Харчаванне ўласнага тэставання

Вы знойдзеце гэты тэрмін, які даволі часта выкарыстоўваецца ў Інтэрнэце. Калі я кажу пра карпаратыўныя блогі, Я выкарыстоўваю гэты тэрмін, бо патэнцыял нашай кампаніі ідзе непасрэдна з ... карпаратыўнага вядзення блога.

Тым не менш, гэта натхняльнае фота, якое я знайшоў у StumbleUpon на Блог Скота Ропа. Пагаворым пра тое, каб есці ўласную ежу!

money_glass

Якой рэкламы можна дасягнуць, уключыўшы ўласны прадукт? Хацелася б пабачыць яшчэ некалькі прыкладаў гэтага!

10 Каментары

  1. 1

    Выдатная дэма.

    B2B-маркетынгу патрэбныя больш яркія, запамінальныя дэманстрацыі, падобныя гэтай.

    Як шчанюк для капірайтынгу, я зрабіў яго для сваёй кнігі спецыфікацый: у ім быў мужчына ў турме, дзверы камеры зачыненыя веласіпедным замкам з крыптаніта. Загаловак быў проста "Злодзей веласіпедаў".

  2. 2

    Дуг, хаця гэта і робіць цудоўную фатаграфію, праўда, на мой погляд, робіць гэта дрэнным маркетынгам.

    На самай справе гэта было ўсяго 500 долараў рэальнай валюты, складзенай на падробленыя грошы, і людзі маглі толькі лапаць ногі, каб паспрабаваць іх зламаць. Прысутнічаў ахоўнік, каб пераканацца, што ніхто не парушае правілы, і каб людзі не змаглі захаваць грошы, калі іх парушаюць. -GizModo

    Я думаю, што гэта прасоўванне па меншай меры трохі падманлівае, бо толькі ўкладанне некалькіх сотняў долараў і наяўнасць бяспекі паказвае, што прэтэнзіі да прадукту значна пераўзыходзяць рэальныя магчымасці. Не трэба вы адчуваеце сябе крыху спушчаным пасля таго, як даведаліся гэтыя факты?

    Гэта таксама не зусім прыклад "есці ўласную сабачую ежу". Гэта тэрмін праграмнага забеспячэння для тэсціравання прыкладанняў, якія вы ствараеце, выкарыстоўваючы іх для вядзення ўласнага бізнесу. Гэта is тое, што вы робіце ў Compendium, але выкладванне стосы амаль цалкам падробленых грошай і аховы на некалькі гадзін падчас публічнай дэманстрацыі не азначае, што вы працуеце на сваім прадукце. Каб 3M фактычна "еў уласную сабачую ежу", ім трэба было б выкарыстоўваць сваё ахоўнае шкло, каб значна абараніць карпаратыўныя актывы.

    Людзі заслугоўваюць сумленнасці і павагі, і з гонарам выкарыстоўваючы створаныя вамі прадукты - выдатны спосаб паказаць ім, што вы верыце ў сваю працу. Складанне кантраляванай фотаапарацыі для стварэння ілжывага гулу здаецца менш чым цалкам сумленным і паважлівым. Гэта трук, а не ўстойлівая дэманстрацыя даверу да ўласных прадуктаў. Я думаю, што кампанія 3M павінна адрэагаваць на тое, як людзі інтэрпрэтавалі гэтую фатаграфію, і папрасіць прабачэння.

    • 3

      Прывітанне, Робі!

      Ого - вы вельмі літаральны назіральнік! (дапаўненне, а не абраза).

      Re: Харчаванне ўласнага інтэрфейсу - няхай гэта будзе праграмнае забеспячэнне альбо рэклама, усё роўна. Гэта маё меркаванне, і я яго прытрымліваюся.

      Re: Рэклама - я ўдзячны творчасці, якая ўдзельнічае ў рэкламе. Будзь гэта трук ці не, усё роўна; гэта прымушае людзей задумацца пра прадукт ці паслугу.

      Вы мяркуеце, што намер быў літаральны - там, дзе адкрыта некалькі мільёнаў долараў, якія 3M абараняе ўласным шклом. Маё меркаванне было іншым - проста яны хацелі расказаць гісторыю. Як толькі я бачу карціну, я разумею гісторыю.

      На мой погляд, я лічу, што гэта магутная рэклама.

      • 4

        Такім чынам, вы кажаце, што высвятленне фактаў пасля бачанне фота не паўплывала на ваша ўспрыманне рэкламы? Я прагназую, што амаль усе, хто бачыць гэтую фатаграфію а потым вучыцца што гэта быў днём трук, там быў ахоўнік, можна было толькі біць шклом, і амаль усе грошы былі фальшывымі - адчуваць сябе спушчана. Гэта адметная рыса дрэнны рэклама: калі вы даведаецеся, што тое, што вы лічылі праўдай, на самай справе не з'яўляецца.

        Выдатная ідэя 3M прадэманстраваць трываласць шклянкі публічна. Але чаму б не стварыць абаронены куб з кучай цэглы, якая ляжыць на ліставым шкле? Ці стварэнне шкляной падлогі? Яны распавядаюць выдатную гісторыю, якая цалкам адпавядае рэчаіснасці!

        • 5

          Шчыра кажучы, не. Кожная рэклама, якую мы бачым у цяперашні час, перабольшвае, каб "расказаць гісторыю", няхай гэта будзе рэклама аўтамабіля ці рэклама Google Adwords. У чарговы раз, я не думаю, што мэта 3M заключалася ў тым, каб хлусіць, а проста ў тым, каб прыдумаць крэатыўную рэкламу.

          У гэтым выпадку, я думаю, яны добра зрабілі працу. Куча камянёў на шкле не мела б уздзеяння (на мой погляд). Гэта будзе гаварыць пра "трываласць", але не пра "бяспеку" матэрыялу.

          Цяпер, калі б фотаздымак суправаджаўся відэа ці гісторыяй пра тое, што ў панэлі мільён долараў, і ён застаўся на 30 дзён у публічным месцы, без бяспекі ... тады я пагаджуся з вамі. Аднак 3M не суправаджаў месца ніводнай з гэтых рэчаў.

          Ніхто пры здаровым розуме не пайшоў бы пабудаваць новы банк з сейфам з ахоўнага шкла 3М, убачыўшы гэта, так? Я думаю, што не.

  3. 6
  4. 7

    Прабач, Дуг, але я згодны з гэтым Робі. Калі я ўпершыню ўбачыў малюнак, я не мог паверыць, што кампанія будзе настолькі ўпэўненая ў сваім прадукце, што ўкладзе ў яго столькі грошай, проста адважваючыся на спробы скрасці яго.

    Я збіраўся пакінуць каментарый на вашым сайце з пытаннем, ці ёсць у іх схаваныя відэакамеры, якія паказваюць людзей, якія спрабуюць (і, як мяркуецца, не атрымліваецца) разбіць шкло.

    Але як толькі Робі разліў бабы пра наяўнасць ахоўніка, толькі з выкарыстаннем вашых ног і наяўнасцю падробленых грошай, я адчуў сябе падманутым.

    Я не абавязкова думаю, што будзе менш 3М (я ўсё роўна буду купляць нататкі пасля яго), але рэклама відавочна страціла ўсю сваю каштоўнасць са мной, і я не стаў бы купляць іх ахоўнае шкло.

  5. 8

    Улічваючы гэтую кампанію, распачатую ў лютым 2005 г., я б сказаў, што гэта надае новы сэнс доўгаму хвасту. Я спадзяюся, што каманда PR / Marcom па-ранейшаму наладжвае папярэджанні Google - гэты радок паведамленняў будзе дзіўным.

    Паведамленне 2005 года: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    З пункту гледжання камунікацыі, гэта імгненна пазнавальны візуальны эфект, які аб'ядноўвае брэнд, узмацняе іх каштоўнасці і дае магутнае паведамленне. гэта складана зрабіць на аўтобусным прыпынку.

  6. 9

    Робі Слатэр відавочна не разумее свету маркетынгу ... Вы зараз пра гэта кажаце, праўда, Робі? Ну, здаецца, гэта быў майстэрскі маркетынгавы інструмент. Рэклама заключаецца ў стварэнні запамінальнага вобраза ў свядомасці спажыўца, і гэты ўчынак відавочна не застанецца незаўважаным. Незалежна ад вашай дурной неабходнасці абмеркаваць яго дакладнасць / недакладнасць і незалежна ад таго, ці сапраўды прадукт працуе так, як вы робіце выснову з выявы ... зараз вы дзіўна ведаеце пра яго прадукт. Цяпер у вас у галаве нязмыўная выява ахоўнага шкла 3М. Такім чынам? Майстэрскі маркетынг, кропка.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.