10 найлепшых агенцтваў лічбавага маркетынгу для вышэйшай адукацыі ў 2025 годзе - партнёры, якія падымаюць планку

Маркетолагі вышэйшай адукацыі ўступаюць у момант «цяпер ці ніколі». Рост выдаткаў на набыццё дэмаграфічны абрыў традыцыйных студэнтаў і ўзмацненне кантролю з боку кіраўніцтва універсітэта патрабуюць кампаній, якія пераўтвараюць — і даказваюць гэта.

Сярэдняя ўстанова ўжо штогод траціць 800 970 долараў на лічбавую рэкламу, або 3.6% ад агульнага даходу. Тым не менш, менш за палову АМА кажуць, што задаволеныя выступленнем.

Уплыў пошуку

У гэтай хуткаварцы выбар правільнага агенцтва-партнёра можа вырашыць, ці павялічыць колькасць студэнтаў, ці зваліцца з абрыву.

У гэтым спісе прадстаўлены дзесяць фірмаў, якія пашыраюць межы перформанс-маркетынгу для каледжаў і універсітэтаў. Яны ранжыруюцца па спалучэнні дэманстратыўных вынікаў, хуткасці інавацый, лідарства ў галіны і, самае галоўнае, здольнасці звязваць маркетынгавую актыўнасць з бізнес-вынікамі ўстановы.

Што азначае «падняць планку» ў 2025 годзе

1. Доказ уздзеяння – тэматычныя даследаванні, якія звязваюць выдаткі з прыбытковасцю ад навучання, чыстым прыбыткам ад навучання або каштоўнасцю для студэнта на працягу ўсяго жыцця.
2. Хуткасць эксперыменту – задакументаваная культура структураванага тэсціравання (тэксты, крэатывы, мэтавыя старонкі, стаўкі), а не медыябаінг па прынцыпе «устанавіў і забыўся».
3. Сучасныя вымярэнні – мультытач-атрыбуцыя, якая захоўвае файлы cookie і адпавядае правілам прыватнасці студэнтаў.
4. міжканальная свабода мовы - ад SEO да праграмнай CTV, з адзінымі панэлямі справаздачнасці для зацікаўленых бакоў.
5. ДНК вышэйшай адукацыі – вопыт работы ў праграмах бакалаўрыяту, магістратуры, сертыфікацыі і анлайн-праграм.

Чыста крэатыўныя крамы і PR— былі выключаны толькі агенцтвы; гэты спіс сканцэнтраваны на партнёрах па росце, заснаваных на дадзеных.

Тэндэнцыі, якія абумоўліваюць неабходнасць стварэння лепшых агенцтваў

• Дарослыя навучэнцы цяпер атрымліваюць 42% даходу ад вышэйшай адукацыіПасланні і медыяміксы павінны пераключыцца з жыцця ўніверсітэта на вынікі кар'еры.
• 67% патэнцыйных студэнтаў пачынаюць свае даследаванні ў пошукавых сістэмах, і 64.6% націскаюць на спонсарскія спасылкі падчас гэтага шляху: якасць платнага і арганічнага пошуку не падлягае абмеркаванню.
• Нягледзячы на ​​выдаткі, толькі 47% маркетолагаў вышэйшай адукацыі задаволеныя вынікамі кампанійПразрыстая, арыентаваная на вынік справаздачнасць — гэта новая канкурэнтная перавага.

крыніца: Уплыў пошуку

Лепшыя агенцтвы лічбавага маркетынгу для вышэйшай адукацыі

Наступныя агенцтвы ідуць наперадзе тэндэнцый і павышэнне планкі:

Стратэгіі Silverback

Рэстан, Вірджынія — спецыяліст па прадукцыйнасці і маркетынгу

«Сільвербэк» узначальвае спіс, бо яны разумеюць, чаго насамрэч імкнуцца дасягнуць спецыялісты па маркетынгу вышэйшай адукацыі: паказчыкі колькасці залічаных і даходаў, а не паказчыкі пыхі. Гэта агенцтва кіруе больш за 500 тэстаў штогод каб школы былі апярэджаныя зменамі платформаў у лічбавым асяроддзі, арыентаваным на штучны інтэлект і абароненым ад недатыкальнасці.

Іх перавага? Дакладнасць. Silverback суадносіць стратэгіі, спецыфічныя для платформы, з бюджэтныя рэаліі на ўзроўні ўстановы, праграмы і аўдыторыі—максімізацыя ROI пры гэтым захоўваючы адпаведнасць зменлівым палітыкам рэкламы і сістэмам аўтаматызацыі Google, мета, і ўзнікаюць AI інструменты.

Што іх адрознівае:

• Бегласць платформы сустракаецца з інстытуцыйнымі нюансамі: Silverback карэктуе таргетынг, стаўкі і крэатыўныя стратэгіі ў адпаведнасці з прыярытэтамі залічэння па тыпу ступені, кагорце і календары.
• Адаптыўнасць эпохі штучнага інтэлекту: Паколькі платформы аўтаматызуюць і абмяжоўваюць доступ да дадзеных, Silverback тэстуе новыя тактыкі на ранняй стадыі, а затым маштабуе тое, што стымулюе запыты і дэпазіты.
• Справаздачнасць па канкрэтных зацікаўленых баках: Панэлі кіравання паказваюць вынікі па кампусе, праграме або сегменту аўдыторыі — і размаўляюць мовай рэктараў, Фінансавыя дырэктары, і кіраўнікі прыёмных камісій.
• Створана для рэальнай адказнасці: Кампаніі аптымізаваны пад канчатковыя мэты: запыты, колькасць запісаў і даход ад навучання, а не толькі клікі ці паказы.

Keystone Academic Solutions

Осла і глабальныя — інжынеры па варонках рэгістрацыі

Звышздольнасць Кістоўна — гэта тое, што яны называюць планаванне мікрасезона. Выкарыстоўваючы тэндэнцыі аб'ёму пошуку, календары міжнародных экзаменаў і тэрміны апрацоўкі віз, агенцтва падзяляе традыцыйны год набору на 37 мікрасезонаў. Кожны мае свае ўласныя абмежаванні ставак, варыянты крэатываў і лакалізаваныя мэтавыя старонкі (яны падтрымліваюць 46 моў і 34 валюты родна).

Паўночна-ўсходні прыватны ўніверсітэт, які калісьці закрываўся Кошт 2,900 долараў ЗША за аднаго залічанага студэнта, пераключыўся на каляндар Keystone і ўбачыў КПС падзенне да $2,110, што азначае эканомію ў памеры 27 % пры адначасовым павелічэнні міжнароднай прыбытковасці на 14 %.

Што да тэхналагічнага боку, Keystone забяспечвае сваю ўласную Студэнцкі матч даныя аб намерах у імпарт пазасеткавых канверсій Google, што дазваляе разумнаму прызначэнню ставак аптымізаваць зарэгістраваных, а не патэнцыйных кліентаў. У спалучэнні з дынамічнай рэкламай у стужцы праграм гэты падыход звычайна генеруе На 18% больш запоўненых заявак у першым цыкле набору.

OHO Interactive

Бостан, Масачусэтс — крама лічбавага досведу UX-First

OHO пачынаўся як буцік вэб-дызайну і ператварыўся ў поўная лабараторыя CRO і персаналізацыі прысвечаны вышэйшай адукацыі.

• Глыбокае якаснае даследаванне. Кожнае ўзаемадзеянне пачынаецца з запісу тэстаў карыстальнікаў, стварэння цеплавых карт і аналітыкі глыбіні пракруткі; зыходзячы з гэтага, ствараецца «карта бар'ераў», якая прыярытызуе выпраўленні, якія, хутчэй за ўсё, выклічуць запыты.
• Канверсійныя спрынты. Міжфункцыянальныя пады (UX, тэкставыя матэрыялы, фронтэнд, аналітыка) выконваюць 30-дзённыя спрынты. Для флагманаў «Вялікай дзясяткі» толькі спрынт № 1 павялічыў колькасць запытаў да заявак з 2.1% да 3.8%, што ацэньваецца ў 4 мільёны долараў пажыццёвай аплаты навучання.
• Даступнасць і прадукцыйнасць убудаваныя. Звычайны рэдызайн OHO паляпшае Core Web Vitals на 32% і WCAG адпаведнасць патрабаванням АА — ключ да SEO і рэгулятарная рызыка.
• Самаабслугоўванне CMS кампанентамі. Яны пакідаюць пасля сябе модульныя блокі, каб унутраныя каманды маглі паўтараць загалоўкі, выявы герояў і інфармацыю пра праграму. без запытаў распрацоўшчыкаў, забеспячэнне CRO імпульс пасля запуску.

Адукацыя лучніка

Тампа, Фларыда — інаватары па размеркаванні даходаў

Арчар пераварочвае традыцыйны фіксатар з ног на галаву: яны бяруць мадэль сумеснага аплаты навучання па асобных праграмах, робячы іх фінансава адказнымі за прыбытковасць і ўтрыманне кадраў, ня проста вядзе.

• Прагнастычнае мадэляванне LTV. Зліццё ўласнага возера дадзеных LMS даныя аб узаемадзеянні, запісы аб плацяжах скарбніка і коды статусу CRM для ацэнкі пажыццёвай каштоўнасці кожнага ліда. Алгарытм медыя аўтаматычна выдаляе аўдыторыі з нізкім LTV.
• Інтэрвенцыі ў сярэдзіне варонкі. Калі прагнастычныя паказчыкі падаюць, спрацоўвае Archer SMS падштуршкі, прапановы зваротных званкоў выкладчыкаў або рэклама мікрастыпендый, каб спыніць раставанне студэнтаў. Адна анлайн-праграма MSN скараціла адток студэнтаў з-за летняга раставання студэнтаў. 18% да 11% у адной кагорце.
• Кантракт на размеркаванне рызык. Паколькі іх ганарар з'яўляецца часткай даходу, Archer часта пакрывае першапачатковыя выдаткі на рэкламу, змяншаючы бюджэтную нагрузку на каледжы, якія маюць абмежаваныя грашовыя сродкі.

Дынаміка адукацыі

Лэнхэм, Мэрыленд — Авангард якасці свінцу

EducationDynamics кіруе адным з найбуйнейшых у сектары сеткі запытаў з праверкай званкоў, ацэньваючы кожны лід па больш чым 50 кропках дадзеных, перш чым ён дасягне прызнання.

• Адаптыўная ацэнка лідаў. Мадэль машыннага навучання, якая грунтуецца на дадзеных аб колькасці студэнтаў за шэсць гадоў, ацэньвае намеры, крэдытаздольнасць і адпаведнасць праграме. Ацэнкі сінхранізуюцца са Slate і Salesforce, што дазваляе кансультантам засяродзіцца на высокаверагодных патэнцыйных кліентах.
• Гарантыя якаснага бала. Фірма па кантракце замяняе любога патэнцыйнага кліента, які не адпавядае ўзгодненаму пароговаму значэнню якасці, абараняючы CPA.
• Омніканальнае выхаванне. Іх агенты кантакт-цэнтра пераключаюцца паміж тэлефонам, SMS і чатам у адным уніфікаваным інтэрфейсе, ствараючы 68% паказчык запісу на прыём (у параўнанні з ~40% у галіны).

Вынік: Рэгіянальны дзяржаўны ўніверсітэт убачыў суадносіны колькасці запытаў да колькасці залічаных вырасла з 2.9% да 4.1%, што азначае 220 дадатковых першакурснікаў без павелічэння бюджэту на новыя СМІ.

GMB

Грынвіл, Паўднёвая Караліна — гісторыя брэнда сустракаецца з прадукцыйнасцю

GMB'sШлях мэты«Метадалогія звязвае місію школы з пошукам намераў, перш чым медыйныя грошы будуць марнавацца».

1. Адкрыйце для сябе – Правядзенне семінараў дазваляе вызначыць фактары, якія пацвярджаюць эфектыўнасць (узровень працаўладкавання, уплыў даследаванняў, абавязацельствы па дэмаграфічным і эканамічна-эканамічным супрацоўніцтве).
2. Align – Гэтыя доказы супастаўлены з кластарамі ключавых слоў, ацэненымі па аб'ёме ў параўнанні з канкурэнтаздольнасцю.
3. Актываваць – Дынамічны рэкламны тэкст прыцягвае найбольш пераканаўчыя доказы ў загалоўкі («97% працаўладкавання | MBA на аснове дадзеных»).

Прыватны гуманітарны каледж, які абапіраўся на агульныя брэнды, быў змарнаваны КПП выдаткаваць на 22% і замяніў яго ключавымі словамі, якія адпавядаюць канкрэтнаму мэце, што павялічыла колькасць запытаў па кліках на 31%GMB таксама працуе 90-дзённыя CRO спрынты якія паўтараюць выявы герояў, віджэты фінансавай дапамогі і чат-боты; сярэдні рост: 17%.

Уплыў пошуку

Новы Арлеан, Луізіяна — Benchmark Heavyweight & Technical SEO Powerhouse

Акрамя вядомых даследчых справаздач, уплыў пошуку ўплывае на Аналітычны стол на 12 чалавек які жыве і дыхае вышэйшай атрыбуцыяй.

• Штоквартальныя эталонныя аўдыты параўнаць ІСЦ кліента, КПСі долю арганічнага голасу ў параўнанні з медыяннымі паказчыкамі па сектарах, атрыманымі з іх кааператыва па дадзеных з 300 школ.
• Тэхнічныя SEO-спрынты засяродзіцца на старонках з падрабязнай інфармацыяй пра праграму: schema.org разметка курса, Часта задаваныя пытанніПашыраныя фрагменты старонкі і «Графы сутнасцей» для выкладчыкаў. Адзін універсітэт атрымаў + 38% больш рэкамендаваных фрагментаў на працягу чатырох месяцаў, што павялічыла арганічныя запыты на 19%.
• Аптымізатар медыямікса. Уласны інструмент паглынае CRM- штотыдзень правярае дадзеныя аб залічэнні і пераразмяркоўвае бюджэт на каналы, якія перавышаюць ROI мэты; алгарытм скараціў выдаткі на празмерную частату рэкламы ў дысплейнай рэкламе на 12% мінулай вясной.

Паказчыкі вынікаў адкрываюць вочы: праграмы магістратуры, якія працуюць з Search Influence, часта ніжэйшыя за сярэднія кошт запыту ад 157 да 128 долараў ЗША (Уплыў пошуку, 2025), хоць насамрэч які расце агульны аб'ём запытаў.

EAB

Вашынгтон, акруга Калумбія — тэхналагічная інфармацыйна-прапагандысцкая дзейнасць

EAB Дарослы навучэнец 360 Платформа спалучае ў сабе кантактную інфармацыю кол-цэнтра з падобнай платнай медыя-аўдыторыяй. Установы, якія выкарыстоўваюць поўную варонку продажаў, назіралі Павелічэнне прыбытковасці паступлення студэнтаў на 9 пунктаў год за годам.

СімпсанСкарбара

Александрыя, Вірджынія — Маркетынгавыя даследаванні сустракаюцца са СМІ

Найбольш вядомы сваімі даследаваннямі ўспрымання брэнда, SimpsonScarborough выкарыстоўвае гэтыя веды ў дыферэнцыяваныя крэатыўныя нішавыя праграмы для выпускнікоў. Заходняе ўзбярэжжа MBA праграма прыпісала агенцтву Колькасць заявак з іншых штатаў павялічылася на 40% пасля абнаўлення кампаніі.

Карэнныя карыстальнікі сеткі

Брайтан, Вялікабрытанія і Осцін, Тэхас — медыябаінг з выкарыстаннем штучнага інтэлекту

Іх Акэра Платформа прагназуе схільнасць студэнтаў да паступлення ў рэжыме рэальнага часу, адпаведна карэктуючы стаўкі. Паведамляюць першыя карыстальнікі CPA скарачэнне 18% у першыя дзевяноста дзён.

Новыя мадэлі ўзаемадзеяння, за якімі варта сачыць

Статыстыка задаволенасці падкрэслівае неабходнасць: Толькі 47% маркетолагаў вышэйшай адукацыі задаволеныя вынікамі кампаній, але 92% з тых, хто задаволены адсочваннем, таксама задаволены вынікамі. Агенцтвы, якія паскараюць эксперыменты і вымярэнне пераможа ў наступнай хвалі запытаў прапаноў.

Як скласці кароткі спіс для свайго партнёра

1. Запытайце доказ на ўзроўні праграмы – Ці можа агенцтва паказаць вынікі для прапаноў, параўнальных з вашымі (напрыклад, онлайн-курсы па доглядзе за хворымі, паскораная праграма MBA)?
2. Ацаніце культуру тэставання – Запытаць журнал апошніх 10 эксперыментаў і вынікі, дасланыя кліентам.
3. Уважліва прааналізуйце практыку зваротных спасылак – Дрэннае SEO-спасылкавае зваротнае суправаджэнне можа пагоршыць рэйтынг. Martech Zone'S Кіраўніцтва «Платныя зваротныя спасылкі: як распазнаць SEO-чыт, перш чым ён сапсуе ваш рэйтынг» прапануе зручны спіс падстаў для папярэджання.
4. Панэлі кіравання, гатовыя да выкарыстання зацікаўленымі бакамі – Калі ваш фінансавы дырэктар не можа адсачыць выдаткі да прыбытку ў два клікі, працягвайце пакупкі.
5. Праверце адпаведнасць патрабаванням прыватнасці – Бяспечная апрацоўка дадзеных у адпаведнасці з FERPA і стратэгіі адсочвання без файлаў cookie з'яўляюцца прыярытэтнымі.

Больш падрабязную інфармацыю пра рэнтабельнасць інвестыцый глядзіце ў Рэнтабельнасць інвестыцый у сацыяльныя сеткі па галінах: арыенціры за 2025 год — гэта падкрэслівае пашырэнне разрыву паміж паказчыкамі марнасці і рэальным фінансавым уздзеяннем.

Conclusion

Кантроль за бюджэтам нікуды не знікне; хутчэй, ён будзе ўзмацняцца па меры набліжэння дэмаграфічнага абрыву. Дзесяць вышэйпералічаных агенцтваў дэманструюць, што строгае тэсціраванне, празрыстасць і адпаведнасць вынікам — гэта больш, чым проста модныя словы, гэта канкурэнтныя перавагі, якія ператвараюць маркетынгавыя грошы ў месцы (і даходы ад навучання) у аўдыторыі. Аб'яднайце патрэбнага партнёра з пераканаўчымі праграмамі і ўнутраным кантролем, і маркетынг ператворыцца з цэнтра выдаткаў у рухавік залічэння.

роднасны Martech Zone змест

Усе важныя маркетынгавыя паказчыкі і як іх разлічыць

Лічбавы маркетынг для пачаткоўцаў: як пачаць у 2025 годзе

10 сучасных тэхналогій, якія трансфармуюць лічбавы маркетынг

Што такое стратэгія лічбавага маркетынгу?