33Across: Манетызацыя гледачоў з фільтрам папярэдніх таргоў

33 папярок

Мы назіралі ў Інтэрнэце выдаўцоў, якія змагаюцца ў гэтым годзе. Шмат хто павялічыў выпуск кантэнту, пашырыў тэматычны ахоп, набыў аўдыторыю, каб павялічыць статыстыку прагляду, і адкрыў свае сайты для любой ці ўсёй рэкламы. Асабіста я лічу, што гэта памылка. Мы пазбягалі пакупкі аўдыторыі, шчыльна трымалі тэмы, і неаднаразова адмаўляліся ад рэкламы не па тэме.

На шчасце, рэкламныя сеткі рэагуюць.  Паводле ацэнак, у гэтым годзе на лічбавую рэкламу будзе выдаткавана 160 мільярдаў долараў даследаванні ядлоўца. Платформы накшталт 33Across спадзяюцца выраўнаваць узаемадзеянне спажыўцоў з рэкламай у Інтэрнэце дзеля большага ўдзелу, а не проста факусавання на паказчыках прагляднасці. Рэкламадаўцы і Арганізатары гандлёвых арганізацый заўсёды павінны абгрунтаваць рэнтабельнасць інвестыцый з-за выдаткаў на рэкламу ў Інтэрнэце. Галіновыя стандарты, такія як Савет па ацэнцы СМІ (MRC), паставілі занадта нізкую планку, калі трэба вызначыць, ці лічыцца рэклама праглядаецца.

Для прагляду рэкламы для мабільных прылад і настольных кампутараў патрабуецца па меншай меры 50% пікселяў для прагляду па меншай меры адну секунду для медыйнай рэкламы і дзве секунды для відэарэкламы. MRC

З іншага боку, выдаўцы змагаюцца з тым, як манетызаваць свае сайты. Спажыўцы перашкаджаюць, бамбардзіруюцца недарэчнымі паведамленнямі альбо перабоямі пры ўжыванні змесціва. Менавіта гэтыя праблемы і глыбокі аналіз узаемадзеяння спажыўцоў з інтэрнэт-рэкламай сфармавалі дызайн і распрацоўку двух новых прадуктаў 33Across.

Новыя блокі відэа і рэкламнай рэкламы прапануюць высокую прагляднасць у галіны

33Across пашырыў сваю праграмную платформу з запускам Настольнае відэа ў стужцы і Уздзеянне на працоўны стол у карме. Распрацаваныя для таго, каб дапамагчы выдаўцам павялічваць прыбытак, гэтыя новыя прадукты ўяўляюць сабой неназойлівыя рэкламныя блокі з высокім уздзеяннем, якія з'яўляюцца ў змесце вэб-сайта альбо ў канале прадуктаў. Рэкламныя блокі рэагуюць на дзеянні карыстальніка, якія пракручваюцца, і застаюцца бачнымі да таго часу, пакуль аб'ява знаходзіцца ў поле зроку не менш за 50 адсоткаў.

Па меры папулярнасці відэа працягвае расці, 33Across"Настольныя рэкламныя блокі відэа аўтаматычна прайграваюць 15- і 30-секундныя плямы, якія прыстасоўваюцца да прагляду на мабільным і настольным кампутарах, і з'яўляюцца ў патоках змесціва, калі крэатыў знаходзіцца ў праглядзе не менш за 50 адсоткаў. Выйшаўшы з поля зроку карыстальніка, відэа прыпыняецца і аднаўляе прайграванне, як толькі яно праглядаецца. Новыя прадукты распрацаваны для ненадакучлівага карыстацкага досведу, даючы спажыўцам поўны кантроль над досведам, з магчымасцю кіравання гучнасцю альбо закрыцця рэкламы.

Каб поўнасцю манетызаваць наш сайт, нам трэба рэагаваць на інтарэсы карыстальнікаў, якія патрабуюць ненавязлівага вопыту працы на настольных і мабільных прыладах, а таксама на патрэбы пакупнікоў у першую чаргу на мабільныя прадукты, якія забяспечваюць высокую прагляднасць. Пётр Кунья, Інвестыцыйны канал

Аналіз рэкламы ў Інтэрнэце выяўляе пік часу прыцягнення карыстальнікаў

Новыя прадукты адлюстроўваюць 33Across'нядаўні аналіз, які вымярае, як праглядаецца рэклама ў Інтэрнэце і як доўга глядзіцца рэклама, каб вызначыць, як гэтыя два факты ўплываюць на ўзаемадзеянне карыстальнікаў. Прааналізаваўшы 160 мільёнаў інтэрнэт-рэкламных аб'яў на 738 сайтах выдаўцоў на працягу аднаго тыдня, 33Across выявіў, што ў сярэднім большасць спажыўцоў націскаюць рэкламу на адзнацы 15 секунд, і ўцягванне з цягам часу няўхільна павялічваецца. Разбіта па прыладзе:

  • 50% удзелу карыстальніка адбылося на працоўным стале праз 15 секунд
  • На мабільных прыладах і планшэтах 50% удзелу карыстальніка адбылося праз сем секунд
  • Да 30-секунднай адзнакі 68% усіх задзейнічанняў адбывалася на працоўным стале, 74% - на мабільным і 78% - на планшэце

Аналіз даказвае, што для таго, каб рэклама ў Інтэрнэце была эфектыўнай, рэклама павінна быць як добра праглядаемай, так і з улікам, якая выходзіць за рамкі цяперашніх мінімальных патрабаванняў.

Калі асноўны паказчык маркетолага - гэта прагляд, заснаваны на рэкамендацыях MRC, і наш аналіз даказвае, што 98 працэнтаў удзелу адбываецца праз адну секунду. Зразумела, што ёсць невялікая верагоднасць, што карыстальнікі ўбачаць гэтую рэкламу і тым больш не ўзаемадзейнічаюць з ёй. Каб Арганізатары арганізацый мелі істотную аддачу ад сваіх укладанняў, яны павінны павысіць узровень прагляднасці рэкламы і часу прагляду. Эрык Уілер, генеральны дырэктар, 33Across.

Апроч галіновых стандартаў, выдаўцам і рэкламадаўцам варта ўважліва паглядзець сярэдні час прагляду рэкламы і вызначыць, ці сапраўды рэкламныя блокі праглядаюцца дастаткова доўга, каб выклікаць адказ ці аказаць істотны ўплыў. Каб дадаткова павялічыць свае інвестыцыі ў лічбавую рэкламу, павялічыць удзел і пазбегнуць сляпых плям, яны павінны таксама дадаць мабільныя і дысплейныя блокі ў кармах у маркетынгавую сумесь.

Самыя жорсткія крыжаванкі можна вырашыць, калі расшыфраваць вялікае гарызантальнае слова ў сярэдзіне галаваломкі. У многіх складаных галаваломках іх часта каля 32 альбо 33. 33Across адкрывае галаваломку якаснай рэкламы ў Інтэрнэце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.