Адна асаблівасць, якая, на маю думку, недастаткова выкарыстоўваецца ў індустрыі электроннай пошты, - гэта выкарыстанне RSS -каналаў для стварэння адпаведнага зместу для вашых паштовых кампаній. У большасці платформаў ёсць функцыя RSS, дзе даволі проста дадаць стужку ў рассылку па электроннай пошце ці ў любую іншую кампанію, якую вы рассылаеце. Аднак вы не разумееце, што даволі лёгка змясціць у электронную пошту вельмі канкрэтны, пазначаны кантэнт, а не ўвесь канал вашага блога.
Вось прыклад. Я зараз працую з Royal Spa, рэгіянальным вытворцам і ўсталёўшчыкам паплаўковыя танкі. Паплаўковыя ёмістасці - гэта прылады сэнсарнай дэпрывацыі, якія маюць мноства пераваг для здароўя. Кампанія выкарыстоўвае электронную пошту абмежавана, таму яны не заўсёды рассылаюць спам сваім кліентам. Паколькі ў іх ёсць прадукты, арыентаваныя на розную аўдыторыю, яны эфектыўна выкарыстоўваюць спісы, каб правільна сегментаваць сваю аўдыторыю. Слава іх агенцтву, Глыбокая рабізна, для стварэння асноў гэтай вытанчанасці.
Я раіўся з Ааронам у Deep Ripples, каб павялічыць хуткасць адказаў на электронныя лісты яго кліента. Першая магчымасць, якую я ўбачыў, заключалася ў тым, што кампанія часта рассылала вельмі кароткі ліст, у якім не было прывабнага дызайну, эфектыўна выкарыстоўваліся сродкі масавай інфармацыі і не ў поўнай меры апісваліся ўсе функцыі і перавагі іх прадукцыі. Я думаю, што гэта памылка, якую робіць сёння большасць маркетолагаў электроннай пошты.
Маркетолагі часта лічаць, што абаненты хутка гартаюць паштовую скрыню кароткі электронная пошта лепш ... гэта не абавязкова дакладна. Я сцвярджаю, што вы павінны прыцягнуць іх увагу ... але як толькі яны адкрыюць электронную пошту, яны зоймуць час, каб пракруціць і прасканаваць электронную пошту, а затым засяродзіцца на тых галінах, якія іх цікавяць. Скарыстайцеся тым, што ваш падпісчык адкрывае ліст і стварыце доўгі скролінг-ліст, які добра распрацаваны, разбіты на ключавыя раздзелы, мае выдатную падтрымку малюнкаў і моцныя заклікі да дзеяння.
З новым дызайнам я ўключыў некалькі раздзелаў - прывабны радок тэмы, моцны тэкст загалоўка, увядзенне / агляд электроннай пошты, кропкі маркіроўкі, сетка прадуктаў з апісаннямі, кнопкі з заклікам да дзеяння, відэа на YouTube, якія тлумачаць іх дыферэнцыяцыю ... а потым апошнія артыкулы пра паплаўковыя танкі са свайго блога. У ніжнім калантытуле я таксама дадаў іх сацыяльныя профілі, каб патэнцыйныя кліенты маглі сачыць за імі, але не былі гатовыя прыняць неадкладныя меры сёння.
Інтэграцыя па электроннай пошце па RSS-тэгах
Замест таго, каб ствараць у сваім электронным лісце спецыяльны раздзел, у якім былі пералічаныя апошнія адпаведныя паведамленні ў блогу, я пераканаўся, што ўсе публікацыі ў блогах, якія яны апублікавалі, былі правільна пазначаны, калі яны пісалі пра флотационную тэрапію і флоат-бакі. Пра WordPress вы, магчыма, не падазраеце, што вы можаце выцягнуць катэгорыю альбо RSS-канал для пэўных тэгаў з вэб-сайта. У гэтым выпадку я зрабіў гэта, уцягнуўшы ў іх артыкулы, якія цяпер былі пазначаныя плаваць. Хоць гэта не ў значнай ступені дакументавана, вось адрас канала для тэга:
https://www.royalspa.com/blog/tag/float/feed/Вы можаце ўбачыць разбіўку URL-канала тэга:
- URL блога: У гэтым выпадку https://www.royalspa.com/blog/
- пазнака: Дадаваць тэг да вашага URL-шляху.
- Назва тэга: Устаўце сапраўднае імя тэга. Калі ваш тэг складаецца з некалькіх слоў, ён ставіцца з пераносам. У дадзеным выпадку гэта проста плаваць.
- Feed: Дадайце канал у канец вашага URL, і вы атрымаеце адпаведную RSS -стужку для гэтага канкрэтнага тэга!
Інтэграцыя па электроннай пошце па катэгорыях
Гэта таксама магчыма па катэгорыях. Вось прыклад:
https://www.royalspa.com/category/float-tanks/feed/Вы можаце ўбачыць разбіўку URL -канала катэгорыі (прыведзены вышэй не актыўны ... Я проста напісаў гэта ў якасці прыкладу):
- URL сайта: У гэтым выпадку https://www.royalspa.com/
- катэгорыя: Калі вы захоўваеце катэгорыя у структуры пастаяннай спасылкі, захавайце яго тут.
- Назва катэгорыі: Устаўце назву тэга катэгорыі. Калі ў вашай катэгорыі больш аднаго слова, яно ставіцца з пераносам. У дадзеным выпадку паплаўка-танкі.
- Назва падкатэгорыі: Калі на вашым сайце ёсць падкатэгорыі, вы можаце дадаць і тыя, што ёсць у шляху.
- Feed: Дадайце канал у канец вашага URL, і вы атрымаеце адпаведны RSS -канал для гэтай катэгорыі!
Пры ўстаўцы ў ActiveCampaignЭлемент рэдактара электроннай пошты для RSS-стужак, апошнія артыкулы дынамічна запаўняюцца:
з ActiveCampaign's рэдактар, вы можаце кантраляваць палі, запаўненне, тэкст, колеры і г.
Немалаважным для гэтага з'яўляецца забеспячэнне правільнай катэгорыі і пазнакі кожнага паведамлення. Шмат кампаній, для якіх я праглядаю сайты, звычайна пакідаюць гэтую крытычную класіфікацыю і метаданыя неўстаноўленымі, што пазней прычыніць вам шкоду, калі вы хочаце інтэграваць свой кантэнт у іншыя інструменты праз RSS-каналы.
Як дзейнічаў новы дызайн электроннай пошты?
Мы яшчэ чакаем вынікаў кампаніі, але пачалі вельмі добра. Нашы адкрытыя стаўкі і паказчыкі клікаў ужо вядуць старыя кампаніі, і мы толькі гадзіну прыйшлі да нядаўна аптымізаванай электроннай пошты! Я таксама дадаў дзеянні для ўсіх, хто глядзеў відэа, каб мы маглі адправіць іх камандзе продажаў.
Раскрыццё інфармацыі: Я з'яўляюся філіялам кампаніі ActiveCampaign і я выкарыстоўваю гэтую спасылку ва ўсім гэтым артыкуле.
