для ўсіх каналы. DAM таксама падтрымліваюць некалькі тыпаў актываў, у тым ліку відэа, 3D, аўдыё і новыя тыпы кантэнту, дзейнічаючы як магутны адзіны крыніца праўдзівасці ўсяго кантэнту вашага брэнда на працягу ўсяго шляху кліента.

Aprimo - кіраванне лічбавымі актывамі

1. Як вы можаце выкарыстоўваць DAM для прыняцця модульных стратэгій кантэнту

Дзякуючы DAM у якасці цэнтралізаванага сховішча, вы дазваляеце поўны кантроль над сваім кантэнтам, уключаючы гнуткасць для змешвання і спалучэння актываў кантэнту па брэндах, рынках, рэгіёнах, каналах і многае іншае. Разбіццё змесціва на меншае, шматразовае модульнае змесціва - на блокі кантэнту, наборы і вопыт - дае камандам магчымасць і гнуткасць больш эфектыўна і дынамічна выкарыстоўваць ухвалены кантэнт для хуткай дастаўкі прывабнага, адпаведнага і персаналізаванага кантэнту ў любых каналах для кліентаў. знаходзяцца ў

Пры выкарыстанні a стратэгія модульнага кантэнту непазбежна павялічыць колькасць аб'ектаў кантэнту ў DAM, існуюць падыходы да аптымізацыі метададзеных, такія як успадкоўванне метададзеных, якія могуць дапамагчы спрасціць і аўтаматызаваць некаторыя аспекты кіравання модульным кантэнтам.

Важна адзначыць, што DAM можа адыгрываць важную ролю ў стратэгіях модульнага кантэнту, падтрымліваючы кантэнт, звязаны з кіраваннем рызыкамі і захаваннем патрабаванняў, напрыклад, адмова ад адказнасці, раскрыццё інфармацыі, гандлёвыя маркі і г.д. DAM таксама могуць кіраваць кантэнтам, каб падтрымліваць правілы адносна зручнасці выкарыстання, напрыклад, як кантэнт павінен або не павінен выкарыстоўвацца або камбінавацца для пэўных аўдыторый, каналаў або рэгіёнаў.

Нарэшце, велізарная перавага цэнтралізацыі ўсяго модульнага кантэнту ў DAM заключаецца ў тым, што гэта дазволіць вам зразумець, як і дзе кантэнт выкарыстоўваецца і паўторна, даючы вам дзейсную інфармацыю аб прадукцыйнасці кантэнту, які кантэнт лепш за ўсё працуе для пэўнай дзейнасці, калі змест трэба змяніць або адмяніць, і многае іншае.  

2. Як DAM дазваляе лепш персаналізаваць кантэнт

У сучасную лічбавую эпоху кантэнт - гэта размова брэндаў са сваімі кліентамі. Мы, як кліенты, выбіраем брэнд, грунтуючыся на нашым досведзе з гэтым брэндам: наколькі добра ён нас ведае, як мы адчуваем сябе, наколькі ён паслядоўны, калі мы з ім узаемадзейнічаем, і наколькі ён зручны і актуальны для нашага жыцця. 

Але прадастаўленне персанальнага вопыту кліентаў пры кожным узаемадзеянні няпроста і можа заняць каштоўныя рэсурсы і час. Вось дзе прыходзіць такая асноватворная сістэма, як Aprimo. 

Эфектыўная персаналізацыя пачынаецца з эфектыўнай творчай вытворчасці і стратэгіі кантэнту для падтрымкі персаналізацыі ў маштабе. Aprimo не толькі служыць асновай усіх вашых аперацый з кантэнтам, кіруючы і арганізуючы ўсе асобныя элементы, якія складаюць кожны кантэнт, але ён таксама дазваляе выкарыстоўваць такія стратэгіі, як модульны кантэнт, дзе творчыя і кантэнтныя каманды могуць хутка і лёгка ствараць, знаходзіць і супрацоўнічаць , дзяліцеся і паўторна выкарыстоўвайце змесціва для пашырэння карыстацкага досведу і персаналізацыі і павышэння эфектыўнасці. 

Функцыя інтэлектуальнай персаналізацыі змесціва Aprimo дазваляе вам аўтаматычна адпраўляць узбагачаныя метададзенымі тэгі ў сістэмы персаналізацыі, якія затым могуць супастаўляць кантэнт з патрэбнай, мэтавай персонай. З дапамогай раздымаў Salesforce і Aprimo вы можаце ўзаемадзейнічаць са сваімі кліентамі па розных каналах, персаналізавацца з дапамогай інтэлекту, а таксама каб кантэнт і ваш кліент кіравалі працэсам маркетынгу кантэнту. І такія функцыі, як лексемы ў шаблоны брэндаў можа нават аўтаматычна запаўняць канкрэтную інфармацыю аб кліентах, напрыклад, кантактную інфармацыю, для далейшай персаналізацыі і стварэння лепшага карыстання.

Aprimo - персаналізацыя кантэнту кіравання лічбавымі актывамі

3. Як вы можаце выкарыстоўваць DAM для забеспячэння герметычнасці адпаведнасці

Кампаніі ствараюць шмат зместу і кіраванне рызыкамі, звязанымі з гэтым зместам, - гэта складаны працэс. Без DAM кантэнт і працоўныя працэсы часта размяркоўваюцца па розных аддзелах і інструментах, што дадае непатрэбнай складанасці і рызыкі, што можа прывесці да вялізных штрафаў з боку кантралюючых органаў. Спрашчэнне гэтых перадачаў і кропак падлучэння можа зэканоміць час і грошы і павялічыць хуткасць выхаду на рынак.

Каб ахапіць усе асновы, асабліва для тых, хто працуе ў вельмі рэгуляваных і спецыялізаваных галінах, такіх як навукі пра жыццё або фінансавыя паслугі, вам патрэбен адзіная крыніца праўды, каб палепшыць як агляды адпаведнасці нарматыўным патрабаванням, так і кіраванне раскрыццём інфармацыі, пацверджанне доказаў і лепш кіраваць усімі лічбавымі актывамі. У рэшце рэшт, ваш кантэнт настолькі добры, наколькі добра ён адсочваецца, кіруецца, разглядаецца і захоўваецца.

Дзякуючы інтэграцыі магутнасці Aprimo і тэхналогіі рашэнняў адпаведнасці, арганізацыі могуць забяспечыць поўны, скразны працэс, які дазваляе ім дасягнуць скразной адсочвання кантэнту, неабходнага для адказу на нарматыўныя запыты, знізіць рызыку дарагіх штрафаў і абараніць рэпутацыю свайго брэнда — усё гэта забяспечвае выключную вопыт і скарачэнне часу выхаду на рынак.

4. Як DAM дапамагае ўстойлівасці брэнда ў розных мовах і рэгіёнах

Недастаткова проста пастаўляць змест, які адпавядае патрабаванням брэнда. Брэнды таксама павінны пераканацца, што правільны кантэнт распаўсюджваецца з патрэбным спажыўцом - важная частка - станоўчы вопыт брэнда.

Гэта азначае, што брэнды павінны гарантаваць, што ў кожнай кампаніі і канале выкарыстоўваюцца правільныя актывы, асабліва пры падпарадкаванні кантэнту на розных мовах і рэгіёнах. Тут спатрэбяцца такія рашэнні, як рэкамендацыі па брэндах, парталы брэндаў і шаблоны брэндаў. Гэтыя функцыі дазваляюць усім камандам, як унутраным, так і знешнім (падумаць агенцтва або партнёры), лёгка і хутка загружаць усе зацверджаныя і актуальныя рэкамендацыі па абмене паведамленнямі, лагатыпы, шрыфты, актывы і многае іншае з прамымі спасылкамі ў вашай DAM для выкарыстання ва ўсіх каналы, рэгіёны і мовы. Гэта азначае, што амерыканскі актыў можна лёгка і хутка змяніць і паставіць на рынак Вялікабрытаніі без дадатковай творчай падтрымкі.

Напрыклад, уявіце, што вы толькі што завяршылі інфармацыйную кампанію ў ЗША, якая была надзвычай паспяховай, і некалькі рэгіянальных маркетолагаў цяпер хочуць правесці падобную кампанію. Выкарыстоўваючы свой DAM, вы можаце зрабіць усе элементы гэтай кампаніі даступнымі для гэтых каманд, ведаючы, што шаблоны, кантэнт, дызайн, лагатып, графіка, відэа і многае іншае ўхваленыя, сучасныя і цалкам адпавядаюць патрабаванням. 

Aprimo - Кіраванне лічбавымі актывамі - Кіраўніцтва брэнда

5. Як DAM дапамагае вашым творчым калектывам

Ваш DAM можа не толькі дапамагчы з узгодненасцю брэнда на розных рынках, але таксама можа дапамагчы пазбегнуць творчых вузкіх месцаў, аддаючы час вашым творчым і дызайнерскім групам, каб засяродзіцца на больш каштоўных праектах.

З дапамогай DAM творчыя групы могуць хутка і лёгка ствараць, кіраваць і дастаўляць кантэнт з цэлай бібліятэкай модульных актываў, якія ўсе ўхваленыя, адпавядаюць патрабаванням брэнда. Яны таксама могуць ствараць шаблоны брэндаў для некрэатыўных карыстальнікаў, каб лакалізаваць кантэнт для выкарыстання на розных рынках. Такое рашэнне, як Aprimo, таксама можа ўкараніць аўтаматызацыю на аснове штучнага інтэлекту, каб упарадкаваць творчыя працоўныя працэсы, сумесную працу, агляды і зацвярджэння, каб гэтыя каманды маглі засяродзіць свой талент і час на стварэнні высокапрадукцыйнага кантэнту ў маштабе, а не загружаючыся банальнымі задачамі.

Вынікам усяго гэтага з'яўляецца ўзаемадзеянне аддзела і ўсёй кампаніі з адзінай крыніцай праўды, скарочаным часам цыклу і бачнасцю ў рэальным часе змесціва, які працуе, і вяртанне намаганняў (ROE), каб прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні, калі справа даходзіць да прадастаўлення персаналізаванага лічбавага вопыту, якога чакаюць кліенты.

Aprimo - Кіраванне лічбавымі актывамі - Рэнтабельнасць намаганняў (ROE)

6. Як наладзіць DAM для агенцтваў, партнёраў па каналах, дыстрыб'ютараў і іншых зацікаўленых бакоў

Як ужо згадвалася, замест разрозненых сховішчаў кантэнту і працоўных працэсаў у розных праграмах, Aprimo рацыяналізуе ўвесь працэс стварэння кантэнту, ад стварэння і агляду да распаўсюджвання і заканчэння тэрміну дзеяння — усё ў адным месцы. Гэта таксама спрашчае абслугоўванне вашага кантэнту, дазваляючы вам лёгка знаходзіць, замяняць або архіваваць кантэнт і пазбягаць дублікатаў аднаго і таго ж актыву.

Гэта азначае, што больш няма Dropbox і Google Drive, нават калі справа даходзіць да супрацоўніцтва з асноўнымі зацікаўленымі бакамі па-за межамі вашай арганізацыі. З дапамогай DAM вы можаце даць знешнім агенцтвам і дыстрыб'ютараў кантраляваны доступ да неабходных ім актываў і нават абменьвацца новым кантэнтам, загружаным адным агенцтвам, іншым для больш хуткага паўторнага выкарыстання кантэнту.

Асаблівасці, як публічная сетка дастаўкі кантэнту (CDN) спасылкі азначаюць, што вы не толькі гарантуеце, што выкарыстоўваецца толькі апошняя версія вашага кантэнту, але вы таксама атрымліваеце выгаду ад больш хуткага часу загрузкі і аўтаматычна абнаўляюцца версій вашых актываў, дзе б яны ні разгортваліся, напрыклад, у вашай CMS.

Вы таксама можаце лёгка падтрымліваць узгодненасць брэнда, прадастаўляючы рэкамендацыі па брэнду, шаблоны і зацверджаныя актывы для агенцтваў, каб яны хутчэй перапрафілявалі кантэнт, з такімі функцыямі, як розныя варыянты загрузкі і аўтаматызаваныя кадры для выкарыстання ў розных сацыяльных каналах.

Aprimo - Кіраванне лічбавымі актывамі - Сетка дастаўкі кантэнту

7. Як правільны DAM дазваляе CMS-незалежныя аперацыі з змесцівам

Не ўсе DAM створаны роўнымі. Нягледзячы на ​​тое, што існуюць платформы CMS, якія прапануюць DAM, гэта проста адзін з элементаў больш маштабнага рашэння - магчыма, нават прымацаванага рашэння з нядаўняга набыцця. Гэтыя платформы DAM дзейнічаюць як простыя сховішчы канчатковых актываў і не даюць магутнасці, спрыту і гнуткасці, неабходных для эфектыўнай працы ў змяшанай экасістэме, якая пастаянна развіваецца.

У сучасным складаным лічбавым свеце брэндам немагчыма цалкам стандартызавацца з адным пастаўшчыком для ўсяго стэка омніканальнасці. Такім чынам, пры выбары DAM, вы павінны шукаць рашэнне, якое не залежыць ад CMS і можа служыць вашым універсальным рухавіком кантэнту з інтэграцыяй у некалькі наступных рашэнняў. З лепшым у сваім родзе DAM вы можаце забяспечыць сваю арганізацыю з незалежнасцю, каб развіваць свой бізнес у новых каналах з дапамогай пашыранай і адкрытай інтэграцыі. 

Ваш DAM павінен быць здольны абслугоўваць амніканальныя патрэбы ў любой CMS, некалькіх CMS паралельна і практычна любога тыпу канала і канфігурацыі экасістэмы. Гэта становіцца той універсальнай сістэмай кантэнту, незалежнай ад любых змен, якія вы ўносіце ў вашу CMS па дарозе. Замест таго, каб спадзявацца на абмежаваны набор інструментаў, якія звычайна толькі «размаўляюць» адзін з адным, незалежная DAM, пабудаваная на архітэктуры кампазіцыйнага кантэнту, дае вам магчымасць лёгка працаваць у разнастайнай экасістэме, каб вы маглі паскорыць час выхаду на рынак і канверсіі , і вазьміце пад кантроль, як вы рухаеце свой брэнд наперад.

Бясплатная пробная версія Aprimo DAM

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.