3 Ключы да эфектыўнага капірайтынгу

IMG 6286

IMG 6286Добрая копія - пацешная рэч. Гэта неверагодна складана стварыць, але лёгка засвойваецца. Добры капірайтынг просты, размоўны, лагічны і зручны для чытання. Ён павінен захапіць сутнасць і дух прадукту, паслугі ці арганізацыі, адначасова звязваючыся непасрэдна з чытачом.

Праца капірайтэра складаная. Па-першае, вы павінны разбіць тое, пра што пішаце, да самага асноўнага ўзроўню. Капірайтынг - не месца, каб паказаць, колькі вялікіх слоў вы ведаеце. Гаворка ідзе пра тое, каб перайсці да сутнасці і павялічыць значэнне. Але справа не толькі ў прадукце.

Веданне кліента - гэта першы крок да напісання эфектыўнай копіі.

Апошні сказ настолькі важны, што я паўтару яго. Веданне кліента - гэта першы крок да напісання эфектыўнай копіі.

Незалежна ад таго, пішаце вы рэкламную копію, інфармацыйны бюлетэнь кампаніі альбо заклік да дзеяння ў адзін радок, праца капірайтэра - увайсці ў галаву чытача. Якая ў іх увага? Чаго яны чакаюць? Як прадукт прынясе для іх каштоўнасць? Чаму яны павінны пераходзіць з адной маркай на іншую?

Веданне мэтавай аўдыторыі дапаможа вам зразумець, як яны будуць спажываць копію. Які тып чаканняў і мінулага досведу яны маюць з кампаніяй ці прадуктам, якім вы займаецеся? Якога тыпу дзеянняў ці адказаў вы спрабуеце дамагацца ад іх?

Вось толькі некалькі пытанняў, якія задаюць добрыя капірайтэры перад тым, як стварыць гайданку. Чым больш вы ведаеце пра свайго мэтавага чытача, тым лягчэй звярнуцца да іх ніжняй лініі. Цвёрдая вышыня распрацавана, каб чытач ведаў, як вы палягчаеце ім жыццё.

Ведайце прадукт.

Трапленне ў розум вашага ідэальнага чытача дапаможа вам зразумець, як яны будуць выкарыстоўваць прадукт, які вы спрабуеце прадаць. Наступным крокам з'яўляецца адаптацыя поля, каб задаволіць іх канкрэтныя патрэбы. Існуе мноства спосабаў выставіць адзін і той жа прадукт, але добрыя капірайтары лічаць найбольш эфектыўны спосаб.

Вось прыклад: я магу лёгка ўявіць чатыры ці пяць тыпаў кліентаў, зацікаўленых у пакупцы новага наўтбука, але ўсе яны ставяцца да прадукту па-рознаму.

Тэк-гік, магчыма, захоча даведацца характарыстыкі працэсара, колькі ў яго партоў USB, колькі дадзеных ён можа эфектыўна кіраваць і які тып праграмнага забеспячэння ён падтрымлівае.

Геймера цікавіць хуткасць Інтэрнэту, якасць відэа, гукавая карта, якія гульні даступныя і калі ён спраўляецца з кантролерам.

Бізнэс-прафесіянал можа шукаць падключэнне да Wi-Fi, прастату выкарыстання, сумяшчальнасць дакументаў і тэхнічную падтрымку.

Аўдыёфіл загружае дзясяткі песень адначасова і хоча мець магчымасць прайграваць сваю пастаянна расце музычную бібліятэку праз хатнюю стэрэасістэму.

Паколькі мы вызначылі мэтавую аўдыторыю і яе патрэбы, мы можам вылучыць прадукт найлепшым чынам для задавальнення гэтых патрэб.

Раміце смалу арганічна

У наш час шмат дрэнных копій сканцэнтравана выключна на выкарыстанні ключавых слоў. Прынцыпы SEO, безумоўна, слушныя для пачатку, але добры капірайтэр натуральна ўплятаецца ў ключавыя словы, не прымушаючы іх туды, дзе яны не належаць. Дрэнныя пісьменнікі проста затыкаюць іх, прымушаючы ключавыя словы выдзяляцца як клоун на пахаванні.

На мой погляд, лепшы капірайтынг не адчувае сябе як цяжкі продаж. Большасць спажыўцоў не любяць, калі іх б'юць па галаве. Яны датычацца прадуктаў, якія адпавядаюць іх патрэбам і адчувальнасці. Вось чаму так важна выконваць працу па вывучэнні аўдыторыі і прадукту.

Што думаеш? Што вы шукаеце ў эфектыўным капірайтынгу? Пакіньце свае думкі ў каментарах ніжэй.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.