UnMarketing: навігацыя па маркетынгу ў сацыяльных сетках з прыняццем, імпульсам і пашырэннем
Скота Стратэна унікальны падыход да маркетынгу яскрава адлюстраваны ў яго ўплывовай працы з трапнай назвай Unbook. Гэты твор адрываецца ад традыцыйнай маркетынгавай мудрасці, прымаючы асвяжальны гутарковы тон, які робіць складаны свет маркетынгу даступным і прыемным. З першай зноскі Stratten гарантуе, што чытачы не проста інфармаваныя, але і забаўляюцца, што робіць яго захапляльным для ўсіх, хто цікавіцца тонкасцямі сучасных маркетынгавых стратэгій.
Экспертыза Стратэна ззяе праз яго здольнасць дэмістыфікаваць часта пераважныя аспекты лічбавага маркетынгу, асабліва ў сацыяльных сетках. Усведамляючы патэнцыйныя падводныя камяні і складанасці, Stratten накіроўвае маркетолагаў ясна і мэтанакіравана арыентавацца ў гэтых праблемах. Ён падкрэслівае важнасць канцэнтрацыі ўвагі на асноўных праблемах, пазбягаючы таго, што адцягвае ўвагу шум што можа сарваць маркетынгавыя намаганні.
Фазы дэмаркетынгу
Цэнтральнае месца ў метадалогіі Стратэна займаюць тры асноўныя этапы, якія кампаніі звычайна праходзяць пры інтэграцыі сацыяльных сетак у сваю маркетынгавую стратэгію. Вось пашыраны погляд на гэтыя фазы:
- Прыняцце: Пачатковы этап прадугледжвае прыняцце вялізнай сілы сацыяльных сетак, што можа быць адначасова страшным і рэсурсаёмістым. Галоўная задача тут заключаецца не толькі ў прыняцці сацыяльных сетак, але ў тым, каб пераадолець першапачатковыя перашкоды, каб выкарыстаць велізарны патэнцыял стварэння брэнда і ўзаемадзеяння. Кампаніі часта хістаюцца не з-за адсутнасці намаганняў, а з-за няздольнасці распазнаць і вымераць адчувальныя перавагі ўдзелу ў сацыяльных сетках.
- Momentum: Гэты этап мае вырашальнае значэнне і патрабуе цярпення і ўстойлівасці. Вызначэнне таго, што сапраўды працуе ў маркетынгу ў сацыяльных сетках, патрабуе часу, эксперыментаў і жадання карэктаваць стратэгіі на аснове зваротнай сувязі з рэальным светам. Падарожжа праз сацыяльныя сеткі - гэта доўгатэрміновае абавязацельства, якое патрабуе пастаянных намаганняў, каб атрымаць бачнасць і прызнанне сярод перапоўненага лічбавага ландшафту. Поспех на гэтым этапе стварае аснову для значных прарываў і замацоўвае аснову для будучага росту.
- Пашырэнне: Плён працы пачынаюць станавіцца відавочнымі ў гэтай хвалюючай фазе. Дзякуючы праверанай стратэгіі, кампаніі могуць даследаваць новыя шляхі, арыентавацца на новую аўдыторыю і ўводзіць інавацыі ў змест. Станоўчыя вынікі пацвярджаюць першапачатковыя інвестыцыі ў сацыяльныя сеткі і трансфармуюць арганізацыйную культуру, спрыяючы больш празрыстаму, прывабнаму і дынамічнаму асяроддзю. Гэты этап адзначаны хуткім ростам прысутнасці кампаніі ў Інтэрнэце і ўзаемадзеяння з больш шырокай аўдыторыяй.
UnMarketing падыход Stratten - гэта больш, чым проста набор тактык; гэта філасофія, якая заахвочвае прадпрыемствы выходзіць за рамкі традыцыйных маркетынгавых парадыгмаў. Ён выступае за сапраўднае ўзаемадзеянне, а не за павярхоўную тактыку, заклікаючы кампаніі ісці на пралічаныя рызыкі, якія могуць прывесці да значных і працяглых сувязяў з іх аўдыторыяй.
Для тых, хто імкнецца змяніць свае маркетынгавыя стратэгіі, Адмаркетынг з'яўляецца незаменным рэсурсам. Гэта кідае выклік агульнапрынятаму меркаванню, заахвочваючы маркетолагаў выкарыстоўваць больш прывабны, сапраўдны і эфектыўны падыход да зносін са сваёй аўдыторыяй. Пасыл Стратэна ясны: спыніце маркетынг. Пачніце займацца.