Уплыў - гэта канверсіі, а не дасягненні
Гэта паўтарылася. Я быў на мерапрыемстве, на якім выступаў вельмі магутны чалавек, які добра дасведчаны ў развіцці міжнародных спартыўных мерапрыемстваў. Ён гаварыў пра праблемы, якія прыцягвае галіна новы заўзятары ў пэўнай гоначнай індустрыі. А потым сказаў слова ... ўплываць.
Уплыў - здольнасць аказваць уплыў на характар, развіццё альбо паводзіны каго-небудзь ці чаго-небудзь альбо на сам эфект.
Яго каманда вывучала выкарыстанне алгарытмы падліку для выяўлення ўплывовых асоб. Яны заручыліся б дапамогай гэтых аўтарытэтаў, каб паспрабаваць прыцягнуць на мерапрыемства новую аўдыторыю і дэмаграфію. Гэта такая размова, якая зводзіць мяне з розуму. Тое, што людзі ў індустрыі маркетынгу па-ранейшаму лічаць, што хітрасць проста ў тым, каб расплаціцца з некаторымі людзьмі вялізным ахопам рэкламы сваёй прадукцыі ці паслуг, зводзіць мяне з розуму. Уплыў - гэта здольнасць маюць эфект, а не проста дасягнуць.
Ні адзін з т.зв. ўплываць на алгарытмы падліку балаў там даюць дакладную меру здольнасці чалавека ўплываць на рашэнне аб куплі. Усе яны грунтуюцца на колькасці прыхільнікаў, паслядоўнікаў і магчымасці звяртацца да людзей непасрэдна або праз рэтвіты і долі. Дасягнуць, дацягнуцца, дацягнуцца.
Гэта заўсёды праблема традыцыйных маркетынгавых стратэгій. Яны маюць велізарны ахоп, таму, вядома, некаторы ўплыў будзе вымераным. Але ім ніколі не ўдасца дабіцца праўды ўплываць яны сапраўды маюць патрэбу. Я бачу прадукты і паслугі, якія ўвесь час падштурхоўваюць так званыя аўтарытэтаў у нашай індустрыі ... і шмат разоў я дзялюся гэтай інфармацыяй са сваёй сеткай. Але рэдка я сапраўды раблю пакупкі на падставе кагосьці з высокім балам уплыву.
Гэта засмучае, таму што галіна гэтага лідэра ўжо мае большы ўплыў, чым яны калі -небудзь мелі - яны маюць мільёны прыхільнікаў на міжнародным узроўні, якія прылятаюць і адчуваюць сваю падзею. Гэтыя людзі марнуюць цэлае стан і застаюцца на некалькі дзён, атрымліваючы асалоду ад музыкі, ежы, папярэдніх і пасляганачных мерапрыемстваў, якія атачаюць самае вядомае гоначнае відовішча ў свеце.
Каб было ясна-я не супраць выкарыстання гэтых так званых аўтарытэтаў. Але выкарыстоўвайце іх па той каштоўнасці, якую яны сапраўды прыносяць ... выкарыстоўвайце несці паведамленне, каб не стварыць яго. Калі вы хочаце па-сапраўднаму паўплываць на людзей, вам трэба дзяліцца гісторыямі што людзі могуць эмацыянальна ўдзельнічаць у прыняцці рашэння аб куплі. Пакажыце мне гісторыю пра таго, як хтосьці майго ўзросту, майго даходу і маіх інтарэсаў меў неверагодны досвед падчас вашага мерапрыемства.
З мільёнамі прыхільнікаў ёсць мільёны пераканаўчых гісторый па ўсіх дэмаграфічных катэгорыях і інтарэсах. Яны проста не закранулі іх! Уключыце для вашай аўдыторыі магчымасць ствараць і абменьвацца выявамі і відэа, дазваляць ёй знаходзіць і сачыць адзін за адным, прадастаўляць мабільныя прыкладанні для адкрыцця і абмену ў сацыяльных сетках.
Дазвольце вашай аўдыторыі ствараць і дзяліцца сваімі гісторыямі, а потым дзяліцеся лепшымі з іх праз гэтыя каналы з шырокім ахопам. Звяжыце гісторыі з аўдыторыяй, каб атрымаць найбольш уражлівыя вынікі.