Чаму маркетынг Influencer можа стаць вашай наступнай стратэгіяй
Калі я выступаў далей Influencer маркетынг у свеце маркетынгу сацыяльных сетак мяне ўразіў і попыт, і пастаянная дыскусія, якую я вёў з многімі кампаніямі на працягу ўсёй канферэнцыі. У мяне быў насычаны пакой і літаральна некалькі людзей выйшлі за мной з прэзентацыі, каб атрымаць дадатковыя пытанні пасля сесіі.
Я падзяліўся рэп відэа, што Rappitt зроблены для мяне - які цяпер дасягнуў значна больш шырокай аўдыторыі, не маючы патрэбы кампенсаваць мне як ўплывовага, таму што ён нацэліў мяне і зрабіў для мяне відэа. Я распавядаў пра распрацоўку гісторый і стратэгій для забеспячэння поспеху з уплывовым і выхаду, калі яны не працуюць. І я даў некаторыя водгукі пра апавяданні, якія дапамаглі б уплывоўцу лепш паведаміць пра прадукт ці паслугу, якімі вы хочаце падзяліцца.
Брэнды любяць Influencer Marketing, таму што ён можа служыць розным мэтам (у дадатак да самай відавочнай мэты, павелічэнню продажаў): рэйтынг старонкі, уяўленне, лаяльнасць кліентаў, стварэнне UGC, рост сацыяльных каналаў, віруснасць змесціва і многае іншае. Гэта падабаецца спажыўцам, таму што здаецца больш сапраўдным. І ён прадстаўлены ім у патрэбны час. Калі спажывец праглядае блог аб хатнім дэкоры...гэта ідэальны час, каб паказаць яму спасылку на тое крэсла Eames (якое зараз прадстаўлены вашым брэндам), і яно паказана ў кантэксце дома даверанага ўплывовага чалавека. Такі кантэкстны падыход нашмат больш эфектыўны, чым адпраўка ім спаму па электроннай пошце з самай раніцы... адразу, калі яны збіраюцца на працу.
Ключавым фактарам пошуку інфлюэнсера не з'яўляецца блытанне ўплыву з ахопам і папулярнасцю. Вялікая колькасць прыхільнікаў не азначае, што аўдыторыя альбо супольнасць збіраецца сабрацца на ваш прадукт ці паслугу. На самай справе, хаця многія так званыя ўплывовыя асобы карыстаюцца неверагоднай папулярнасцю - гэта не абавязкова азначае, што яны могуць паўплываць на пакупніцкае паводзіны тых, хто ідзе за імі.
Абавязкова трэба знайсці каго-небудзь з адпаведнай аўдыторыяй, якая здольная не проста прасоўваць ваш прадукт ці паслугу, але і завабліваць паслядоўнікаў і весці іх да вашага бізнесу, дзе потым вы зможаце пераўтварыць іх. Уплыў не прадаецца, тэрмін уплыў літаральна паходзіць ад слова паток. Праца інфлюенсера - накіроўваць паток да вас, каб вы маглі выкарыстоўваць той давер і аўтарытэт, які інфлюэнсер ужо стварыў, і выкарыстоўваць яго як свой уласны.
Паліца распрацаваў гэтую інфаграфіку, і гэта ўплывовая маркетынгавая платформа для ідэнтыфікацыі і сувязі з уплывовымі асобамі і вымярэння паспяховасці праводзімых кампаній.