Штучны ІнтэлектЗмест маркетынгуМаркетынгавая інфаграфікаSearch Marketing

Якія асноўныя арганічныя фактары ранжыравання Google у 2023 годзе?

Google працягвае ўдасканальваць свае алгарытмы ранжыравання ў арганічным пошуку з дапамогай сур'ёзных абнаўленняў на працягу многіх гадоў. На шчасце, апошняе змяненне алгарытму, the карыснае абнаўленне кантэнту, гіперфакусаваны на ранжыраванні кантэнту, напісанага для людзей і людзьмі, а не кантэнту, створанага ў асноўным для трафіку пошукавых сістэм.

На жаль, многія прадпрыемствы не ведаюць аб пастаянных абнаўленнях і наймаюць на працу SEO прафесіяналы, якія альбо не ведаюць пра змены ў фактары ранжыравання. Яны па-ранейшаму падыходзяць да SEO механічна, а не аб'ядноўваюць веды аб паводзінах карыстальнікаў і карыстацкі досвед і забяспечваюць аптымальную каштоўнасць. Нягледзячы на ​​​​тое, што іх рэйтынг можа ненадоўга павялічыцца па меры таго, як яны працуюць з гульнявымі алгарытмамі... з цягам часу гэтыя інвестыцыі губляюцца, бо Google хавае сайт, таму што іх алгарытмы вызначаюць гульню.

Адна з пераваг вядзення сайта памер і ўзрост Martech Zone заключаецца ў тым, што я магу разгарнуць свае ўласныя тэсты і назіраць за тым, што адбываецца на гэтым сайце, калі я карэктую сваю тактыку. Важна адзначыць, што я не спрабую рабіць якія-небудзь зваротныя спасылкі для Martech Zone. У мяне няма сувязі з грамадскасцю каманда. Тым не менш, размяшчаючы добра вывучаны кантэнт на хуткім сайце з выдатным вопытам працы на працоўным стале або мабільным тэлефоне... я працягваю павялічваць свой арганічны рэйтынг і атрымліваць рэлевантны трафік з дапамогай ранжыравання арганічнага пошуку. Іншымі словамі, я забяспечваю карыснае ўтрыманне.

Абнаўленне карыснага кантэнту

Зараз Google узнагароджвае вэб-сайты, якія прадастаўляюць высакаякасны і карысны кантэнт, адначасова караючы вэб-сайты, якія прадастаўляюць нізкаякасны або зманлівы кантэнт. Гэтыя абнаўленні ўплываюць як на старонку, так і за яе межамі фактары ранжыравання наступнымі спосабамі:

  1. Фактары на старонцы: Карыснае абнаўленне кантэнту робіць большы акцэнт на якасці і актуальнасці кантэнту на старонцы. Вэб-сайты з хуткім, добра напісаным, інфарматыўным і карысным кантэнт, хутчэй за ўсё, будзе займаць больш высокі рэйтынг у пошукавай сістэме вынікі. У выніку такія фактары ранжыравання на старонцы, як якасць змесціва, загалоўкі і карыстацкі досвед, становяцца яшчэ больш важнымі.
  2. Пазастаронкавыя фактары: Карыснае абнаўленне кантэнту таксама ўплывае на фактары ранжыравання па-за старонкай, асабліва ў дачыненні да зваротных спасылак. Вэб-сайты, якія атрымалі высакаякасныя зваротныя спасылкі з іншых вэб-сайтаў, з большай верагоднасцю будуць займаць больш высокі рэйтынг у выніках пошукавай сістэмы. Google разглядае зваротныя спасылкі з аўтарытэтных і адпаведных вэб-сайтаў як сігнал якасці і карыснасці кантэнту на вэб-сайце. Акрамя таго, вэб-сайты, якія займаюцца маніпуляцыяй зваротнымі спасылкамі або маюць зваротныя спасылкі нізкай якасці, могуць быць аштрафаваны за кошт карыснага абнаўлення кантэнту.

Абнаўленне карыснага кантэнту падкрэслівае важнасць прадастаўлення высакаякаснага і карыснага кантэнту як на старонцы, так і па-за ёй. Вэб-сайты, якія аддаюць прыярытэт карыстальніцкаму досведу, рэлевантнасці кантэнту і высокай якасці зваротныя спасылкі, хутчэй за ўсё, добра ранжыруюцца ў пошуку вынікі рухавіка. І наадварот, вэб-сайты, якія займаюцца маніпуляцыяй або нізкай якасцю, могуць сутыкнуцца з пакараннямі і падзеннем рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.

Фактары на старонцы і па-за старонкай - гэта два тыпы фактараў ранжыравання, якія алгарытм Google выкарыстоўвае для вызначэння рэлевантнасці, аўтарытэтнасці і папулярнасці вэб-сайта. Для кожнага патрэбна свая стратэгія, таму мы разбяром іх тут.

Фактары ранжыравання Google на старонцы

Вось спіс верагодных фактараў ранжыравання на сайце, якія выкарыстоўвае Google, размешчаных у парадку верагоднасці іх уплыву на рэйтынг:

  1. якасць зместу: Якасць кантэнту на старонцы з'яўляецца найбольш важным фактарам ранжыравання на сайце. Google аддае перавагу высакаякаснаму, унікальнаму і каштоўнаму кантэнту, які забяспечвае добры карыстацкі досвед.
  2. Page Speed ​​Load: Хуткасць загрузкі старонкі мае вырашальнае значэнне як для карыстацкага досведу, так і для рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Google аддае перавагу старонкам з хуткай загрузкай, якія хутка дастаўляюць кантэнт.
  3. Мабільная спагадлівасць: Паколькі большасць пошукавых запытаў зараз адбываецца на мабільных прыладах, Google аддае перавагу вэб-сайтам, аптымізаваным для мабільнага прагляду.
  4. Назва старонкі: Тэг title старонкі з'яўляецца важным фактарам ранжыравання на сайце. Google улічвае адпаведнасць назвы зместу старонкі, а таксама ўключэнне мэтавых ключавых слоў.
  5. Загалоўкі: Выкарыстанне загалоўкаў (H1, H2, H3) на старонцы дапамагае Google зразумець структуру і іерархію кантэнту. Адпаведныя і правільна адфарматаваныя загалоўкі могуць палепшыць бачнасць у пошукавых сістэмах.
  6. Meta Description: Метаапісанне - гэта кароткая інфармацыя аб змесціве старонкі, якое з'яўляецца ў выніках пошуку. Хоць гэта і не з'яўляецца прамым фактарам ранжыравання, добра напісанае і адпаведнае метаапісанне можа палепшыць рэйтынг клікаў і ўскосна паўплываць на рэйтынг.
  7. Структура URL: Google разглядае структуру URL пры вызначэнні рэлевантнасці старонкі канкрэтнаму пошукаваму запыту. Выразны і апісальны URL можа дапамагчы палепшыць бачнасць у пошукавых сістэмах.
  8. аптымізацыя выявы: Выкарыстанне малюнкаў на старонцы можа палепшыць карыстацкі досвед, але яны павінны быць належным чынам аптымізаваны для пошукавых сістэм. Google улічвае такія фактары, як памер файла выявы, альтэрнатыўны тэкст і подпіс для вызначэння рэлевантнасці малюнкаў канкрэтнаму пошукаваму запыту.
  9. унутраная Linking: Спосаб звязвання старонак на сайце можа паўплываць на рэйтынг пошукавых сістэм. Унутраныя спасылкі дапамагаюць Google зразумець структуру вэб-сайта і адносіны паміж рознымі старонкамі.
  10. User Experience: Карыстальніцкі досвед (UX) паказчыкі, такія як 404 старонак памылак, паказчык адмоваў, час знаходжання на старонцы і колькасць старонак за сеанс могуць ускосна паўплываць на рэйтынг пошукавых сістэм. Google аддае перавагу вэб-сайтам, якія забяспечваюць добры карыстацкі досвед, бо гэта паказвае на тое, што змест з'яўляецца актуальным і каштоўным для карыстальнікаў.

Фактары ранжыравання Google па-за старонкай

Вось спіс верагодных знешніх фактараў ранжыравання, якія выкарыстоўвае Google, размешчаных у парадку верагоднасці іх уплыву на рэйтынг:

  1. Зваротныя спасылкі: Колькасць і якасць зваротных спасылак, якія паказваюць на вэб-сайт, з'яўляюцца адным з найбольш важных фактараў ранжыравання за межамі сайта. Google разглядае зваротныя спасылкі як вотум даверу з боку іншых вэб-сайтаў, які сведчыць аб тым, што змест з'яўляецца каштоўным і аўтарытэтным.
  2. Anchor Text: Якарны тэкст зваротнай спасылкі дапамагае Google зразумець змест старонкі, на якую спасылаецца. Адпаведны і апісальны прывязны тэкст можа палепшыць бачнасць у пошукавых сістэмах і рэйтынг.
  3. дамен Authority: Агульны аўтарытэт і давер да вэб-сайта могуць паўплываць на рэйтынг у пошукавых сістэмах. Пры вызначэнні паўнамоцтваў дамена Google улічвае такія фактары, як узрост дамена, колькасць зваротных спасылак і якасць кантэнту.
  4. Сацыяльныя сігналы: Узаемадзеянне ў сацыяльных сетках, уключаючы лайкі, долі і каментарыі, можа паказваць на папулярнасць і рэлевантнасць вэб-сайта або старонкі. Хоць сацыяльныя сігналы не з'яўляюцца прамым фактарам ранжыравання, яны могуць ускосна ўплываць на рэйтынг у пошукавых сістэмах.
  5. Згадкі брэнда: Згадкі брэнда або вэб-сайта на іншых вэб-сайтах, нават калі яны не ўключаюць зваротную спасылку, могуць палепшыць бачнасць у пошукавых сістэмах і давер. Google разглядае згадкі брэнда як сігнал аўтарытэту і значнасці.
  6. Мясцовыя спісы: Для мясцовых прадпрыемстваў наяўнасць паслядоўнай і дакладнай інфармацыі аб мясцовых спісах, такіх як Google Business Profile, можа палепшыць бачнасць пошукавых сістэм для мясцовых пошукавых запытаў.
  7. Госць Паведамленняў: Размяшчэнне гасцявых паведамленняў на адпаведных і аўтарытэтных вэб-сайтах можа палепшыць профіль зваротнай спасылкі і рэйтынг у пошукавых сістэмах.
  8. прэс: пакуль націснута рэлізы могуць быць карысным кампанентам стратэгіі SEO, іх эфектыўнасць з'яўляецца прадметам дыскусій сярод экспертаў па SEO. Некаторыя эксперты могуць аддаць перавагу. Калі вы працуеце ў галіны, дзе распаўсюджваюцца прэс-рэлізы, і вы атрымліваеце добры водгук, які прыводзіць да фактычных згадак у прэсе, яны могуць быць карыснымі. У адваротным выпадку засяродзьцеся на іншых стратэгіях SEO, якія маюць больш высокі патэнцыял для ўздзеяння і могуць быць менш рэсурсаёмістымі.
  9. Сумеснае цытаванне: Сумеснае цытаванне з'яўляюцца спасылкамі на брэнд (унікальныя назвы, адрасы, нумары тэлефонаў або іншыя унікальныя ідэнтыфікатары) на іншых вэб-сайтах, якія не ўключаюць зваротную спасылку. Google разглядае сумеснае цытаванне як сігнал аўтарытэту і значнасці.
  10. Паводзіны карыстальніка: Паказчыкі паводзін карыстальнікаў, такія як рэйтынг клікаў (CTR), паказчыкі адмоваў і час на старонцы могуць паказваць на рэлевантнасць і каштоўнасць кантэнту для карыстальнікаў. Google можа разглядаць паказчыкі паводзін карыстальнікаў як сігнал якасці і рэлевантнасці, што ўскосна ўплывае на рэйтынг пошукавых сістэм.

Міфічныя фактары ранжыравання

Google афіцыйна абвясціў, што некаторыя агульныя фактары ранжыравання ў індустрыі SEO з'яўляюцца міфамі і не ўплываюць непасрэдна на рэйтынг пошукавых сістэм. Вось некалькі прыкладаў:

  1. Meta Keywords: Google пацвердзіў, што яны не выкарыстоўваюць метатэг ключавых слоў у якасці фактару ранжыравання. Хаця гэта можа быць добрай практыкай, каб уключыць мета ключавыя словы для іншых пошукавых сістэм або ў арганізацыйных мэтах, яны не аказваюць ніякага прамога ўплыву на рэйтынг пошукавай сістэмы Google.
  2. дубляваны кантэнтGoogle не карае вэб-сайты за дубляваны кантэнт. Замест гэтага Google выкарыстоўвае сістэму фільтрацыі для ідэнтыфікацыі першакрыніцы кантэнту і адлюстравання яго ў выніках пошукавай сістэмы.
  3. Сацыяльныя сігналы: Нягледзячы на ​​тое, што Google з'яўляецца часта абмяркоўваемым фактарам ранжыравання па-за старонкай, Google заявіў, што сацыяльныя сігналы, такія як лайкі, долі і каментарыі, не аказваюць непасрэднага ўплыву на рэйтынг у пошукавых сістэмах. Аднак узаемадзеянне ў сацыяльных сетках можа ўскосна паўплываць на рэйтынг у пошукавых сістэмах, прыцягваючы трафік на вэб-сайт і прыцягваючы зваротныя спасылкі.
  4. Узрост дамена: У той час як узрост дамена можа паўплываць на паўнамоцтвы дамена, Google заявіў, што не выкарыстоўвае ўзрост дамена ў якасці непасрэднага фактару ранжыравання. Якасць і рэлевантнасць кантэнту на вэб-сайце і якасць зваротных спасылак з'яўляюцца больш важнымі фактарамі для рэйтынгу ў пошукавых сістэмах.
  5. Схаванне тэксту: Некаторыя эксперты па SEO рэкамендавалі схаваць тэкст на старонцы, зрабіўшы яго таго ж колеру, што і фон, каб уключыць больш ключавых слоў. Google заявіў, што такая практыка лічыцца маніпулятыўнай і можа прывесці да штрафаў.
  6. PageRank: Калісьці PageRank быў важным паказчыкам для рэйтынгу ў пошукавых сістэмах, Google пацвердзіў, што ён больш не абнаўляецца і больш не выкарыстоўваецца ў якасці прамога фактару ранжыравання.

Што наконт кантэнту, напісанага AI?

Пра гэта гаворыцца ў рэкамендацыях Google для вэб-майстроў аўтаматычна створаны кантэнт не дапускаецца і можа прывесці да штрафу. Гэта таму, што Google хоча пераканацца, што змесціва на вэб-сайтах з'яўляецца унікальным, актуальным і прадстаўляе каштоўнасць для карыстальнікаў.

Існуе тонкае адрозненне паміж аўтаматычна створаны кантэнт і кантэнт, які пішаццап. з дапамогу of AI тэхналогіі. Кантэнт, створаны штучным інтэлектам, не абавязкова з'яўляецца такім жа, як аўтаматычна створаны кантэнт, які адносіцца да кантэнту, які ствараецца праграмным забеспячэннем без умяшання чалавека. Кантэнт, створаны штучным інтэлектам, з іншага боку, прадугледжвае выкарыстанне алгарытмаў машыннага навучання для дапамогі ў стварэнні кантэнту.

Нягледзячы на ​​тое, што выкарыстанне змесціва, створанага штучным інтэлектам, прама не згадваецца ў рэкамендацыях Google, яно звычайна лічыцца прымальным, калі змесціва адпавядае рэкамендацыям па якасці Google і не прызначана для маніпулявання рэйтынгам у пошукавых сістэмах. Уладальнікі вэб-сайтаў павінны пераканацца, што змесціва, створанае штучным інтэлектам, з'яўляецца унікальным, актуальным і карысным для карыстальнікаў, і павінны пазбягаць любых маніпуляцый, якія парушаюць рэкамендацыі Google.

Інфаграфіка фактараў рэйтынгу

Спіс усіх фактараў ранжыравання даволі шырокі, але гэтая інфаграфіка з Аднамесны збожжа падрабязнасці практычна ўсіх з іх. Звязаны артыкул аўтара Backlinko дэталі і тлумачыць кожны.

Інфаграфіка фактараў ранжыравання Google

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.