Выдаўцы дазваляюць Adtech перамагчы іх перавагі

Adtech - Рэкламныя тэхналогіі

Інтэрнэт - самае дынамічнае і вынаходлівае асяроддзе, якое калі-небудзь існавала. Такім чынам, што тычыцца лічбавай рэкламы, творчасць павінна быць неабмежаванай. Тэарэтычна выдавец павінен мець магчымасць кардынальна адрозніваць камплект сродкаў масавай інфармацыі ад іншых выдаўцоў, каб выйграць прамыя продажу і забяспечыць сваім партнёрам непераўзыдзены ўздзеянне і прадукцыйнасць. Але яны гэтага не робяць - бо яны былі сканцэнтраваны на тым, што рэкламныя тэхналогіі лічаць, што выдаўцы павінны рабіць, а не на тое, што яны могуць зрабіць на самой справе.

Разгледзім нешта такое простае, як класічная глянцавая рэклама часопіса. Як вы скарыстаецеся сілай глянцавай рэкламы на поўнай старонцы ў часопісах і прапануеце той самы вопыт для паказу рэкламы? Напэўна, не так шмат спосабаў зрабіць гэта ў межах Стандартныя рэкламныя блокі IAB, Напрыклад. 

За апошнія дзесяць гадоў рэкламныя тэхналогіі зрабілі рэвалюцыю ў сферы пакупкі і продажу рэкламы. Праграмныя платформы зрабілі лічбавы маркетынг маштабным прасцей, чым калі-небудзь. У гэтым ёсць свае перавагі, у першую чаргу для агенцтваў і рэкламных тэхналогій. Але ў працэсе гэта дазволіла выключыць вялікую частку творчасці і ўплыву, якімі рэкламныя кампаніі былі гістарычна вядомыя. Вы можаце змясціць такую ​​вялікую колькасць фірмовых знакаў толькі ў сярэдні прастакутнік або лідэры.

Для правядзення маштабных лічбавых кампаній рэкламныя тэхналогіі абапіраюцца на два найважнейшыя складнікі: стандартызацыю і камадытызацыю. І тое, і іншае душыць эфектыўнасць і крэатыўнасць лічбавай рэкламы. Выконваючы строгія стандарты ў дачыненні да памераў рэкламы і іншых ключавых элементаў, рэкламныя тэхналогіі спрыяюць лічбавым кампаніям у адкрытым Інтэрнэце. Гэта абавязкова ўводзіць камадытызацыю выставачнага інвентара. З пункту гледжання брэнда, увесь інвентар больш-менш падобны, павялічваючы прапанову і скарачаючы прыбытак выдавецтва.

Нізкі бар'ер для ўваходу ў лічбавую выдавецкую прастору прывёў да выбуху лічбавага інвентара, што яшчэ больш ускладніла брэндам адрозненне выдаўцоў. Мясцовыя навінавыя сайты, B2B-сайты, нішавыя сайты і нават блогі канкуруе з буйнымі медыякампаніямі за рэкламныя долары. Выдаткі на рэкламу распаўсюджваюцца настолькі мала, асабліва пасля таго, як пасрэднікі перакусяць, гэта робіць складаным выжыванне нішавых і невялікіх выдаўцоў - нават калі яны могуць быць больш мэтанакіраванымі для таго ці іншага брэнда.

Ідучы ўперад з рэкламнымі тэхналогіямі, выдаўцы адмовіліся ад галоўнага перавагі, якое яны мелі ў барацьбе за прыбытак ад рэкламы: поўная аўтаномія над сваімі вэб-сайтамі і наборамі сродкаў масавай інфармацыі. Большасць выдаўцоў не могуць шчыра сказаць, што ў іх бізнесе ёсць што-небудзь, акрамя памеру аўдыторыі і накіраванасці на змест, што адрознівае яго.

Дыферэнцыяцыя мае вырашальнае значэнне для канкурэнтнага поспеху любога бізнесу; без гэтага шанцы на выжыванне змрочныя. Гэта пакідае для разгляду выдаўцоў і рэкламадаўцаў тры важныя пункты.

  1. Заўсёды будзе сур'ёзная патрэба ў прамых продажах - Калі брэнды хочуць праводзіць у Інтэрнэце высокаэфектыўныя кампаніі, ім трэба будзе працаваць непасрэдна з выдаўцом. Выдавец мае права садзейнічаць правядзенню кампаній, якія проста немагчыма распаўсюджваць па ўсёй сетцы. Скіны сайта, адцісканні і брэндаваным кантэнт гэта некаторыя з самых элементарных спосабаў, як гэта адбываецца ў цяперашні час, але наяўнасць опцый, безумоўна, будзе пашырацца ў бліжэйшыя гады.
  2. Кемлівыя выдаўцы знойдуць шляхі пашырэння творчых прапаноў - Разумныя выдаўцы не будуць чакаць, пакуль брэнды будуць прапаноўваць ідэі для рэзультатыўных кампаній. Яны будуць актыўна разважаць над новымі ідэямі і знойдуць спосабы ўвасобіць іх у свае медыякомплексы. Кошт выканання гэтых кампаній, несумненна, будзе мець вялікую плату, але ў дадатак да больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый кошт такіх кампаній у выніку будзе зніжана. Усюды, дзе ёсць магчымасць знізіць выдаткі на рынку, у выніку ўмешваецца пастаўшчык паслуг, якія перашкаджаюць.
  3. Выдаўцы і маркетолагі знойдуць шляхі правядзення высокаэфектыўных кампаній па больш нізкіх коштах - Не ў кожнага выдаўца ці брэнда ёсць бюджэт на стварэнне ўласных кампаній. Калі яны гэта робяць, могуць узнікнуць нечакана вялікія выдаткі на праектаванне і распрацоўку. З часам незалежныя творчыя кампаніі знойдуць спосабы палегчыць гэтыя праблемы, распрацоўваючы гатовыя варыянты творчасці, якія выдаўцы і рэкламадаўцы могуць набыць і выкарыстаць для таго ўздзеяння і прадукцыйнасці, якіх у іншым выпадку ім будзе цяжка дасягнуць.

Ахвяраванне аўтаноміяй, каб пакланіцца Adtech - гэта стратная прапанова

Высокі ўзровень клікаў, рэнтабельнасць інвестыцый і ўплыў на брэнд негатыўна паўплывалі на стандартызацыю і камадытызацыю, неабходныя для таго, каб рэклама працавала ў маштабе. Гэта адкрывае новыя магчымасці для выдаўцоў і маркетолагаў, каб вярнуць творчасць і поспех, які калісьці быў іх.

Прыхільнікі рэкламных тэхналогій, несумненна, будуць гэта сцвярджаць праграмная рэклама з'яўляецца як непазбежнасцю, так і цудоўнай рэччу для выдаўцоў і рэкламадаўцаў, таму што гэта зніжае кошт продажу і дае больш выдаўцам кавалак пірага. Стандарты - гэта проста тэхнічныя патрабаванні, якія прымушаюць працаваць.

Сумнеўна, што выдаўцы (тыя, што ўсё роўна ўсё яшчэ стаяць), з душой пагодзяцца. Поспех Adtech у асноўным заключаецца ў няшчасце выдавецтва. Але ад тых самых выдаўцоў залежыць, як адбіцца, перагледзеўшы падыход да продажу рэкламы. 

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.