Паскоранае разуменне: прагнастычнае тэсціраванне прамой пошты

Quad Graphics Паскораны Insights

Перш чым займацца лічбавымі тэхналогіямі, я працаваў у газетнай і паштовай індустрыі. Хоць газета не змагла своечасова прыняць альбо адаптаваць для захавання кантролю над рэкламным бюджэтам, прамая рассылка па-ранейшаму прыносіць неверагодныя вынікі. На самай справе, я сцвярджаю, што шматлікім кампаніям прамога маркетынгу з прамой поштай можна прыцягнуць значна больш увагі - прабіўшы шум лічбавых тэхналогій. Справа ў тым, што, хаця я кожны дзень трапляю на сотні лістоў і банераў, я атрымліваю вельмі мала прамых паведамленняў ... і я праглядаю іх усе.

Як і ў большасці носьбітаў, прамая пошта патрабуе пастаяннага вымярэння і аптымізацыі. Улічваючы кошт пошты, многія маркетолагі адмовіліся ад носьбіта інфармацыі па гэтай прычыне і перайшлі да менш рызыкоўнага лічбавага падыходу. Вельмі шкада ... паколькі атрымаць некаторыя перспектывы лепш за ўсё з дапамогай традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі.

Што рабіць, калі вы можаце праверыць свае прамыя паштовыя кампаніі без гэтага?

Quad / Graphics запусціў платформу прамога тэставання пошты, якая выкарыстоўвае аналітычную прагназацыю для больш хуткага тэставання крэатыву і фарматаў без фізічнай рассылкі. Гэта называецца Паскоранае разуменне і ён можа праверыць да 20 зменных зместу за адзін праход. Ён выкарыстоўвае складаную матрыцу персаналу, якая спалучае дэмаграфічныя дадзеныя з эмацыйнымі характарыстыкамі, каб прадказаць, якія фактары стымулююць кагосьці дзейнічаць па прапанове.

У сярэднім Accelerated Insights дапамагае маркетолагам прадастаўляць:

  • Ад 18 да 27 адсоткаў павышэнне хуткасці водгуку
  • надзейны вынікі праз 60 дзён супраць аднаго-двух гадоў для традыцыйнага тэсціравання
  • A Зніжэнне 90 адсотка у выдатках на тэставанне

Усё гэта дасягаецца без адпраўкі ніводнага асабістага ліста. Платформа, якая называецца Accelerated Insights, правярае, што прагнозы тэставання дакладныя на 97 працэнтаў (+/- 3 працэнты), забяспечваючы прайграванне вынікаў апытання ў рэжыме рэальнага тэсту. Каманда ўкараніла і выпрабавала сістэму ў некалькіх галінах:

  • Нацыянальнае страхаванне аўтамабіляў - Паскораная інфармацыя прагназавала павелічэнне рэакцыі на 23 працэнты, фактычнае павелічэнне склала 25 працэнтаў.
  • Нацыянальная тэлекамунікацыя - Паменшыў бюджэт тэсціравання на 55 адсоткаў пасля таго, як Accelerated Insights дакладна прагназаваў, якія элементы найбольш паўплывалі на рэакцыю
  • Рэгіянальны рытэйлер спецыяльнай абутку - 32-працэнтны ўздым у адказ, які пераўзышоў паказчык паказчыкаў эфектыўнасці кампаніі як мінімум на 200 працэнтаў. Кампанія распаўсюдзіла выкарыстанне персанальнай матрыцы Accelerated Insights на ўсе маркетынгавыя каналы
  • Нацыянальная фірма па страхаванні жыцця - "Паскораная інфармацыя" прагназавала ўздым на 18 працэнтаў у адказ, а фактычны прырост склаў 19 працэнтаў

Паскарэнне аналізу прагнастычнай аналітыкі для прамой пошты

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.