Адной з асаблівасцей, якую я лічу недастаткова выкарыстанай у індустрыі электроннай пошты, з'яўляецца выкарыстанне RSS-каналаў для атрымання адпаведнага кантэнту для вашых паштовых кампаній. У большасці платформаў ёсць функцыя RSS, дзе дадаць канал у рассылку па электроннай пошце альбо ў любую іншую кампанію, якую вы рассылаеце, даволі проста. Аднак вы можаце не здагадвацца пра тое, што даволі проста змясціць у электронныя лісты вельмі канкрэтны, пазначаны кантэнт, а не ўвесь канал вашага блога.
Вось прыклад. Зараз я працую з Royal Spa, рэгіянальным вытворцам і ўсталёўшчыкам паплаўковыя танкі. Паплаўковыя рэзервуары - гэта сэнсарныя дэпрывацыйныя прылады, якія маюць масу карысці для здароўя. Кампанія выкарыстоўвае электронную пошту абмежавана, таму яны не заўсёды рассылаюць спам сваім кліентам. Паколькі ў іх ёсць прадукты, арыентаваныя на розную аўдыторыю, яны эфектыўна выкарыстоўваюць спісы для правільнага сегментавання сваёй аўдыторыі. Слава іх агенцтву, Глыбокая рабізна, для стварэння асноў гэтай вытанчанасці.
Я кансультаваўся з Ааронам у Deep Ripples, каб павялічыць колькасць адказаў на электронную пошту яго кліента. Першая магчымасць, якую я ўбачыў, - гэта тое, што кампанія часта адпраўляла вельмі кароткі ліст, у якім адсутнічаў прывабны дызайн, эфектыўна выкарыстоўваліся сродкі масавай інфармацыі і не былі поўнасцю апісаны ўсе асаблівасці і перавагі іх прадукцыі. Я думаю, што гэта памылка, якую сёння робяць большасць маркетолагаў электроннай пошты.
Маркетолагі часта лічаць, што абаненты хутка гартаюць паштовую скрыню кароткі электронная пошта лепш ... гэта не абавязкова дакладна. Я сцвярджаю, што вы павінны прыцягнуць іх увагу ... але як толькі яны адкрыюць ліст, яны знайдуць час, каб прагартаць і адсканаваць электронны ліст, а потым сканцэнтравацца на тых сферах, якія іх цікавяць. Скарыстайцеся тым, што ваш абанент адкрыў ліст. і зрабіце доўгі пракручваемы электронны ліст, які добра распрацаваны, разбіты на ключавыя раздзелы, мае выдатныя дапаможныя выявы і моцныя заклікі да дзеяння.
З новым дызайнам я ўключыў некалькі раздзелаў - прывабны радок тэмы, моцны тэкст загалоўка, увядзенне / агляд электроннай пошты, кропкі маркіроўкі, сетка прадуктаў з апісаннямі, кнопкі з заклікам да дзеяння, відэа на YouTube, якія тлумачаць іх дыферэнцыяцыю ... а потым апошнія артыкулы пра паплаўковыя танкі з іх блога. У ніжнім калантытуле я таксама дадаў іх сацыяльныя профілі, каб перспектывы маглі сачыць за імі, але сёння я не быў гатовы прыняць неадкладныя меры.
Інтэграцыя па электроннай пошце па RSS-тэгах
Замест таго, каб ствараць у сваім электронным лісце спецыяльны раздзел, у якім былі пералічаныя апошнія адпаведныя паведамленні ў блогу, я пераканаўся, што ўсе публікацыі ў блогах, якія яны апублікавалі, былі правільна пазначаны, калі яны пісалі пра флотационную тэрапію і флоат-бакі. Пра WordPress вы, магчыма, не падазраеце, што вы можаце выцягнуць катэгорыю альбо RSS-канал для пэўных тэгаў з вэб-сайта. У гэтым выпадку я зрабіў гэта, уцягнуўшы ў іх артыкулы, якія цяпер былі пазначаныя плаваць. Хоць гэта ў асноўным не задакументавана, вось адрас фіду для тэга:
https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/Вы можаце ўбачыць разбіўку URL-канала тэга:
- URL блога: У гэтым выпадку https://www.royalspa.com/blog/
- пазнака: Дадаваць тэг да вашага URL-шляху.
- Назва тэга: Устаўце сапраўднае імя тэга. Калі ў вашым тэгу больш за адно слова, гэта перанос. У гэтым выпадку гэта проста плаваць.
- Feed: Дадайце канал у канец URL-адраса, і вы атрымаеце адпаведны RSS-канал для гэтага канкрэтнага тэга!
Інтэграцыя па электроннай пошце па катэгорыях
Гэта таксама магчыма па катэгорыях. Вось прыклад:
https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/Вы можаце ўбачыць разбіўку URL-адрасу стужкі катэгорый (прыведзены вышэй не актыўны ... Я толькі што напісаў гэта як прыклад):
- URL сайта: У гэтым выпадку https://www.royalspa.com/
- катэгорыя: Калі вы трымаеце катэгорыя у структуры пастаяннай спасылкі, захавайце яго тут.
- Назва катэгорыі: Устаўце назву тэга катэгорыі. Калі ў вашай катэгорыі больш за адно слова, яно пераносіцца ў перанос. У гэтым выпадку плаваюць танкі.
- Назва падкатэгорыі: Калі на вашым сайце ёсць падкатэгорыі, вы можаце дадаць і тыя, што ёсць у шляху.
- Feed: Дадайце канал у канец URL-адраса, і вы атрымаеце адпаведны канал RSS для гэтай канкрэтнай катэгорыі!
Пры ўстаўцы ў ActiveCampaignЭлемент рэдактара электроннай пошты для RSS-стужак, апошнія артыкулы дынамічна запаўняюцца:
з ActiveCampaignу рэдактары, вы можаце кантраляваць палі, адступы, тэкст, колеры і г. д. На жаль, яны не прыносяць выявы для кожнага паведамлення, што было б вялікім паляпшэннем.
Немалаважным для гэтага з'яўляецца забеспячэнне правільнай катэгорыі і пазнакі кожнага паведамлення. Шмат кампаній, для якіх я праглядаю сайты, звычайна пакідаюць гэтую крытычную класіфікацыю і метаданыя неўстаноўленымі, што пазней прычыніць вам шкоду, калі вы хочаце інтэграваць свой кантэнт у іншыя інструменты праз RSS-каналы.
Як дзейнічаў новы дызайн электроннай пошты?
Мы ўсё яшчэ чакаем вынікаў кампаніі, але пачатак вельмі добры. Нашы стаўкі адкрыцця і працэнты клікаў ужо вядуць старыя кампаніі, і мы толькі гадзіну ці каля таго, каб атрымаць новы аптымізаваны ліст! Я таксама дадаў дзеянні для тых, хто праглядаў відэа, каб мы маглі адправіць іх камандзе продажаў.
Раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся філіялам кампаніі ActiveCampaign і я выкарыстоўваю гэтую спасылку на працягу гэтага артыкула.
