Adobe Digital Insights: стан лічбавага саюза 2017

Adobe State of Digital Union 2017

Adobe Digital Insights сабраў прыгожую інфаграфіку (ці можна чакаць чагосьці іншага?) на Стан Лічбавага Саюза - засяроджана на лічбавая рэклама і звязаныя з гэтым спадзяванні спажыўцоў. Мабыць, маё самае любімае ў гэтай інфаграфіцы - гэта тое, што яны сапраўды ўзялі кучу дадзеных і спалучылі іх да пэўнай колькасці назіранняў і высноў:

  • Выдаткі на рэкламу растуць - па меры таго, як усё больш асноўных рэкламадаўцаў звяртаюцца да лічбавага, попыт на рэкламную прастору і звязаныя з гэтым выдаткі павялічваюцца. Кошт за клік для мабільнага пошуку (CPC) вырас на 11% у перыяд з 2014 па 2016 год. Кошт мабільнай дысплейнай цаны за тысячу паказаў (CPM) вырас на 12%, а відэарэклама - на 13%. Хоць попыт з'яўляецца часткай гэтага ўраўнення, мне таксама цікава, ці павялічвае тэхналогія арыентавання пераадоленне рэнтабельнасці інвестыцый.
  • Выбар экрана павялічваецца, але час на сайце скарачаецца - Цьфу ... гэта мяне раздражняе ў свеце назірання за запоямі, пра які Adobe заяўляе: "Працягласць увагі проста скарачаецца". Меншы час знаходжання на сайце не азначае, што вы страцілі ўвагу наведвальніка. Людзі шматзадачна і даследуюць у Інтэрнэце з мноствам варыянтаў. Такім чынам, калі ёсць некалькі дзясяткаў відэа па тэме, чакайце, што вашы наведвальнікі выйдуць, каб перагледзець усе свае магчымасці перад праглядам. 1 з 5 чалавек пераходзіць з відэарэкламы праз усяго 5 секунд, і час затрачана 22 секунды на вэб-сайтах год за годам. Выбар якасці і канкурэнцыя працягваюць павялічваць даступнасць.
  • Рост просты, утрыманне цяжкае - За апошнія тры гады новыя кампаніі павялічыліся на 30%, але 73% тых, хто ўпершыню не вярнуўся.
  • Сіласы Martech - 40% кампаній маюць некалькі платформаў, тэхналогій і бункераў Martech, што абцяжарвае адсочванне патэнцыялу альбо падарожжа кліента па розных прыладах і платформах.
  • Спажыўцы не цэняць рэкламу - Мне заўсёды цікава зафіксаваць той факт, што 58% маркетолагаў кажуць, што лепей дасягаюць кліентаў, але толькі 38% кліентаў згодны. Справа ў тым, што, хоць спажыўцы могуць не любіць рэкламу ... яна працягвае працаваць для рэкламадаўцаў. Святы Грааль для маркетолагаў - гэта распрацоўка змесціва, якое ацэньваюць, цэняць і прасоўваюць такім чынам, каб цалкам задавальняць іх перспектывы.
  • Адзіны вопыт кліентаў - працягвайце павялічваць сваю значнасць, паколькі кліенты імкнуцца ўзаемадзейнічаць з брэндамі так, як яны цэняць. І гэта працуе - вакансіі, якія спалучаюць тэхналогіі і крэатыўнасць, на 54% больш наведванняў, чым два гады таму.

Каб скласці гэтую інфаграфіку, Adobe скарыстала 741 мільярд наведванняў вэб-сайтаў, 450 мільярдаў паказаў і 11 мільярдаў стартаў відэа. Ого!

Adobe State of Digital Union 2017 Інфаграфіка

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.