EMV

Метрыка, якая выкарыстоўваецца ў сувязях з грамадскасцю (PR) і маркетынг для колькаснай ацэнкі значэння асвятлення ў СМІ і згадванняў, якія брэнд або кампанія атрымлівае праз намаганні па сувязях з грамадскасцю. EMV прысвойвае гэтым згадкам грашовую ацэнку на падставе ставак рэкламы.

Разлік заробленага медыя-каштоўнасці звычайна ўключае ў сябе ацэнку таго, колькі будзе каштаваць дасягненне такога ж узроўню ўздзеяння праз платную рэкламу. Вось спрошчаная формула:

Формула загрузкі...

• Стаўка на рэкламу: Гэта цана за паказ або рэкламную плошчу ў СМІ, дзе ваш брэнд асвятляўся.
• Эквівалентныя медыя-ўражанні: гэта ўяўляе меркаваную колькасць людзей, якія маглі бачыць або пазнаёміцца ​​з вашым брэндам праз асвятленне ў СМІ. Часта гэта вызначаецца ахопам і чытацкай аўдыторыяй/аўдыторыяй СМІ.

Напрыклад, калі кампанія атрымлівае асвятленне ў СМІ ў вядомым інтэрнэт-выданні з высокім узроўнем рэкламы, і, паводле ацэнак, ахоп дасягнуў 1 мільёна чытачоў, разлік EMV можа сведчыць аб тым, што кошт гэтага заробленага СМІ эквівалентная значнай рэкламе марнаваць.

Важна адзначыць, што EMV з'яўляецца некалькі спрошчанай метрыкай і не ахоплівае ўсе аспекты каштоўнасці намаганняў па сувязях з грамадскасцю, такія як якасць асвятлення, уплыў на рэпутацыю брэнда або прыцягненне аўдыторыі. Тым не менш, ён можа даць прыблізную ацэнку фінансавага значэння ўздзеяння ў СМІ, атрыманага праз PR-дзейнасць, дапамагаючы абгрунтаваць і вымераць рэнтабельнасць інвестыцый PR-кампаній.

Дадатковыя скарачэнні для EMV

• EMV - Europay, Mastercard і Visa