CPP
CPP гэта абрэвіятура для Кошт за бал
Ключавы паказчык, які выкарыстоўваецца ў традыцыйнай рэкламе для ацэнкі эфектыўнасці закупак медыя, асабліва ў тэлевізійнай, радыё і пазасеткавай рэкламе. Ён адлюстроўвае кошт дасягнення аднаго рэйтынгавага пункта ў пэўнай мэтавай аўдыторыі. Рэйтынгавы пункт роўны аднаму працэнту насельніцтва на пэўным рынку, якое альбо падвяргаецца ўздзеянню рэкламы, альбо, як чакаецца, будзе падвяргацца ўздзеянню. Напрыклад, на рынку з адным мільёнам хатніх гаспадарак адзін рэйтынгавы пункт будзе складаць 10 000 хатніх гаспадарак.
CPP разлічваецца шляхам дзялення агульнага кошту рэкламнай кампаніі на колькасць рэйтынгавых балаў (ВРП) дастаўлена.
Формула загрузкі...Гэтая формула дае рэкламадаўцам стандартызаваны метад параўнання эканамічнай эфектыўнасці розных медыяварыянтаў. Калі адзін тэлевізійны ролік мае ніжэйшы CPP, чым іншы, гэта сведчыць аб тым, што рэклама дасягае аўдыторыі больш эфектыўна, нават калі агульны кошт вышэйшы.
Гэты паказчык важны, бо дазваляе маркетолагам знайсці баланс паміж ахопам і эфектыўнасцю. Кампанія з высокім коштам можа быць каштоўнай, калі яе цана за акцыю (CPP) канкурэнтаздольная ў параўнанні з іншымі пазіцыямі, гэта значыць, што яна забяспечвае большы ўплыў на аўдыторыю за ўкладзеныя сродкі. І наадварот, нізкая цана за акцыю можа сведчыць аб эканамічна выгаднай пакупцы, але таксама можа выклікаць пытанні аб тым, ці адпавядае якасць рэкламнай кампаніі мэтам брэнда.
Нягледзячы на тое, што CPP мае свае карані ў традыцыйных медыя, ён застаецца актуальным для пакупнікоў, якім неабходна апраўдаць рэкламныя бюджэты і максымізаваць ахоп мэтавых дэмаграфічных груп. У сучасным медыяпланаванні CPP часта ўлічваецца разам з іншымі ключавымі паказчыкамі, такімі як кошт за тысячу паказаў (CPM) і кошт аднаго набыцця (CPA), каб атрымаць больш шырокае ўяўленне аб эфектыўнасці кампаніі па розных каналах.
Дадатковыя скарачэнні для CPP
- CPP - Карыстальніцкія старонкі прадуктаў
