GCLID

Унікальны параметр адсочвання аўтаматычна дадаецца да пункта прызначэння URL-адрасы by Аб'явы Google калі аўтаматычная пазнака уключаны. Гэты параметр дазваляе Google Analytics (GA4) і іншыя падлучаныя сістэмы для прыпісвання сеансаў, канверсій і паводзін карыстальнікаў непасрэдна да пэўных клікаў па рэкламе, ліквідуючы разрыў паміж узаемадзеяннем з рэкламай і дзеяннямі на сайце.

Калі карыстальнік націскае на спасылку кампаніі Google Ads, GCLID дадаецца да URL-адраса, напрыклад:

https://example.com/?gclid=EAIaIQobChMIr9K_8pPa9QIV2xXUAR0YAgZ2EAAYASAAEgKhFvD_BwE

Кожны GCLID — гэта зашыфраваны радок з часовай адзнакай, які кадуе ключавыя звесткі пра клік, такія як:

• ,en кампанія, група аб'яваў і ключавое слова адказны за рэкламу.
• ,en час кліку і Уліковы запіс Google што гэтаму служыла.
• ,en рэкламны крэатыў і размяшчэнне адкуль паходзіў клік.

Як толькі наведвальнік трапляе на пазначаную тэгам старонку, Google Analytics аўтаматычна дэкадуе GCLID і суадносіць яго з дадзенымі канкрэтнай кампаніі. Гэта дазваляе дакладна адсочванне канверсіі, ROI справаздачнасць, і мультытач-атрыбуцыя у Google Ads і Analytics.

Як працуе GCLID

1. Клік па рэкламе: Калі карыстальнік націскае на рэкламу Google, генеруецца GCLID.
2. Наведванне мэтавай старонкі: GCLID перадаецца ў URL-адрасе і можа захоўвацца ў файлах cookie, палях CRM або схаваных палях формы.
3. Інтэграцыя аналітыкі: Google Analytics атрымлівае GCLID, звязвае яго з сесіяй і паведамляе пра актыўнасць карыстальнікаў, звязаную з гэтым клікам па рэкламе.
4. Справаздачы аб канверсіях: Калі адбываецца падзея канверсіі (напрыклад, купля, рэгістрацыя), Analytics адпраўляе GCLID назад у Google Ads, замыкаючы цыкл атрыбуцыі.

Чаму GCLID важны

GCLID забяспечвае дакладную атрыбуцыю паміж платнымі кампаніямі і вымернымі вынікамі. Без яго трафік з платнай рэкламы можа адлюстроўвацца пад іншае or прамой крыніцы ў Google Analytics, што зацямняе эфектыўнасць кампаніі. Ён таксама падтрымлівае адсочванне афлайн-канверсій, што дазваляе кампаніям загружаць GCLID з сістэм CRM назад у Google Ads для вымярэння продажаў або патэнцыйных кліентаў, якія ўзнікаюць пасля першага ўзаемадзеяння ў інтэрнэце.

GCLID у параўнанні з UTM параметры

Нягледзячы на ​​тое, што абодва служаць для адсочвання, яны адрозніваюцца па аб'ёме і кантролі:

• GCLID генеруецца і кіруецца Google Ads і аўтаматычна дэкадуецца ў Google Analytics. Ён ідэальна падыходзіць для падрабязнай атрыбуцыі рэкламных кампаній у экасістэме Google.
• параметры UTM (напрыклад, utm_source, utm_medium, utm_campaign) можна наладжваць і выкарыстоўваць на розных платформах (электронная пошта, сацыяльныя сеткі, дысплейная рэклама і г.д.). UTM лепш падыходзяць для міжканальнае адсочванне акрамя рэкламы Google.

Многія маркетолагі выкарыстоўваюць як GCLID для аўтаматычнай атрыбуцыі Google, так і UTM-тэгі для больш шырокай аналітыкі па ўсіх маркетынгавых каналах.