Аналітыка і тэсціраваннеВідэа па маркетынгу і продажахМаркетынгавая інфаграфікаІнструменты маркетынгу

Паскоранае разуменне: прагнастычнае тэсціраванне прамой пошты

Перш чым займацца лічбавымі тэхналогіямі, я працаваў у газетнай і паштовай індустрыі. Хоць газета не змагла прыняць альбо адаптаваць своечасова, каб захаваць кантроль над рэкламным бюджэтам, прамая рассылка па-ранейшаму прыносіць неверагодныя вынікі. На самай справе, я сцвярджаю, што шматлікім кампаніям прамога маркетынгу з прамой поштай можна прыцягнуць значна больш увагі - прабіўшы шум лічбавага тэлефона. Справа ў тым, што, хаця я кожны дзень трапляю на сотні лістоў і банераў, я атрымліваю вельмі мала прамых паведамленняў ... і я праглядаю іх усе.

Як і ў большасці носьбітаў інфармацыі, прамая пошта патрабуе пастаяннага вымярэння і аптымізацыі. Улічваючы кошт пошты, многія маркетолагі адмовіліся ад носьбіта інфармацыі па гэтай прычыне і перайшлі да менш рызыкоўнага лічбавага падыходу. Вельмі шкада ... паколькі атрымаць некаторыя перспектывы лепш за ўсё з дапамогай традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі.

Што рабіць, калі вы можаце праверыць свае прамыя паштовыя кампаніі без гэтага?

Quad / Graphics запусціў платформу прамога тэставання пошты, якая выкарыстоўвае аналітычную прагназацыю для больш хуткага тэсціравання рэкламы і фарматаў без фізічнай рассылкі. Гэта называецца Паскоранае разуменне і ён можа праверыць да 20 зменных зместу за адзін праход. Ён выкарыстоўвае складаную матрыцу персаналу, якая спалучае дэмаграфічныя дадзеныя з эмацыйнымі характарыстыкамі, каб прадказаць, якія фактары стымулююць кагосьці дзейнічаць па прапанове.

У сярэднім Accelerated Insights дапамагае маркетолагам прадастаўляць:

  • Ад 18 да 27 адсоткаў павышэнне хуткасці водгуку
  • надзейны вынікі праз 60 дзён супраць аднаго-двух гадоў для традыцыйнага тэсціравання
  • A Зніжэнне 90 адсотка у выдатках на тэставанне

Усё гэта дасягаецца без адпраўкі ніводнага асабістага ліста. Платформа, якая называецца Accelerated Insights, правярае, што прагнозы тэставання дакладныя на 97 працэнтаў (+/- 3 працэнты), забяспечваючы прайграванне вынікаў апытання ў рэжыме рэальнага тэсту. Каманда ўкараніла і выпрабавала сістэму ў некалькіх галінах:

  • Нацыянальнае страхаванне аўтамабіляў - Паскораная інфармацыя прагназавала павелічэнне рэакцыі на 23 працэнты, фактычнае павелічэнне склала 25 працэнтаў.
  • Нацыянальная тэлекамунікацыя - Паменшыў бюджэт тэсціравання на 55 адсоткаў пасля таго, як Accelerated Insights дакладна прагназаваў, якія элементы найбольш паўплывалі на рэакцыю
  • Рэгіянальны рытэйлер спецыяльнай абутку - 32-працэнтны ўздым у адказ, які пераўзышоў паказчык паказчыкаў эфектыўнасці кампаніі як мінімум на 200 працэнтаў. Кампанія распаўсюдзіла выкарыстанне персанальнай матрыцы Accelerated Insights на ўсе маркетынгавыя каналы
  • Нацыянальная фірма па страхаванні жыцця - "Паскораная інфармацыя" прагназавала ўздым на 18 працэнтаў у адказ, а фактычны прырост склаў 19 працэнтаў

Паскарэнне аналізу прагнастычнай аналітыкі для прамой пошты

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.