0P

Тэрмін, які выкарыстоўваецца ў кантэксце збору даных і прыватнасці. Гэта адносіцца да дадзеных, якімі кліенты наўмысна і актыўна дзеляцца з брэндам або кампаніяй. Гэта можа ўключаць асабістую інфармацыю, перавагі, водгукі, інфармацыю профілю, інтарэсы, згоду і намеры пакупкі. Асноўныя характарыстыкі даных Zero-Party:

• Добраахвотна прадастаўляецца: Кліенты ахвотна і актыўна падаюць інфармацыю кампаніі.
• Яўная згода: Кліенты цалкам усведамляюць, што яны дзеляцца сваімі дадзенымі, і далі выразны дазвол на іх выкарыстанне.
• Прама з крыніцы: Дадзеныя паступаюць непасрэдна ад кліента, без пасярэднікаў і трэціх асоб.
• Узаемавыгадна: Кліенты абменьваюцца дадзенымі ў абмен на лепшую персаналізацыю, палепшаныя прадукты ці іншыя перавагі.

Канцэпцыя даных Zero-Party набыла ўсё большае значэнне па меры таго, як спажыўцы сталі больш клапаціцца аб канфідэнцыяльнасці, і такія правілы, як GDPR падкрэсліваюць неабходнасць відавочнай згоды на збор даных. Выкарыстоўваючы дадзеныя Zero-Party, кампаніі могуць умацоўваць давер, паляпшаць узаемадзеянне з кліентамі і ствараць больш мэтанакіраваныя маркетынгавыя кампаніі, паважаючы канфідэнцыяльнасць карыстальнікаў.

Даныя нулявога боку адрозніваюцца ад першасных (1p) даныя, якія ўяўляюць сабой даныя, сабраныя кампаніяй падчас яе ўзаемадзеяння з кліентамі (напрыклад, аналітыка вэб-сайтаў, гісторыя пакупак), і даныя трэціх бакоў, якія ўяўляюць сабой даныя, атрыманыя з знешніх крыніц, не звязаных непасрэдна з адносінамі паміж кампаніяй і кліентам.

Forrester Research прыдуманы тэрмін Нулявая партыя дадзеныя, каб адрозніць яго ад Першая партыя (1P), Другая партыя (2P), які з'яўляецца данымі, якія сумесна выкарыстоўваюцца бакамі, і Трэці бок (3P) дадзеныя, якія з'яўляюцца дадзенымі, атрыманымі або набытымі з іншай крыніцы.

Выкарыстоўваючы даныя Zero Party, кампаніі могуць умацоўваць давер, паляпшаць персаналізацыю і ствараць значныя адносіны са сваімі кліентамі, паважаючы іх канфідэнцыяльнасць і перавагі.